禪城公共自行車（chē）站的廣告（gào），今年恐（kǒng）怕會“剩”下（xià）了。昨日，該經（jīng）營權進行兩次調低價格後（hòu）的（de）第三次“招親”仍無人問津。

　　根據（jù）此前（qián）安排，禪城區公共自（zì）行車（chē）站廣告經營權將進行拍賣，包括50個站點320個廣告燈箱，經營期5年，參考價900萬元。但拍賣公司表示，截至前日下午的最後期限，該項目無人報名，最終流（liú）拍。這是該項目今年第三次“招親”失敗，今年7月和8月，該項目分別作價3年840萬元和（hé）3年765萬元拍賣但流拍。禪城區交通局有關負責人說，經曆前兩次（cì）流拍後，價格調低到了每年180萬，這是谘詢了廣告（gào）業（yè）內人士（shì）後定的價，認為有一定吸引力，不想最終還（hái）是無人問津。

　　值得注意的是，廣告經營權拍賣，收入最終歸政府所有，而不是歸自行車運營公司。上述負責人表示，該（gāi）項目屬公共資（zī）源，根據區裏的精神，接下來將（jiāng）把公共資源的廣告經營權統一劃到公資辦，何（hé）時進行第四次（cì）拍（pāi）賣、是（shì）單獨拍賣（mài）還是與（yǔ）其他項目打（dǎ）包拍賣，將由（yóu）公資（zī）辦（bàn）統籌安排。

　　長期以來，禪城公共自行車借車難等毛病為人詬病，自行車（chē）運營（yíng）虧本也受到各方關注。運營方易運公司負責人李偉說，禪城公共自行車現已建成1~4期（qī）158個（gè）站點，4000輛（liàng）車，運營成本（běn）不低，其中人力成本是（shì）最（zuì）大一塊，包括兩班（bān）倒的（de）站點管理人員和指揮、回收（shōu）和行政等後台工作人員近150人，其次是自行車維護費用要近百萬。在春節前建成5期後，自行車數量達到6000輛，總體運營成本在（zài）600~700萬元。而目（mù）前，公司唯一（yī）的收入來自政府購買服務的248萬（wàn）元補貼，缺口較大。

　　交通局負責人表示，248萬元為1、2期100個站點的政府購買服務支出，並不包含目前已運營、由易運公司代管的3、4期58個站點，3、4期的購買服（fú）務費用目前（qián）正在（zài）核算，明年將增（zēng）加這一塊。至於自行（háng）車運營虧損（sǔn）的問題，目前雙方正（zhèng）在協商下一步的解決方案。

　　自行車站點經營有何潛力可挖？李偉說（shuō），根據合（hé）同，政府允許運營（yíng）公司經營的是站（zhàn）點崗亭，目前因正（zhèng）在完善手續（xù），如（rú）其他城市站點常見的售報等需要營業執照，還尚未開張。“相信手續能很快辦下來，因為站（zhàn）點位置有的偏僻有（yǒu）的較（jiào）好，價值不一，將采取打包（bāo）的模式推向市場，但目前（qián）這類經營不景氣，也屬薄利行業，前景並不樂觀。”

　　記者手記（jì）

　　莫讓公共資源再閑置了

　　一（yī）方麵是公共自行車係統（tǒng）的運營虧損，需要政（zhèng）府財（cái）政補貼；一方麵是係統潛在的廣（guǎng）告（gào）資源的閑置。這樣的現狀值得深思。

　　據報道，杭州公共自行車係統（tǒng）2009年廣告收益近3000萬元。2010年，杭州又對5年（nián）的廣（guǎng）告經營權（包括車棚<亭>、車身的廣告（gào））進行拍賣，最終一家公司以2800萬元/年、每年遞增10%的價格競得。雖（suī）然杭州和（hé）禪城不同，我們不能夠簡單地類比，要求禪城的公共自行車站點廣告也能帶來這樣的收益，但相比於杭州的年（nián）廣告收益近3000萬，禪城公共自行車站點廣告（gào）的零（líng）收（shōu）益（yì）還是值得反（fǎn）思。

　　禪城（chéng）三次拍賣均以流拍（pāi）收場，個中原因何在？是現有的經營方案和（hé）市場需（xū）求之間還存在一定的距離（lí），還有待進一步的細化（huà）和完善，還是公共自（zì）行車站點的廣告經營在（zài）禪城其實本來就構不成某（mǒu）種可經營的資源？筆者以為，原因恐怕更在於（yú）前者。

　　固然，禪城的廣（guǎng）告市場尚不能與杭州（zhōu）等大城市相提並論，禪城公共自行車各（gè）站點的廣告（gào）價值也不一（yī）樣，但這並不意（yì）味（wèi）著（zhe）禪城公共自（zì）行車站（zhàn）點就完全沒（méi）有任何一點市場價（jià）值。雖然（rán）不敢說僅靠（kào）站點廣告經營的收入就可以完全（quán）彌補係統虧損，但（dàn）這（zhè）部（bù）分收入至少也可以（yǐ）在（zài）一定程度上彌補係統運營虧損，減輕（qīng）財政的負擔。

　　如何最大化地實現其潛（qián）在價值，以最大程度彌補禪城公共自行（háng）車係統的運營虧損，減輕政府財政負擔，禪城有關方麵或許還（hái）需要繼續努（nǔ）力和探索。

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