近年來， 隨著城鎮化建設的深入推進，農民的收入大幅增加，一些經營者為爭奪這一市場，將醫藥廣告向開始城鎮化建設（shè）的農村地區投放。於是，這種過去（qù）在城市當中（zhōng）經常出現的醫療廣告也開始在農村泛濫。

我在（zài）一（yī）份對某地（dì）農村進（jìn）行的調查報告中看到，12平（píng）方公裏的區域內，有各類醫療服務廣告30處，其中牆體廣告（gào）17處，占總（zǒng）數的57%，橫幅（fú）廣告8處，占總數的27%，路（lù）牌廣告5處，占（zhàn）總數（shù）的16%。這些製作成本低（dī）廉、宣傳效果（guǒ）明顯的牆體廣告、路牌廣告，因缺（quē）乏有效監管，一方麵（miàn）使（shǐ）得虛假信息（xī）滿天飛，誤導消費者；另一方麵廣（guǎng）告內容（róng）低俗，擾亂（luàn）了（le）醫療廣告市場。

我認為，要使這些不請自（zì）來的廣告消失，必須（xū）探索長（zhǎng）效監管舉（jǔ）措，一方麵需要堅決按照《廣告法》、《醫療廣告管理（lǐ）辦法（fǎ）》、《藥品管理法》、《藥品（pǐn）廣告審查標準》等（děng）法律法規的要求，對農村地區的違法醫療廣告下（xià）大力氣整治（zhì）。另一方麵也需要創（chuàng）新監管方式與手段。首先，既要重視對電視電台報刊等主流（liú）媒體的醫（yī）療醫藥廣告進行監測（cè），也要建立對戶外各類廣告載體（牆麵、路牌等（děng））進行監（jiān）測的製度，不留監管盲點。其次，增大農村不法廣告的違法成本。由於城鎮化推進（jìn）的過程中，在一些地（dì）方難免（miǎn）會出現監（jiān）管責權不清的現象，這就（jiù）使得一些（xiē）新（xīn）近城鎮化的地區的廣告監測力量不到位，廣告發布的（de）利潤空間大（dà）而風險成本小。要讓這些廣（guǎng）告的發布者畏懼（jù），就必（bì）須讓（ràng）這些地區的（de）監管責任得以明晰。再次，將廣告發布者、經營者和廣告主的每次違法行為都（dōu）計入（rù）各自的信用記錄，對不同信（xìn）用類別的企業實施分類監管，包括限製廣告發布、降低信用等級、公布（bù）企業違法記錄等（děng）。對嚴重失信者，不僅要加重經濟處（chù）罰，還應吊銷廣告經營許可證，清（qīng）除出市場。

此（cǐ）外，應加強對新近城鎮化地區民眾的醫療知識宣傳。定期對農村居民進行醫療廣告案例、常識的宣講，將會（huì）最大（dà）限度避免（miǎn）違法醫療廣告對新近城鎮化地區的消費（fèi）者產生不良影響（xiǎng）。

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