據媒體報（bào）道，計劃於明（míng）年上映的好萊塢大片《變形（xíng）金剛4》，目前正在中國各地緊張拍攝。按照目前披露的情節，這一集《變形金剛》中（zhōng），不僅將加入大量中國元（yuán）素，來自中國企業的植入廣告也會穿插（chā）其中。除《變形金剛4》外，在明後年即將上映的《複（fù）仇者聯盟2》、《超凡蜘蛛俠2》等好萊塢大（dà）片（piàn），也紛紛盯（dīng）上中國企業的錢包，甚至（zhì）有可能成為展示中國品牌的“秀（xiù）場”。
據悉，這（zhè）些好萊塢大（dà）片給中國企業開出的門檻價是百萬美元，低（dī）於百萬美元，將進不了這些大片的門檻。
百萬美元高不高，花這麽大代價到好萊塢大片中露（lù）一露臉值不（bú）值。顯然，靠一兩句話是給不出答案的，也是沒有意（yì）義的（de）。但有一點可以肯定，凡（fán）是植入好萊塢大片的外國品牌，大多數都產生了非常好（hǎo）的效應、取得（dé）了非（fēi）常高的回（huí）報。如寶馬汽車、歐米茄手（shǒu）表（biǎo）等。中國的聯想、TCL等產品（pǐn），也曾利用好萊塢大片的品牌，向海外市場拓（tuò）展。
事（shì）實上，企（qǐ）業生產的產（chǎn）品以怎樣的方式進行（háng）宣傳和推廣，並沒有固定的模式，也沒有統一的（de）格（gé）式。就象當年的三株（zhū）口服液一（yī）樣，用鋪天蓋地的小廣告、牆頭廣告、傳（chuán）單式廣告（gào），不是也取得了意想不到的效果嗎（ma）？隻是後（hòu）來企業在管理和產品質量等方麵（miàn）出現了問題，才使得品牌很快消失的。而轟動一時的秦池酒（jiǔ），也（yě）因為當了一次中（zhōng）央電視台的標王，而出現銷售量（liàng）幾何級數增長的（de）現象（xiàng）。最終也是因（yīn）為產品（pǐn）質量（liàng）和管理問題沒有能夠（gòu）將好的勢頭維持下去。
這就帶（dài）來的一個問題，那就是要不要向好萊塢大片植廣告，關鍵要看企業所生產的產（chǎn）品是否能夠在市場（chǎng）站得住腳，是否能夠通過這樣的植入，讓企業的品（pǐn）牌跨上（shàng）一個（gè）新的台階。如果企（qǐ）業所生產的產品，也象當年（nián）的三（sān）株口服液和秦池酒一樣，隻能產生一時的轟動效應，卻無法確（què）保產品的質量、確保企業的管理能跟得上銷售的（de）增長（zhǎng）、效（xiào）益的提高。否則，還是應（yīng）當采取更為穩健（jiàn）的宣傳方式。
值得注意的是，從這（zhè）些年（nián）好萊塢大片植入廣告的實際情況來（lái）看，也不是握有產品（pǐn）都是具備植入的條件的，好萊（lái）塢的製片商們，也不是隻要（yào）給錢就能提供植入廣告的機會。如果植入（rù）的產品，隻能產生短期的轟動效應（yīng），而無法（fǎ）產生持久的廣告效應，可能好萊塢的製片商（shāng）們（men）也是不會同意、不會草率放行（háng）的。
所以，對中國企業來說，是否應當選擇到好萊（lái）塢大片中去露臉，去花（huā）巨資植入廣告，還是首先應當對自己所生產的產品的市（shì）場價值、市場前景以及企業管理等進行一次全麵的分析和評估，如果具備植入的條件，就可以（yǐ）爭取。反之，則應當慎重。切不要盲目草率，做（zuò）一個賠本（běn）賺麽喝的買賣。
即便經（jīng）過（guò）評估分（fèn）析，確認企業所生產的產品，具備到好萊塢大片中植入（rù）廣告的條件，也不能撿到籃子裏就是菜，不（bú）管以什麽樣的植入方式，隻要能露（lù）臉，就花巨資植入廣告。因為，以什麽樣（yàng）的方式植入，在什麽（me）時候植入（rù），通過哪些場景（jǐng）表現產品的形象（xiàng），也是相當重要的。如果植入的方（fāng）式不（bú）對，或者植（zhí）的時間、場景等都很不起眼，甚至會讓觀（guān）眾產生相反的效果，這樣的植入，也會賠（péi）了夫人又折兵，不僅（jǐn）產生不了宣（xuān）傳效果，還會損害（hài）企業的形象。
因（yīn）此（cǐ），企業在與好萊塢的製片商們商量廣告植入前，首（shǒu）先應當根據影片的架構（gòu）、場景以及（jí）故事情節的深入等，組織相關人員進行分（fèn）析（xī）研究，效果評價（jià），並與好萊塢的製（zhì）片商（shāng）進行商榷，爭取在最具廣告價值的地方植入（rù）廣告，以達到最佳（jiā）的廣告效（xiào）應。
當然，僅在好萊（lái）塢大片中植入廣告（gào），且植入（rù）的時機、場景（jǐng）等也非常合適，也不代表就一定能夠產生最佳的廣告效應。企業如何配合廣告宣傳，在廣告效應產生的（de）同（tóng）時，在（zài）產品的質量保證、技術創新、管理提升等方（fāng）麵，提供強有力的支撐，也是不可忽視的重要方麵。寶（bǎo）馬、歐米茄等產品，能（néng）夠通過好萊塢大片的廣告植入，品（pǐn）牌效應更加明顯，就因為有這些方麵的保障，有這些方麵的強力支撐。不然（rán），消費者也不會（huì）買賬。
至於相關（guān）專家提出的，中（zhōng）國企業（yè）是否也能象外國企業（yè）一樣（yàng），在（zài）影（yǐng）片中植入廣告（gào）時，采取具（jù）有幽默感的搞笑方式，對（duì）產品進（jìn）行“另類”宣傳。筆者的觀點是，可以試一試，但不宜過度。因為，對中國的觀眾（zhòng）來說，可能對外國產品以搞笑的方式出現，能夠接（jiē）受，甚至會因為這些搞笑手段，增強對這些產（chǎn）品的印象，並成為這些產品的消（xiāo）費者。但是，對（duì）國內產品，由於剛剛（gāng）步入好萊塢大片（piàn）的大門，就采取搞笑的方式，容易產生適得（dé）其反的效果，真正變成笑料，失去消費者、失去市場。
總之（zhī），中國產品（pǐn）也能進入（rù）好萊塢大片，雖不值得驕傲，但值得高興。至少，它說明（míng）中（zhōng）國的企業家們也已經逐步認識到利（lì）用好萊塢這樣的國際平台宣傳自己的產品，培（péi）育自（zì）己的品牌。更重要的，好萊塢（wù）的製片商們，能夠接受中國產品進入好萊塢大片，也說明中國（guó）企（qǐ）業和產品的國際（jì）地位在提升（shēng）、在擴大。如果能夠更好地加以契合，對中國企業、中國產品進（jìn）入國際市場，也是能夠起到積極而（ér）重要的作用（yòng）的。同時，對中國加快國際品牌的培育（yù），也是有百利而無一害（hài）的。
從這個角度來分析，中國企業和產品在好萊塢大片中植入廣告，是非常值得的，也是（shì）希望有更（gèng）多企業能（néng）夠作出這樣的嚐試。不僅好萊塢，其他國（guó）際宣傳（chuán）平台，也可以積極嚐（cháng）試。

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