美國微博客（kè）巨頭“推特”（Twitter）拿下該網站成立以來金額最高的廣告合約，向傳統媒（méi）體廣告領域跨出一大步。

英國《金融時報》昨日報道，“推特”與（yǔ）法國陽獅集團（Publicis）旗下星傳媒體集團（Starcom MediaVest Group）簽（qiān）訂了一份廣告協議，金額以億美元計，有效期數（shù）年。

這是“推特”與全（quán）球大型媒介購買（mǎi）公司之間首次建立合作（zuò）關係。根據最新協（xié）議，星傳媒體的客（kè）戶，如（rú）寶潔、沃爾瑪、微軟和（hé）可口可樂，可優先挑選“推特”廣告位（wèi），優先使用“推特”的調查、數據以及新產（chǎn）品。例（lì）如，一項名為“推特內部（In-tweet）移動調（diào）查”的項（xiàng）目（mù），將統計消費者實時反饋的意見。

英國《金融時（shí）報》認為，最新協議反映了一點——“推特（tè）”在媒體和營銷領域的地位日益重要，同時，也表明“推特”正在重新定位自身（shēn）與電視（shì）業之（zhī）間的關係。

“我們認為（廣告）行業過去陷入誤區，即在‘推特（tè）’與電視間二選一。我（wǒ）們可不這（zhè）麽看，‘推特’可以（yǐ）是一座橋梁。”“推特”全球營收（shōu）業務（wù）總裁亞當·貝恩（Adam Bain）說。

美國尼爾森公司最新調查結果證（zhèng）實，“推特”流量與電視收視率（lǜ）之間存在正相關性。人們正越來越（yuè）多地邊看電視，邊用手機（jī）和平（píng）板電腦訪問（wèn）社交網站。

根據最新協議，“推特”與星傳媒體還計劃成立所謂“社交電視（shì）實驗室”，以便了解營銷者如何使用社交媒體投（tóu）放廣告，從而影（yǐng）響人們（men）收看的（de）電視內容。

而就在數周後，美國幾大電視網將花大價錢舉辦推介會和派對，向廣告商推銷秋季黃金（jīn）廣告時段，其間將出售占整年（nián）約（yuē）四分之三的商業廣（guǎng）告位庫存。推特正與各大電視網接洽，希望增加更（gèng）多視頻內容以及相（xiàng）伴的廣告（gào）。

星傳媒體全球（qiú）首席（xí）執行（háng）官勞拉（lā）·德斯蒙德（Laura Desmond）說，星（xīng）傳媒體與“推特”的協議向市場（chǎng）釋放信（xìn）號（hào），“我們要怎樣做生意以及衡量深層影響。這就是未來（lái）。趨（qū）同就是（shì）未來。”

“推特”與星傳媒體之間（jiān）的廣（guǎng）告協議不具排他性，意味“推特”今後（hòu）仍可與其（qí）他營銷企業達成類（lèi）似合作。

市場研究機構eMarketer公司估（gū）算，“推特”全球（qiú）廣告營收今年預計接近翻番，達5.83億美元。這一數（shù）字去年為2.88億美元。韋德布什證券公司（sī）分析師邁克爾·帕赫特則認為，“推特”2013年廣告收入將達7.5億美元，淨利潤為1.45億美元。

一直至少到4月15日，全球傳媒廣告業的不少高管還在哀歎，整個媒體行業“正用利潤微薄的數（shù）字媒體業務取代收入頗豐的傳統媒體業（yè）務”。“推特”的最新表現可能讓持此類論者大跌眼鏡。 

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