北京時間3月7日上午消息，Facebook計劃於周四宣布對News Feed展開（kāi）大幅改版，希望在保持用戶黏性的同時，吸引廣告主投放更多費用。

　　改版方案

　　該公司高管曾經公開表示，希（xī）望（wàng）提升News Feed的相關性。在今（jīn）年1月的分析師電話會議上，Facebook創始人兼CEO馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)就曾經（jīng）透（tòu）露過News Feed的改版方（fāng）案：擴大圖（tú）片尺寸，增加視頻數量，加強廣告吸引力（lì）。

　　“廣告（gào）主渴望大尺寸的圖片或（huò）視頻等內容豐富的元素，我們以前並沒有（yǒu）提（tí）供過這樣的元素。”紮克伯格當時說。

　　Facebook拒絕對改版發表評（píng）論，具體情況要等到周四的發布會才能揭曉。但本次調整將（jiāng）反映Facebook上市後采取的微妙平衡策略（luè）：一方麵要繼續吸引用戶留在（zài）該網站上，不能因為過多（duō）的廣（guǎng）告而疏遠他（tā）們，但同時也不（bú）能忽視廣告這一主（zhǔ）要收入來源。

　　壓力加大

　　由於股價表現疲軟，Facebook麵臨的壓力可想而知。該股去年5月上市時的股價為38美（měi）元，但去年秋天慘遭腰斬（zhǎn），目前仍在（zài）30美元下方（fāng）運行。

　　“他（tā）們必須在用戶需求與廣告主需求之間尋求平衡。”市場研究公司IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)說。他認為，用（yòng）戶渴望更好、更（gèng）智能的過濾機製，廣告（gào）主則渴望更智能、更靈活的廣告模式。

　　隨著用戶逐漸顯示出厭倦的跡象，Facebook的挑戰也進一（yī）步加大。

　　皮尤今年早些時候發（fā）布報告，大約有61%的用（yòng）戶會長時間離開這家社交網絡，有時一次便會長達數月，主要原（yuán）因是厭倦了這家（jiā）社交網站。更糟糕（gāo）的是，有多達（dá）20%的用戶直接停用了賬號。

　　屢遭詬病

　　廣告主多年以來（lái）一直在尋找（zhǎo）新的（de）模式，希望借助龐大的數據，向Facebook用戶展示精（jīng）準廣告。但（dàn）Facebook的（de）新廣告產品經常（cháng）遭遇阻力。

　　例如，該公司去年上市（shì）前開始在News Feed中發布廣告，主要（yào）是以對話式Sponsored Stories的方式投放：當用戶“喜歡”了某個品牌後，便會將這一消息向該用戶（hù）的好友（yǒu）推廣（guǎng）。

　　為了探索（suǒ）新的收入來源，Facebook去年秋天又麵向個人（rén）用戶推出了全新的服務，允許他們在News Feed中付費（fèi）推廣自己的帖子。根據（jù）Facebook的官方數據，沒有付費的帖子隻能被三分之一（yī）的好友看到。此舉立刻引發了廣泛批評。例如（rú），科技行業投資者、達拉斯小牛隊老板馬（mǎ）克·庫（kù）班(Mark Cuban)就曾撰寫博文稱（chēng），Facebook增加了小牛隊這樣的品牌與（yǔ）粉絲接觸的成本。

　　作為回應，Facebook本周表示，並沒有通過（guò）人工壓製未免費內容的方式來凸顯付（fù）費內容。

　　這（zhè）家社交網（wǎng）絡巨頭過去曾經多次改版News Feed。自2009年以來，Facebook一直在通過Edge Rank專有算法（fǎ）對News Feed的內容進（jìn）行過濾，從（cóng）而展示那些最有可能吸引用戶的興趣的內容。

　　2010年（nián），該（gāi）公司允許用戶按照時間過濾內容。次年，該公司又開始在右側欄單獨顯示好友和品牌頁麵發布（bù）的所有內容。

　　競爭加劇

　　Facebook的（de）業務核心是吸（xī）引位於全球各地的（de）10億用戶的關注。這意味著該公司（sī）必須要不斷取悅用戶，讓他們盡可能頻繁地訪問該網站。

　　但Facebook在爭奪最年輕的用戶（hù）群體時遭遇了失敗。青少年用戶逐漸開始轉向Instagram等（děng）服務。雖（suī）然Facebook已經收購了（le）Instagram，但該公（gōng）司CFO大衛·埃博斯（sī）曼(David Ebersman)還是在上周的摩根士丹利科技大會上表示，該公司已經將Instagram視（shì）為競爭對手。

　　Instagram並非Facebook唯一的擔憂。美（měi）國人（rén）越來越開始通過Pinterest等網站與好友分享購物意願，Tumblr也成為了一個熱門的自我表達論壇，Twitter則逐漸成長為一個流行的新聞和娛樂平台。

　　很（hěn）多人或許不（bú）再認識他們在Facebook上的所有好友，這也使得（dé）Facebook難以在News Feed中展（zhǎn）示與用（yòng）戶興趣相（xiàng）關的內容，廣告（gào）更（gèng）是如此（cǐ）。

　　“如果能提升相關性，將（jiāng）給Facebook帶來更大（dà）的機會（huì）。”在線旅（lǚ）行服務Gogobot創（chuàng）始（shǐ）人特拉維斯·卡茲(Travits Katz)說（shuō）。他的公司已經與Facebook整合。他（tā）還補充道：“News Feed的信噪比已經大幅提升，以至於我經常會錯過對我很重要的內容。”

　　埃博斯曼在摩（mó）根士（shì）丹利科技大會上稱，用戶（hù）在News Feed中（zhōng）的點（diǎn）擊量越大，該公司的過濾算法就（jiù）越智（zhì）能。“所（suǒ）以，談到我們在Facebook上展示的內容，我們一直在通（tōng）過算法挑選最顯（xiǎn）眼的內容，因為我們認為這些內容（róng）擁有最高的吸引力。”

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