昨日，受業（yè）界矚目的“2013黃（huáng）金資源廣告招標（biāo）競購大會”在北京舉行，其中匯源以3.3999億元中標《星光大道》冠名權，這個金額占了匯源（yuán）果汁上半年收入的20.1%。此外，按照相關部門規定，央視對白酒（jiǔ）企業落實“限（xiàn）酒令”，多家白（bái）酒企業爭4個廣（guǎng）告位，從昨日的招標結果看五糧液的風頭“壓過”了茅台。

    匯源1/5收入（rù）給了央視廣告

    從競（jìng）標金（jīn）額（é）上看（kàn），食品飲料企業（yè）繼續“豪賭”央視。昨日，果汁生產商匯源以高達3.3999億（yì）元中標《星光大道》冠名權，溢價率高達639%；新聞聯播（bō）標版組合10秒廣（guǎng）告1單元正一的位置則被剛以2億元讚助“中國好聲音”第二季的涼茶（chá）生產商加多寶花8600萬元拿下。

    昨（zuó）日，記者翻查匯源果汁(1886.HK)的中（zhōng）報發現（xiàn），今年1~6月該公司收入（rù）僅為16.9億元（yuán），同比減少7.5%，同時錄得（dé）虧損3220萬元。這意味著上半年匯源果汁每掙1元，0.2元就交給（gěi）了（le）央視的《星光大道（dào）》。據悉，截至目（mù）前匯源已在央視投（tóu）入約4億元（yuán）的廣（guǎng）告，包括春節晚會和（hé）元宵晚會。

    網友擔心酒企要漲價

    此外，從（cóng）去（qù）年起央視開始嚴格（gé）控製白酒廣告的位置。隻有（yǒu）4個項目向（xiàng）白酒（jiǔ）行業開放並投放酒產品（pǐn），其他（tā）時段則隻能做形象廣告，每月能亮相的白酒（jiǔ）企業不超過3~4家。因此白酒巨頭爭搶激烈，五糧（liáng）液以4.99億元摘得三個新聞（wén）聯播報時，茅台也以3.52億元拿下兩個報時。

    白酒業的銷售費用和該行業的收入一樣水漲船高。上半年，白酒上市（shì）公司平均實現淨利潤15億元，同比增長超過49%；平均銷售費用達到4億（yì）元，增幅（fú）也達到44%。其中，五（wǔ）糧液、洋河股份的銷（xiāo）售（shòu）費用分別達到12.15億元、9.94億元；去年茅台集團以4.43億元奪（duó）得央視（shì）“標王”，而今年上半年貴州茅台的銷售費用和五糧液、洋河比並不突出，隻有約4.07億元。

    對於昨日的招標（biāo）結果，有微博網（wǎng）友表（biǎo）示，“知道酒為什（shí）麽貴了”，又有網友擔心白酒企業交巨額（é）廣告費後將漲價。

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