近日，正在湖（hú）南衛視和央視一套聯合熱播的《咱們結婚吧》賺足了觀眾的眼（yǎn）球，從剛（gāng）播出時的好評如（rú）潮到如今（jīn）的飽受詬病，這部電（diàn）視（shì）劇再次詮釋了何為（wéi）毀譽參半。觀眾紛紛吐槽該電視劇變成“廣（guǎng）告聯播”。無孔不入的廣告植入不僅破壞（huài）了（le）劇情的連貫性，也令觀眾看劇的心情大打折扣。

    《咱（zán）們結婚吧（ba）》植入廣告遭吐（tǔ）槽隻（zhī）是近年來電視劇植入廣告現象的一個（gè）縮影。由於植入廣告能有效緩解影視劇作品（pǐn）的成本壓力，甚至許多（duō）影（yǐng）視劇能夠憑借廣告在上映或播出之前就收回成本，於是，各種廣（guǎng）告商帶著各色要求粉（fěn）墨登場，挾資本以令導演。但是（shì）即便受（shòu）困於“錢”，電視劇的質量也不能（néng）因此而打折扣（kòu），不能一味迎合了“財主”卻失去了觀眾（zhòng）。突兀的廣告植入不僅將宣傳變為視覺暴力，而且徒增消費者的反感。

    近年來，影視（shì）作品植入的廣告逐漸（jiàn）增多，如今已（yǐ）不再是“植”與“不植（zhí）”的問題，而是（shì）如何提高植入水平的問題。作為（wéi）影（yǐng）視作品內容的一部分，廣告理應（yīng）升級為一種影視文化加以認真對待，而不是可以隨意（yì）填塞的邊角料。但凡成功的植入廣告，均在創意上下足功夫，植入廣告某（mǒu）種程（chéng）度（dù）上需要編劇（jù）預先精心設計。熱播（bō）美劇《生活大爆（bào）炸》第五（wǔ）季中對伊利舒化奶的植入堪稱植入廣告中的“戰（zhàn）鬥機”。由於（yú）劇中Leonard是乳糖不耐症患者，最適合引用不含乳糖的舒化奶，這樣的廣（guǎng）告植入合情合理，與劇情巧妙融合。與此相對照，一些國產影視劇（jù）由於缺乏（fá）精細的廣告植入（rù）方案，鮮有成功案例，尤以電視劇為甚。因此，能否將廣告“植”得天衣無縫，理應（yīng）成為考（kǎo）驗導演、編劇的一個新指標。

    如何通（tōng）過（guò）劇情創意性的設（shè）定，使植入廣告既符合產品特質，又能推進劇情的流暢發展，這一（yī）方麵需要品牌商不做隻管砸錢不論效果的“土豪”，一方（fāng）麵也考驗著製作方的創意和智慧。

上一新聞：農村廣告監管應與城鎮化同步

下一新（xīn）聞：新媒體時代（dài）：樓宇廣告