利用熱點（diǎn）事件（jiàn）宣（xuān）傳炒（chǎo）作是商家慣用的伎倆（liǎng），但不是任（rèn）何（hé）新聞事（shì）件都能被隨意（yì）利用。不久前，劉翔在倫敦奧運會上意外跌倒，衍生出了諸多“傷痛（tòng）廣告（gào）”，而西南地區（qū）一個房產項目的廣告單頁因為“太不地道”受到網友抨擊（jī）。

　　在廣告單頁上，跨欄選手“LI-UXX”以背影出現，穿的運動服與劉翔在比（bǐ）賽時穿的一模一樣。廣告詞為“再到奧運才發現，身體（tǐ）和房價的最好時（shí）光，都留在了08年”“便（biàn）宜時候不買房（fáng），等於巔峰玩退場”……

　　對（duì）於這樣的廣（guǎng）告，網友紛紛譴責：這家房企太不地道了；即使劉翔不起訴，開發商也已經輸了道德、輸了良心；喪失尊重底（dǐ）線的公司……對於網友的質疑，開發商辯解稱：“我們對事件本身並不做任何主觀褒貶，而是將目光導向營銷本身，使這個觀點在特定情境下更容易（yì）獲得（dé）普遍認同。”

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