一年一度的央視（shì）黃金資源廣告招標大會，可謂是每（měi）年新節目形態的風向標，是預測下一年主力（lì）頻道綜藝動（dòng）向的（de）重頭戲。不過，此前卻有（yǒu）消息說，央視為了促進觀眾觀（guān）看黃金時段的廣告，明年（nián）將推行看廣告拿獎品的新措施。央視近期（qī）頻繁推新措（cuò）施，圈內（nèi）人分析與近年來一線衛視異軍突起，在綜藝節目和電視劇（jù）方麵都給（gěi）央視造成（chéng）了（le）強大（dà）的壓迫感（gǎn）不無（wú）關係，“在收視率的壓力下（xià），央視的絕對優勢（shì）已經（jīng）不再明顯，隻能從各（gè）種（zhǒng）改變入手。”

頻推新措施

看廣告可以拿獎品

該（gāi）消息是由央視廣告（gào）中心主（zhǔ）任何海明在介紹明年央視（shì）即將推出（chū）的重點綜藝（yì）節目中透露出（chū）來的。《我要上春晚》、《星劇匯》、《星員工》、《中國漢字（zì）聽（tīng）寫大（dà）會（huì）》、《開講啦》乃至為明年世界杯而備的新節目《世界杯（bēi）·巴西行動》都（dōu）將在晚間（jiān）最為黃金的時間（jiān）段播（bō）出，而為了促進觀眾觀看黃金時段的廣告，央視明年將實行看廣告拿獎品的措施

“通過智能手機應用程（chéng）序（xù）APP，觀眾屆時在央視黃金時段看到廣告畫麵上的APP圖標，通過聲音搜尋（xún）功能，搜尋企業廣告（gào），將（jiāng）有望得到企（qǐ）業100元至200元的促銷獎勵。主要是讓看廣告從被動行（háng）為轉化為主動行為，客觀上提升廣告到達率。”何海明介紹。

收視率擔憂

衛視異軍突起壓迫感十足

頻頻放下身段，央視給電視機（jī）前的觀眾帶來了改變，也給（gěi）了年（nián）輕人更加親民化的印象。但是觀（guān）眾們也對這些驚喜舉措（cuò）的背（bèi）後甚為好奇？

“一（yī）線衛視異軍突起，在綜（zōng）藝（yì）節目和電視劇方麵都給央視造成了強大的壓迫感（gǎn），這是主要原因。”在談（tán）到這兩方麵給央視造成的壓（yā）力上，浙江（jiāng）衛視可謂最有話語權，兩季《中國好聲音》讓眾多電視台隻能望而興歎，昨天記者聯（lián）係上浙江衛視一位負責綜藝節目（mù）統籌製作的負責人，他向記者透露，對收視率的擔憂是央視目前頻頻拿出新舉措的重要原因。

“無論是電視劇還是綜藝（yì）節目，一向都是以收視率說話（huà），電視台也視此為根（gēn）本。雖然央視的《星光大（dà）道》等一（yī）些老牌節目，在老年群體中仍有號召力，但是對於年輕人來說吸引（yǐn）力不夠（gòu），到了黃金時段收視群體都轉而投向其他衛視的懷抱，確實讓（ràng）央（yāng）視有些著急。”該負責人分析，“這也才有了與各衛視選（xuǎn）秀歌手合作的一（yī）些節目，《直通春晚》不僅（jǐn）廣泛地邀請各衛視選秀節目的優秀歌手，還首（shǒu）次（cì）邀請快男（nán）參加選拔。”

競爭太激烈

缺王（wáng）牌綜（zōng）藝節目頻頻合作

而央（yāng）視需要競（jìng）爭的並非浙江衛視一個對手，近來火（huǒ）熱的湖（hú）南衛視的《爸爸去哪兒》也火得不行（háng）。“不（bú）得不承認，地方衛視全新的理念和創意（yì），都給（gěi）了央視很多刺激，於（yú）是在缺少王牌綜藝節目的情況之下，央（yāng）視推新（xīn）措的同時，也開始頻頻尋求更多合作（zuò）。”在何海明新公布出的明年央視十（shí）大節目中，記者發現有半數（shù）以上都是屬於合作產物。

“《夢想（xiǎng）星搭檔》由央視與光線傳媒（méi）聯手打造；將於明年1月底推出的（de）《嗨！2014》是和天娛傳媒、湖南衛視超女、快男係（xì）列製作人龍丹妮合作打造的（de）賀歲檔節目；將在央視（shì）八套播出的《星劇匯（huì）》將與台（tái）灣（wān）吳宗憲團隊（duì）合作；以“整蠱”大明星（xīng）為內容（róng）的《星員工》則邀（yāo）請了在真人（rén）秀節目方麵特別有經驗的韓國團隊（duì）參與製作。”浙（zhè）江衛視負責人甚至透（tòu）露（lù），央視還將與《中國好聲音》製作公司燦星製作聯合（hé）開發三檔（dàng）節（jiē）目，分別是《出彩中國人》、《中國好歌曲》和《中國好功（gōng）夫》，“如今想要有影響力引起話題，還必須得到年輕人的認可，老（lǎo）年觀眾是保底，開發出吸引年輕人的王牌（pái）綜藝節目也是央視抗衡衛視的（de）首要問題。”

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