近日,正在湖(hú)南衛視和央視一套聯合熱播的《咱們結婚吧》賺足了觀眾的眼(yǎn)球,從剛(gāng)播出時的好評如(rú)潮到如今(jīn)的飽受詬病,這部電(diàn)視(shì)劇再次詮釋了何為(wéi)毀譽參半。觀眾紛紛吐槽該電視劇變成“廣(guǎng)告聯播”。無孔不入的廣告植入不僅破壞(huài)了(le)劇情的連貫性,也令觀眾看劇的心情大打折扣。
《咱(zán)們結婚吧(ba)》植入廣告遭吐(tǔ)槽隻(zhī)是近年來電視劇植入廣告現象的一個(gè)縮影。由於植入廣告能有效緩解影視劇作品(pǐn)的成本壓力,甚至許多(duō)影(yǐng)視劇能夠憑借廣告在上映或播出之前就收回成本,於是,各種廣(guǎng)告商帶著各色要求粉(fěn)墨登場,挾資本以令導演。但是(shì)即便受(shòu)困於“錢”,電視劇的質量也不能(néng)因此而打折扣(kòu),不能一味迎合了“財主”卻失去了觀眾(zhòng)。突兀的廣告植入不僅將宣傳變為視覺暴力,而且徒增消費者的反感。
近年來,影視(shì)作品植入的廣告逐漸(jiàn)增多,如今已(yǐ)不再是“植”與“不植(zhí)”的問題,而是(shì)如何提高植入水平的問題。作為(wéi)影(yǐng)視作品內容的一部分,廣告理應(yīng)升級為一種影視文化加以認真對待,而不是可以隨意(yì)填塞的邊角料。但凡成功的植入廣告,均在創意上下足功夫,植入廣告某(mǒu)種程(chéng)度(dù)上需要編劇(jù)預先精心設計。熱播(bō)美劇《生活大爆(bào)炸》第五(wǔ)季中對伊利舒化奶的植入堪稱植入廣告中的“戰(zhàn)鬥機”。由於(yú)劇中Leonard是乳糖不耐症患者,最適合引用不含乳糖的舒化奶,這樣的廣(guǎng)告植入合情合理,與劇情巧妙融合。與此相對照,一些國產影視劇(jù)由於缺乏(fá)精細的廣告植入(rù)方案,鮮有成功案例,尤以電視劇為甚。因此,能否將廣告“植”得天衣無縫,理應(yīng)成為考(kǎo)驗導演、編劇的一個新指標。
如何通(tōng)過(guò)劇情創意性的設(shè)定,使植入廣告既符合產品特質,又能推進劇情的流暢發展,這一(yī)方麵需要品牌商不做隻管砸錢不論效果的“土豪”,一方(fāng)麵也考驗著製作方的創意和智慧。
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