廣告公司在發布戶外廣（guǎng）告的時候考慮到的問題非常之多，包括材料（liào）的（de）選擇，場所的確定，設（shè）計的質量，而這些（xiē）都是可以去（qù）直接評估的因素。另外一種是沒有直接評估標準的因素，又叫做效果（guǒ）評估因素，例（lì）如燈光效果就是非常重要的一個環節。隨著現在夜生活的豐（fēng）富（fù），戶外廣告的趨勢（shì）已經不局限於白（bái）天的廣（guǎng）告效益，那麽晚上的戶外廣告（gào）必（bì）須借助燈光才能達到（dào）理想的效果。戶（hù）外廣告光源類型及原（yuán）理：　
    一、外打光　　
    在外打光的光源選（xuǎn）擇上,一（yī）般選擇高壓（yā）汞燈、高壓（yā）鈉燈和金屬鹵化（huà）（物）燈。燈具常見（jiàn）的功率是400w。在這些專門的戶外照明燈具上，他（tā）們的各自的光度和色度（dù）特性是各（gè）不相同的，包括（kuò）同類型（xíng）不同係列（liè）的燈具，它們間的差異也是比較大的。不過（guò），在常人看來，它們都傾向發白光。在具體的（de）光源處理上（shàng），要根據廣告牌或者是招牌製作的實際規格尺寸安排合理的燈具。在這個單元，我們挑選有代表性的（de）大型（xíng）戶外廣告牌為例。　　
在燈具規劃上，我們首先根據廣告牌的麵積計算所要求（qiú）的照度水平；其次，根據照度水平，結合廣告牌麵的被照表（biǎo）麵（miàn）的光亮度要求，合（hé）理（lǐ）安排燈具的種類（lèi）和數量。與此同時，根據規劃（huá）中的照度和（hé）光亮度要求，結（jié）合施工的實地情況，調（diào）整燈具的投射角度、範圍。在所（suǒ）有工（gōng）作完成後，實地查（chá）看該廣告的夜景效果。在調測過程中，注（zhù）重周邊環境光源的幹擾和廣（guǎng）告畫麵對色度和亮度的要求（qiú），適當增減和調（diào）配燈具（jù）。　　
    二（èr）、內打光
    在內打光戶外廣告裏，廣告形式多表現為燈箱製作，並且一般不會出現大型的廣告牌，因（yīn）此，在光源的選（xuǎn）擇上比（bǐ）較單一點。在我們的操作中（zhōng），內打（dǎ）光光源一般選擇熒光燈管。在對該類（lèi）型的光源處理上，比（bǐ）較簡單，隻要根據廣告材質透光性能，在燈具的安裝（zhuāng）密度上合理調整。
    三、自發光
    自發光的光源的廣（guǎng）告表現形式最常見的就是霓虹燈廣告了，最為常（cháng）見（jiàn）的便是在發（fā）光字上的應用。提及霓虹燈，由於需要我們專業加工，在光（guāng）源夜（yè）景效果處理上，特別強調的是霓虹燈的材（cái）料選擇問題。一般來（lái）講，根據設計圖樣的要（yào）求，合（hé）理搭配不同材料的燈管（guǎn）。象紅丹料的燈管要比石灰料的燈管亮，這樣，在（zài）具體施（shī）工人員就要根據設計的主次關係，搭配兩種不同的燈管。當然，除（chú）霓（ní）虹燈外，還有其他自發光的光源，如：發光光纖、發光二極管、發光（guāng）樹脂等等，不過，它們的光（guāng）亮度較低，一（yī）般隻能做輔助光源。選擇它們的原則（zé），一定要在沒有背景（jǐng）光源幹擾且背景（jǐng）色較暗的地方使用。