被業界稱（chēng）為“中國市場風向標”的央視黃金資源廣（guǎng）告招標會今（jīn）年火爆程度不減，與往年一樣，飲料行業表現搶眼，而家電業也不（bú）甘落後，除國美電器斥（chì）資4億在央視投放廣（guǎng）告外，創維、海爾、格力和美的等廠商也表現不俗，均獲得了不同的廣告時間。

    雖然中國經濟增速放緩，但18日（rì）舉行的中央電（diàn）視台2013年黃金（jīn）資源廣告招標競購大會（huì）報名企業的數量超過曆年，再創新高，最終的招標預售總額為158.81億元，同比增長（zhǎng）11.39%。

    在第一輪（lún）招標競購（gòu）中《星（xīng）光大道（dào）（超級版）》獨家（jiā）冠名權由匯源果汁競得，金額達（dá）到3.4億元。涼茶（chá）企業加多寶則成功競得第一個明標競拍項目“新聞聯播標版組合10秒廣告”第一時間單元（yuán）第一選擇權，金額為8600萬元，該企（qǐ）業曾以2億元（yuán）拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權。

    緊在飲料行業之後（hòu）的就屬家電企業了。據了解，格力公司投下（xià）3.2899億，獲得新聞（wén）聯（lián）播後標版組合廣告權，美的也砸下巨資，競得新（xīn）聞（wén）聯播後標版組（zǔ）合廣告權；海爾和三洋分別投下5277萬和（hé）4620萬，競得A特黃金廣告；而創維（wéi）也投下5246萬競得新聞聯播後標版組合廣告權。

    在競爭最（zuì）為激烈（liè）的新聞聯（lián）播報時組合標段，曆年是知名白酒企業的（de）“表演秀”。不過，今（jīn）年來自（zì）家電行業的（de）國美電器成為這一（yī）廣告標段的“黑馬（mǎ）”，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。

    國美電器副總裁何陽青說，這是國（guó）美電器廣告策略的調整，過去（qù）主要是報（bào）紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投（tóu）放（fàng）一般隻有8000萬（wàn）至1億元，而今年（nián）國美電器第一次參加央（yāng）視的廣告（gào）招標活動，投放總金額將達到4億左右。

    相關業內人士表示；中（zhōng）國的家電行業從線上到線下，目前已經到了拐點，未來（lái）5年內，家（jiā）電行業發展的核心將是“多渠（qú）道戰略”，一是（shì）已（yǐ）經非常成熟的一級市場渠道，二是正是快（kuài）速（sù）拓展的三四線城市渠道（dào），三是電（diàn）子商務的線上渠道。

    目前，蘇（sū）寧、國美等企業正在轉型，結合消費者購物方式的變化做出相應（yīng）調整。另外，線下企業也會並存，因為線下企業的溝通方式是線上模（mó）式（shì）無法替代（dài）的，像冰箱、電（diàn）視這種商品的用戶體驗，能提（tí）供給顧客更好的服務。家電企業在央（yāng）視砸下重（chóng）金不（bú）僅能提升（shēng）企業的品牌形象，還能促進銷售。不過也有業內人士表示，企業為在央視上廣告而砸下（xià）重金，要謹記不能犧牲消費者、投資者的利益與社會責任。其實，廣告平台有很多，應該視需求進行更好（hǎo）的資源配置。

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