隨著商場（chǎng）等（děng）公共場所的裝修越來越繁華，“燈箱廣告”也越來（lái）越多地滲入人們的生活和商（shāng）務活動（dòng）中。

    我們上海星空无限传媒红桃视频（chén）廣告公司在諸多大型工（gōng）程中成功地進行了燈箱廣告的製作，越來（lái）越認識到它的重要性。
  “燈箱廣告”是利用特定（dìng）的光源和框（kuàng）架式箱體，為商品或商（shāng）務活（huó）動（dòng）的營銷所作的廣告。究其根源，大概是古代以蠟燭或油燈為光源的油紙箱體廣（guǎng）告一一酒店、雜貨店、旅（lǚ）店的招牌，發展到今天，以各種先進的光源(鎢（wū）燈（dēng）、鑲鎢燈等)裝置起來的燈箱廣告。

    其演變、發展的軌（guǐ）跡，不僅標誌著科學技術的不斷發展，而且（qiě）也標（biāo）誌著廣告意識不斷更新的步履。燈箱廣告的發展，從單純為營銷服務的廣告（gào）觀念，逐漸發展成了當代充分利用其各種特定（dìng）的優勢，形成（chéng）多功能相互交匯的全新的廣告觀念。如今（jīn）的燈（dēng）箱廣告除了本身特有的（de）廣告特性外，還具有了十分鮮明的唯’‘燈箱廣告”才會有的美學特性。
    目前，隨著市場經濟的快迅發展，燈箱廣告更加顯示出了自己所具有的種種優勢，成為廣告世界中頗為引人注目的一種廣告形式。營銷領域已隨著燈（dēng）箱廣告的廣泛運用，而顯（xiǎn）得越（yuè）發（fā）的活躍而又五彩繽紛。在商業市（shì）場（chǎng），有的（de）利用各種新的裝飾材（cái）料一一彩色板或透明、半透明的玻璃（lí）為主要材料，用裝飾化的設計語言構圖、造型構成各種商品的令人耳目一新（xīn）廣告;有的運用半（bàn）透明的彩色照（zhào）片，表現醒目（mù）而具有震撼力的商（shāng）品和營銷模特兒的圖像，構成色（sè）彩豐富動人、燈光柔和亮麗的廣告;有的利用電腦控製的彩色（sè）光源(如PAR38燈)，通過紅、綠、藍三色光的不斷（duàn）變化，構成特殊廣告效果的廣（guǎng）告，等等。

    各種燈箱廣告均在色彩、圖像造（zào）型、模特兒神（shén）態等各方麵構成的整體效果（guǒ）上下功（gōng）夫，不斷探索、不斷創新，不斷地巧妙地應用，構成了奇特而誘人的廣告美學效果。燈（dēng）箱廣告的應用當然主要是為了實（shí）現（xiàn）商品廣告、引導消費的效果，它最突出的特點便是燈（dēng）光源的應用，這
是其它廣告手段所無法比擬的。

    白天或夜晚(尤其是夜晚（wǎn）)，商場、市場或（huò）人流熙攘的公共場（chǎng）所，最引（yǐn）人注目的恐怕（pà）就是燈箱廣告，其燈光（guāng）各異，構（gòu）圖巧（qiǎo）妙，色彩鮮明，或（huò）情調幽默，或形式新奇，配（pèi）上廣告式警醒提示語言，構成了一幅幅立體（tǐ）感強、親切動人、賞心悅目的廣告。

    我們在（zài）北京地鐵站（zhàn）內看到一幅雀巢咖啡的燈箱廣告，廣告畫麵截取（qǔ）咖啡液體在攪拌形成的旋（xuán）轉波紋作（zuò）背景，配上一匙粉（fěn）狀的咖啡，背景色彩（cǎi）與圖像形（xíng）成暖色調的強烈對比、烘托關係，再加上誘人聯想（xiǎng）的廣告用語，形成了十分強烈的廣告效果。

    同時，這幅廣告注（zhù）意了與具體環境（jìng）的（de）互相配合，以暖色調為主，形成融融（róng）暖意、送人溫
情的效果，給遠來（lái）北京的賓客們以賓至如歸的感覺。如上（shàng）麵所說的“雀（què）巢咖啡”的廣告一樣，燈箱廣告在為商（shāng）品營（yíng）銷活（huó）動服（fú）務的同時，都注意了以不同的燈（dēng）光、色彩裝（zhuāng）飾著環境，美化（huà）著生活，成為整個裝飾大環境中最突出、最醒目而又不可分（fèn）割的一部分。如今，在地鐵站、航空（kōng）港、商場、市場、交通要（yào）道及重要公共場所等，各種燈箱廣告隨（suí）處可見，不同的燈箱廣告，往往構成了這（zhè）一區域的特殊的（de）文化景觀，除了形成（chéng）商業氛圍（wéi），更多地是為公共場所創造出一種有特殊（shū）效果的生活氛圍。

    有（yǒu）的以豪華（huá）為主調，有（yǒu）的以典雅為主（zhǔ）題，構成了現（xiàn）代都市所（suǒ）獨有的“小夜曲”。有些大城市（shì）的重要公共場所，多（duō）彩的燈箱廣告與音樂噴泉等現代裝飾設（shè）施交（jiāo）相輝映、相映（yìng）成輝，形成了一種現代化大都市的壯麗景觀。所有這一切，都能使人在商業營銷活（huó）動中，受其誘導，同時又在精神上、心理上享有了一種慰藉，一種陶冶（yě），一（yī）種美化。

    總（zǒng）之，燈箱廣告從簡單的路標到構圖、色彩都十分（fèn）複雜.強烈的商品廣告，發（fā）展（zhǎn）到室內，外大型的（de）燈箱式廣告，已構成了市場經營中的一種特殊的文（wén）化景觀，一種特殊的精神（shén）窗口。在進行“廣（guǎng）告”的同（tóng）時，裝點著現代化的城市，美化著人們的生活。隨著科學技術的不斷進步，燈箱廣告（gào）必將有更多彩多姿的（de）明天。