戶外燈箱（xiāng）製（zhì）作廣告的特點、種類（lèi）和構成:

　　圖案是平麵廣告的重要“視覺傳達（dá）要（yào）素”，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。在電子製版和印刷機械飛速發展的今天（tiān），廣告製作業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平麵廣告的戶（hù）外燈箱廣告，由於采用了（le）輔助（zhù）光和透射稿，使得無論是在白天（tiān），還（hái）是在夜晚，都（dōu）能起到以下作用：

　　吸引路人的關注目光（guāng）；增強（qiáng）物品的真實感；渲染產品（pǐn）氣息，誘導消費者的購買欲；強化廣告的特（tè）殊印象。

　　在戶外燈（dēng）箱製作（zuò）廣告畫麵（miàn）的設計和製作方麵，為追來真實感和藝術性，多采用彩色（sè）印刷或照相噴繪（huì）；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以（yǐ）絲網印刷的方式來製作（zuò）燈箱畫麵，並依據其複製成本、耐候性等要求來選擇製作方法和材（cái）料。本（běn）文主要談談燈（dēng）箱廣告的特點、種類和主要構成材料。

　　一、戶（hù）外燈箱廣告的特點、種類

　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術。戶（hù）外燈箱廣告（gào）區別於其他（tā）類型（xíng）廣告。其特點如下：

　　1、畫麵大

　　眾多（duō）的平麵廣告媒（méi）體都供室內或小範圍傳達，幅麵較小；而戶外燈箱（xiāng）廣告通（tōng）過門頭（tóu）、布告（宣（xuān）傳）欄、立杆燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平麵廣告插圖大、字體也（yě）大，十分引人注目。

　　2、遠視（shì）強

　　戶外燈（dēng）箱廣告的功能，是（shì）通過自然光（白天）、輔助（zhù）光（夜晚）兩（liǎng）種（zhǒng）形式，向（xiàng）戶外的人們（men）、遠距離的人（rén）們傳達信息。廣告作品的遠觀效果強烈，權利於現代社會的快（kuài）節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻（kè）意（yì）關注。

　　3、內容（róng）廣（guǎng）

　　在公共（gòng）類的交通、運輸、安全、福利（lì）、儲蓄、保險、納稅（shuì）等方麵；在商業類的產品、企業、旅遊、服務等方麵；在文教內的文化、教育、藝（yì）術等方麵，均能廣泛地發揮作（zuò）用。

　　4、兼具性

　　展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物（wù）照片、色（sè）彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、規範無所不包含。通過構思和獨特創意（yì），緊緊抓往誘導消費者購（gòu）買欲這一（yī）“環”，以視（shì）覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

　　5、固定性和複雜性

　　戶外燈箱廣告無論是采用何（hé）種形式，都（dōu）有其（qí）在一定範圍（wéi）、位置（zhì）固定的要求。由於作為豐永久展示裝置（zhì），其基本結構較其他廣告（gào）形式複雜。包（bāo）括框架、覆麵材（cái）料、圖案印刷（shuā）層、防風、防（fáng）雨雪構造，以及夜晚（wǎn）作為照（zhào）明的燈光設（shè）施，使得其在單件（jiàn）複製成本高於其他（tā）廣告。

　　戶外燈箱廣告的種類較（jiào）多（duō），目前尚無（wú）明確劃分種類的方式（shì）。但從應用範圍和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫（huà）、賣點展示牌）；銀（yín）行、保險類廣告（gào）（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展（zhǎn）示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

　　二、戶（hù）外燈箱廣告構成

　　1、框架及麵（miàn）罩

　　大型燈箱的主要構（gòu）件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不鏽鋼焊接構成，圖案外罩（zhào）采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布（bù）等。小型（xíng）門頭、杆式、懸掛式燈箱主要構件為注塑（sù）框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

　　2、圖案印刷（shuā）載體

　　燈箱的印（yìn）刷載體按（àn）其結構及製作工藝，可采用合成紙、噴（pēn）繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。

　　3、輔助光設（shè）施

　　燈箱（xiāng）的輔（fǔ）助光（俗稱打光）依據其圖案畫麵的結構，承印材料、印刷墨層（céng）厚度，圖（tú）案幅麵進行打光設（shè）計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用，燈箱的輔助光也從單一（yī）的打光，發展為多類型的打光方式。由此產生的畫麵質量及均勻性、柔和度有了較（jiào）大的（de）提高。