“今後無論是否有藥監部門的審批資格，我都將不會（huì）再代言（yán）任何藥（yào）品類廣告！”因優卡丹（dān）事件，演員宋丹丹（dān）近（jìn）日被扯進“代言門”，雖然（rán）仁和藥業前天發出聲明，澄清了“優卡丹會損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負”，但她（tā）已公開表示將不再代言藥品廣告。(1月27日《北京晨報》)
　　讚成 開誠布公是尊（zūn）重公眾
　　這（zhè）不是（shì）第一次名人代（dài）言的產品出問題，也不是第一（yī）次（cì）明星因問題產品而道歉，但（dàn）是真（zhēn）正能像宋丹丹一樣下決心表（biǎo）態“下不為例”的卻屈指可數乃至絕（jué）無僅有。有網友苛責宋丹丹表（biǎo）示道歉為時已晚，筆者卻不敢苟同，相比於其（qí）他代（dài）言明星在出（chū）事後（hòu）不見蹤（zōng）影（yǐng）不（bú）見表態的情形，宋丹丹不僅（jǐn）第一時間進行道歉，並在微博下決心下不為例。作為一名公眾人物，敢於承擔責任，不僅是職業道（dào）德，更是立足於該行業（yè）的根本。
　　明（míng）星效應任（rèn）何時候都不可小覷（qù），一（yī）件（jiàn）普通商品隻要與明星沾邊，便可能價錢翻幾番，隻因為消（xiāo）費者要與明星齊肩。正常（cháng）情況下，產品質量過硬，加上（shàng）明（míng）星光環的錦上添花，讓（ràng）消費者享受（shòu）到應有的品質與服務，相互之間是互利共贏的關係。但從明星角度來看，明星代言不（bú）僅是創收的一項，如果商品（pǐn）質量良好，還可以反過來給明星的觀（guān）眾緣加分，因為由產品看代言，印證了明星的（de）個性與品質。所以，正常（cháng）的產品代言，明星並無可疑指摘之（zhī）處。
　　糟糕的代言情形是，產品本身質量並不過硬，甚至有（yǒu）不容忽視的問題，在這種情形下，商家利用明星效應來提升產品銷量，便是不可原（yuán）諒的違法行為。而（ér）作為明星，雖然不（bú）必（bì）具（jù）備專業的質量（liàng）檢測能力，但是（shì）在挑選代言時應當謹慎，要（yào）求商家出示相（xiàng）關的質檢（jiǎn）證明和其（qí）他相關憑證，以表明產品（pǐn）的可信賴性。如果（guǒ）明星（xīng）隻認錢（qián）而（ér）不（bú）考慮商品品質，一旦產品出問題，明星的品德必然要受到公眾的質疑。
　　在宋丹丹之前，已經有不少問題產品和代言明星被曝光的事情，但是鮮有明星主動站（zhàn）出來承認錯誤（wù）並表態下不為例。宋丹丹能夠對公眾道歉，這是獲（huò）取（qǔ）公眾諒解的（de）第一步，相比其他明星遮遮（zhē）掩掩的躲避態度，這樣的開誠布公（gōng）更加尊重（chóng）公眾，畢竟中國老百姓的寬容心還（hái）是很大（dà）的。 王誌福（fú）
　　不代言藥品應成共識
　　宋丹丹此番“失足”，無疑使“明星代言”問題再（zài）次成（chéng）為熱點。說實話，相比少數缺德明星，宋丹丹還算不錯。誰料好馬也有失足時。當初“慎之（zhī）又慎”，對廠家及藥檢部門的審批做了（le）詳盡的審查，無奈“紙（zhǐ）上得來終覺淺”，結果還是被廠商不明不白的“說明書”給蒙了。雖然優卡丹方麵已采取了（le）相（xiàng）應措施，但作為代言人（rén），宋丹丹可謂（wèi）難辭（cí）其（qí）咎。其形象受損甚至得不償失（shī），也是顯而易見。
　　因（yīn）此，不管（guǎn）是出（chū）於自己“吃一塹長一智”，還（hái）是為公眾負責，宋丹丹（dān）今後“將不會再代言任何藥品類廣告”，無疑是個明智（zhì）的選擇。我要說的是，不僅宋丹丹，這應該成為所有明星（xīng）大腕的共識——不管（guǎn）是否有藥檢部門的審批資格。
　　明星代（dài）言藥品廣告，可收到“雙贏”效果。然（rán）而藥品畢竟不是普通商品，它關乎人的生命健康。因為人們對藥品（pǐn）功效往往了之甚少，沒有較多的參照物，被明星代言常常會贏得更（gèng）多的人去購買使用，大家看的並不是藥品（pǐn）實際功效，而是衝著明星代言而來的。如果明星不檢點，亂（luàn）代言（yán），被誤導的可能性（xìng）就很大。
　　實際上，明星並不是藥理專家（jiā），也不（bú）是親身作過檢驗（yàn），大多（duō）對藥品和廠商的情況（kuàng）根本不清楚，僅（jǐn）僅是一種單純的經濟關係，隻（zhī）要商家給錢就會代言。因為不了解，“問題藥品”也就乘虛而入。這不僅傷害了消費者，也使自身聲譽頓失，背上罵名，甚至受到嚴厲處罰（fá）。結果得不（bú）償失。
　　明乎此，明（míng）星們就（jiù）該自重自愛，遠離代言藥品廣告（gào）。這樣（yàng）做起碼有三大好（hǎo）處。一是（shì）明星不代言藥（yào）品後，廠家就隻（zhī）能（néng）以質量取勝，更加專注於提高藥品質量。二是明星不會陷入“托兒”的（de）尷尬境地和承擔傳播虛假信息的法律風險，不至於一失足（zú）成千古恨。三是可以最（zuì）大地（dì）讓利於消費者，可以（yǐ）買到不含代言（yán）費的優價（jià）藥，也不會為明星誤導誤傷。這些對明星而言，也是功德一件。 張國（guó）棟
　　質疑 藥監局的作用在哪裏
　　這件事最關鍵的主角——國家食藥監督局並沒有體（tǐ）現出科學嚴謹的把（bǎ）關舉措，致使優卡丹變（biàn）成了“憂卡丹”，致（zhì）使宋丹丹說出（chū）了今後（hòu）無論是否有藥檢（jiǎn）部門的審批資格，“我都將不會再代言任何藥品類廣告！”這樣（yàng）的話（huà）。宋丹丹之所以敢代言這個產品，是因為這個（gè）產品有權威部門出具的合格審批，這個權威部門（mén）的審批代表的是國家的認可，他人找不出不信的理由（yóu）。
　　然而，這個審批卻出現了這樣大的問（wèn）題，並（bìng）且這個問題還存在了這麽長時間，如果不是（shì）網上爆料，這個問題不知還要存在多久，天（tiān）下的兒童（tóng）及父母還將（jiāng）被蒙在鼓裏多長時間。在這之前，難道國（guó）家食藥監督局真的不知道嗎？如果（guǒ）是真的不知道，那麽那些科學嚴謹的把關流程（chéng），又是如何失效的呢？為了防止更多優卡丹變成（chéng）“憂卡丹”，為了使天下（xià）兒童的（de）健康不再受到來自“靈丹妙藥”的（de）威脅，國家相關部門要給出正麵回（huí）答。
　　宋丹（dān）丹隻是優卡丹藥品的代言人，她代言的本（běn）質離不（bú）開國家相關部門權威依據，如果這（zhè）個權威依據存在著瑕疵，那麽令人難堪的將不僅僅是宋丹丹（dān），而更重要（yào）的還在於國家相關（guān）部門權威性遭到了來自自身的損毀。
　　各類（lèi）藥品的代言人（rén）有很多，但誰是（shì）藥品的最大代（dài）言人？回答很肯定：國家食藥監督局才是最大的藥品代言人（rén），無論其他人怎麽代言，其根都在這個部門。國家食（shí）藥監督（dū）局，對於天下（xià）兒童的身體健康，如（rú）何（hé）盡到“先天下之憂而憂”之責？這需要（yào）國家食藥監督局先正一下身才能回答。 馬進彪
　　建議 法律（lǜ）明確代言人責任
　　網（wǎng）友爆（bào）料基本屬實，企業（yè）應對還算積極。而作為優卡丹代（dài）言人（rén）的宋丹丹吃起了“後（hòu）悔（huǐ）藥”。早知如此，何必當初？！看得出，這番“誠懇道歉”和“下（xià）不為例”更多的（de）是“危機公關”。
　　曾幾何時，某些明星大腕紛（fēn）紛以代言人的角色成為藥品廣告“專業戶（hù）”，公眾廣為（wéi）詬病。最典型的莫過於“皮鞋膠囊”，明星出鏡口口聲聲稱“良心藥、放心藥”，而實質上“爛鞋子”被藥企（qǐ）拿去做膠囊，成了“黑心藥、鬧心藥”。在問（wèn）題藥品的利益鏈條上（shàng），藥企和代言的明星都是贏家，他們抱團把黑手伸向百姓的錢袋子。出了問題，代言（yán）的（de）明星早就揣錢（qián）走人（rén），身後留（liú）下一片（piàn）吐槽（cáo），卻啥（shá）事也沒有。
　　在國外，名人廣告被曝就沒有“宋丹丹”們幸運了。好多年前，影星克魯茲代言一款睫毛膏，因在廣告中用假睫毛，誤導消費者令（lìng）消費者曝光後（hòu）遭受重金處罰；好萊塢明星雪（xuě）爾代言自己沒有使用過的化（huà）妝品被罰款50萬美元，更嚴重的是法國電視主持人吉爾貝爾代（dài）言一款鍍金戒指，聲稱戴（dài）這種戒指30天後會有好運，曝光後被判7天監禁。要想從源頭上遏製名人虛假廣告，必須啟動立法（fǎ），引入“證言廣告”製度（dù），明（míng）確“明示擔保”作為代言人責任的法律原則（zé），即名人必須是（shì）其所代言產品的直接受益者和使用者，否則涉嫌違法將麵臨重罰。
　　在我國，現行法律中隻有“食品安（ān）全法”明確名人明知問題（tí）食品為之代言，要承擔民事連帶的賠償責任。對明星代言藥品，兩高的相關司法解釋中，隻有涉及假藥時才有可能（néng）以共犯論處。顯然，這些（xiē）法律條款對當下明星代言食品藥品（pǐn）的亂象根本就是牛欄關鳥。治名人（rén）代言虛假廣告，特別是食品、藥品這（zhè）些與民眾身體健康與生命安全（quán）密切相關的商品廣告，沒有什麽妙藥靈（líng）丹，隻有祭出細化（huà）的法律條款，嚴格明確代言人的事前事後責任，倒（dǎo）逼其依法（fǎ）代言。無論（lùn）是個（gè）案的曝光譴責，還是“宋丹丹”們吃後悔藥（yào），都是靠不住的。 梁江濤
　　■三言兩語
　　●除了明知故犯的“幫凶”之外，我始終反對明星對虛假和問題廣告負責（zé）：廠家的質檢證明（míng）、工商的經營許可，媒體的（de）內（nèi）容審核（hé），如果（guǒ）層層（céng）關卡都一再失守，而（ér）讓毫無專業判斷能力的明（míng）星承擔連坐，不公平（píng）。
　　——王青雷
　　●我寶也（yě）吃了，還真是因為看到丹姐的廣告。
　　——劉華
　　●宋丹丹姐姐，好樣的，中國就（jiù）是（shì）需要你這樣的敢於承擔的人。
　　——馬曉廣
　　●你（nǐ）一刀殺了一個人，說以後再也不殺人（rén）了，然後就逍遙法外了。
　　——王者
　　●那些電視台在播出各類虛假藥品廣告，揣（chuāi）著明白裝糊塗。
　　——江美人
　　●支持宋丹丹。但確（què）實，如果不（bú）是能給自己或自己兒孫（sūn）吃用的東西，請拒絕代言。
　　——王璐
　　●做藥物廣告代（dài）言人應該慎（shèn）之又慎，以（yǐ）免誤導病人。藥物用錯了，危（wēi）害（hài）的是健康和生命。
　　——會洪
　　●需要一種什麽樣的製度，來明確明星（xīng）、企業（yè）各自的責任邊界？
　　——張百強（qiáng）
　　●有人諷刺宋丹丹“早已（yǐ）把廣（guǎng）告錢賺足了”，我不同意。藥的專業（yè）性很強，恐怕不是（shì）宋丹（dān）丹能（néng）夠“明知、應知”的，從法律上講，宋丹丹沒有過（guò）錯。需（xū）要追究的，絕對是廠商（shāng）！
　　——李津
　　●修改說明書不夠，更要（yào）在藥品顯著位置上標明注（zhù）意事項（xiàng）。
　　——周佳琪
 

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