關（guān）於《中國好聲音（yīn）》經濟效應的討論還在繼續。

“在第二（èr）季（jì）的招標（biāo）中，中國本土（tǔ）品牌將《中國好聲音》的特殊資（zī）源全部拿走了，而國際品牌的占比不大，比上一（yī）季占比更小了。”近日，在第五屆金投賞（shǎng）年會論壇上，浙江衛視副總監、營銷廣告中（zhōng）心主任王（wáng）俊說。

在不（bú）久前（qián）結束的浙江衛視2013年廣告招標中，核心資源共8.8億元的廣告標的物，最終中標額達到16.7億元，溢價（jià）率達（dá）89%。其（qí）中，《中國好聲音》第二季的表現尤為搶（qiǎng）眼，中（zhōng）標總額10.4億元。

根據王俊公布的數據，國際品牌並不（bú）熱衷於這檔“電視大（dà）片”。今年參與《中國好（hǎo）聲音》投（tóu）標的29家品牌中，國際品牌隻有8個。

“要是以播出廣告條數計算，國際（jì）品牌的比例可能不到20%。”王（wáng）俊說（shuō）。

據了解（jiě），國際廣告巨頭陽獅集團(Publicis Groupe)旗下媒介代理公司實力傳（chuán）播(Zenith Optimedia)，也代理了部分品牌參加浙（zhè）江衛視的招標，但並無其（qí）代理的國際品牌將廣（guǎng）告投（tóu）放到（dào）第二季的《中國好聲音》。

實力傳播（bō）大中華（huá）區首席執行長鄭香霖解釋：“價格”是阻（zǔ）礙國（guó）外品牌的最大因素，國外品牌在進（jìn）行廣告投放（fàng）時，會有一套完整的評估體（tǐ）係，包括ROI(投資回報率（lǜ）)等。

據（jù）新華社報道，《中（zhōng）國（guó）好聲音》獨家冠名權從第一季的實際成交價6000萬元，直接躍升到了（le）9000萬的起拍價，獨（dú）家（jiā）特約、互動支（zhī）持、手機獨家支持和“好聲音”的附屬產品（pǐn）“真聲音”冠名的起（qǐ）拍價也分別高（gāo）達4500萬、3000萬、2000萬和1800萬元。經過曆時近半個小時的爭奪，獨家冠（guàn）名權價格定（dìng）在（zài）2億元。

鄭香霖向早報記（jì）者解（jiě）釋，並不是國際品牌（pái）不喜好強勢的媒介資源（yuán），確實價格太貴。另外（wài），國外品牌對於電視等媒介（jiè）的廣（guǎng）告投放，並（bìng）不希望是單純放廣告，更希望與相關欄目有一個深度整（zhěng）合。

而王（wáng）俊則稱，國際品牌的缺位（wèi）會讓（ràng）更多的本土品牌得到展示機會。

在一些中標的中國企業（yè）看來，所花費的金錢將是（shì）物有所值的。上海（hǎi）百雀羚日用化學有限公司以7000萬元的價格拿下《中（zhōng）國好聲（shēng）音》第二季“獨家特約”，其市場部總監費琪文介紹，可（kě）能與國外品牌的評估體係不同，該公司對（duì）於廣（guǎng）告投放有著自己的（de）評（píng）估（gū），而7000萬元的價格在預期之內（nèi）。

值得注意是（shì），有業內（nèi）人士提出，在企業獲得強（qiáng）勢媒體資源的同時，更應注重廣告內容的建設。

奧美廣告(Ogilvy)中國區總裁陶雷在接受早報記者（zhě）采訪時表示，很多客戶一擲千金，在媒體上去搶收視率很（hěn）高的節目，但他們在花數千萬、上億投（tóu）資廣（guǎng）告時段的時候，在（zài）內容（róng）方麵卻花費很少。

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