在廣電（diàn）總局最近（jìn）的連番政策（cè）下，全國各大電視台都受到了不同程度的衝擊，尤其是受影（yǐng）響（xiǎng）最大的地方（fāng）衛視，目前已被打亂陣腳，叫苦不迭。

　　2011年（nián）11月28日，廣電總局繼發布“限娛令（lìng）”後再出重拳，發布“限廣令”。規定自2012年元旦起（qǐ），全國各電視台（tái）播出電視劇時，每（měi）集電視劇中間（jiān）將不得再以任何形式插播廣告。受此規定影響，預計全國電視台的廣告損失將（jiāng）超過200億元。

　　“限廣令”的頒布，對飽（bǎo）受虧損煎熬（áo）的視（shì）頻網站卻是一大利好。在它（tā）們看來，原本屬於電視台的廣（guǎng）告資源將逐漸向視頻（pín）網站傾斜。

　　特別是一些優良（liáng）的製作團隊轉向視頻網站得到人（rén）才補充的視頻網站。目前，包括優酷、搜狐視頻、土豆網及鳳凰視頻等均對此躍躍欲試，紛紛推（tuī）出微電影、自製劇以及各檔娛樂節目，希（xī）望通過原創內容在獲得（dé）消費者認（rèn）可（kě）的同時，俘獲（huò）廣告商的歡心。

　　其中，華影盛視擬在2012年將發力（lì）“微電影”，主打“明星微（wēi）電影”，計劃以（yǐ）每周一部（bù）的速度逐（zhú）步（bù）成為中國最（zuì）大的微電影出品方。“華影盛視”成立於2009年11月，由盛（shèng）大網（wǎng）絡和湖南（nán）廣電共同出資成（chéng）立的（de）新銳影視互動娛樂公司。

　　幾家歡樂幾家愁

　　2011年10月中旬，廣電總局發布“限娛令”對全國地方衛視綜（zōng）藝節目的播出進行規範限（xiàn）製。僅隔一月，廣電總局又再次頒布“限廣令”。為確保新政策得到切實的執行，廣電總局（jú）於11月28日還專門下（xià）發《通知》，要求各級電視台立即清理，並撤銷（xiāo）2012年電視劇插（chā）播廣（guǎng）告時段，重新編排節（jiē）目和廣告。

　　突如其來（lái）的“限廣令”，受影響最大的是地方衛（wèi）視。來自各電視台的數據顯示，2012年，中央一套黃金劇場中插中標額為7.4億元，占總中標額的6%;湖南衛視金鷹劇場中插中標額為（wéi）9.4億元，占37%;浙江衛視中國藍劇（jù）場中插（chā）中標額為5.5億元，占59%;安徽衛視第一劇場中插（chā）中標額為4.1億元，占88%;江蘇衛視幸福劇場中插中（zhōng）標額為3.2億元，占15%。

　　電視劇插播廣告已是各大電視（shì）台的主要廣告來源，約占廣告（gào）總量的60%左右，“限廣令”將直接影響（xiǎng）電視台的廣告收入。據行內估算，此規定一旦實施，全國（guó）各電視（shì）台預計損失超過200億元，其中湖南衛視損失最為（wéi）慘重。

　　“限廣令”下發後，江蘇衛視、天津衛視等率先向外界宣布取消電視劇播放過程中的廣告，而其他衛視也在（zài）積極應對廣電新禁令。已經進行廣告招標的湖南衛視在2011年12月9日重新啟動招標工（gōng）作，以應對此次“危（wēi）機（jī）”。

　　廣電總局的這一禁令對於電視台來說，無（wú）疑是釜底抽薪（xīn）;而對（duì）於視頻（pín）網站來說，則是一紙福音。對此，業內分（fèn）析師（shī）張（zhāng）颿表示，“‘限廣令’將促進網絡視頻（pín）市場更快的發展，不僅可以加大廣告主在網絡視頻廣告的投放比例，更可以加快台網互動的發展。”

　　在電視（shì）劇版（bǎn）權的沉重壓力下，大多數視頻（pín）網站的日子過得並不如意。現在，廣電總局的一紙禁令對多數仍處於燒錢階（jiē）段的視頻網站來（lái）說，顯然是（shì）雪中送炭（tàn）。

　　56網副總裁李浩在接受《IT時代周刊》采訪時說，廣電總局下發的禁（jìn）令，對於視頻網站來說是一個利好消息，視頻網站的廣告額明年將會有明顯的（de）上升空間。

　　“對於廠商來（lái）說，他們製定好（hǎo）每年的廣告投入預算，不能在電視台投廣告，就會轉移到（dào）網絡或其他媒體上投放。”李浩（hào）說，“這必然（rán）會間接增加視頻網站與廠商的談判籌碼（mǎ），廣告費用可能還會有一定的漲幅。”

　　力挺這一觀點的（de）還有奇（qí）異網（wǎng）和（hé）樂視（shì）網。在（zài）奇藝網看來，電視台遭遇“限令”後，可（kě）能出現觀（guān）眾群體向視頻網（wǎng）站轉移;或吸（xī）引更多傳統電視（shì）廣告商（shāng）前來（lái）投放網絡廣告。

　　樂視網COO劉弘表示（shì），目前，樂視網擁（yōng）有5萬多部電視劇和4000多部電影的網絡版權，預（yù）計2012年廣告收入將在數量上有增長。而廣電總（zǒng）局禁令出台（tái）後，將加大電視台製作人才向視頻網站的流動速度。

　　各出絕招

　　相比於（yú）電視觀（guān）眾，視頻網站（zhàn）的用戶一直存在結構年輕化、消費能力不強的問題。

　　據數據顯（xiǎn）示，網絡視頻網站受眾現在已打破了年輕化的魔咒。其中，20~29歲的用（yòng）戶占據59%的份額，而40歲以上用（yòng）戶達15.6%。

　　另外（wài），視頻（pín）網站廣告也已獲得了廣告（gào）主的認可。據國內谘詢公司提供的數據顯示，2011年第三季度，中國網絡視頻市（shì）場廣告收入為14.8億元，同比增長達139%，而全（quán）年國內視頻廣告市場將有望達到45.48億（yì）元。

　　打破了年齡限製並獲得廣告主認可的視頻網站，未（wèi）來看起來無比光明。但（dàn）如何才能將這200億元的蛋糕吃到口裏?這才是視頻網（wǎng）站需要迫切麵對的問題。為了搶占客戶，很多視頻網站（zhàn）開始在自製劇和創辦原（yuán）創節目等領域展開競爭。

　　2011年12月2日，土豆網率先（xiān）公布了其市場戰略，推出全新互動娛樂（lè）急播平台“Channel豆”。據了解，“Channel豆”是土豆（dòu）網以新急播、新互動（dòng）、新社區+原創自製內容、獨播版權內容而打造（zào）的新平台。

　　土（tǔ）豆網首席運營官（guān）王（wáng）祥芸告（gào）訴記者，“Channel豆”將橫跨娛樂、原創、紀錄（lù）片等各領域，涵蓋優質自製（zhì）節目、旗艦自製（zhì）劇與獨家頂尖版權內容，試圖打造出一個深度黏合（hé）年輕互聯網用戶的觀看（kàn）習慣，並突破傳統模式的全新娛樂平台。

　　對搜狐而（ér）言，視頻更是誌在必得（dé）的（de）領（lǐng）域。據了解，為了能在視頻行業嶄露頭角，搜狐視頻在2011年不但大玩自製（zhì）劇，更（gèng）將觸角伸到選秀節目和微電影領域。而由搜狐視頻舉辦的大型選秀活動《NewFace向上吧（ba），少年!》也進行（háng）得如火如荼。

　　除此之外，搜狐視頻啟動的“7電影‘二手（shǒu）電影’線上活（huó）動”還將線下觀眾（zhòng）緊緊地聯係起來。在該活動中（zhōng），搜狐視頻精選出影片素（sù）材，供網友進行自由創作、二手（shǒu）加工，從而（ér）製作出各種充（chōng）滿奇思妙想的DIY作品（pǐn）。

　　鳳（fèng）凰視頻則力挺以新聞、資訊等短視頻。原因在於網民的興趣正在轉移。據2011年DCCI發布《網絡視頻微發布——視頻營銷微趨向（xiàng）報（bào）告》中的相關數據顯示，視頻（pín）用戶對於新聞（wén）資訊內容的需（xū）求以(18.86%)的（de）比例，領先於電影（yǐng）(17.68%)和電視（shì）劇(14.04%)。為此，它推出“鳳（fèng）凰新拍客運動”和打造一個新拍客夢工（gōng）廠聯盟。據了解，鳳（fèng）凰新（xīn）拍（pāi）客運動將（jiāng）全麵挖掘在各個城市中的平民拍客，製作更多更高質量的原創資訊內容（róng）。

　　台網（wǎng）聯動是關鍵

　　視頻網（wǎng）站躍躍欲（yù）試，欲從“限廣令”中分（fèn）得一杯羹並不容易。

　　現在，業（yè）內（nèi）的普遍觀點認為（wéi），限製插播廣告意味著（zhe）廣告時間減少，意味著電視廣告成本上漲。另外，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的（de）廣告將變得更加燙手（shǒu），電視植入廣告有可能成為新趨勢。

　　優酷網主管內容的總編輯朱向陽接受記者采訪時表示，目前版權市場（chǎng）價格（gé）呈上（shàng）升趨勢，即（jí）使有（yǒu）限娛令，能通過節目賺錢或者擁有更大（dà）影響力依然很難說。

　　視頻（pín）網站廣（guǎng）告增長的原動力，還在於自身平（píng）台價值的市場（chǎng）認可度。

　　鳳凰新媒體副總裁（cái）陳誌華告訴（sù）《IT時代周刊》：“電視（shì）劇禁止插播廣告，對視頻（pín）網站的廣告業（yè）務會有一（yī）定利好，而不會那麽明顯，轉移也不會那（nà）麽快。但‘限娛令’使得各電視台、節目（mù）製作公司的綜藝節目製作人才大量閑置（zhì），視頻網站也許會給此類節目提供新的播放平台。”

　　在陳誌華看來，由於限製娛樂類（lèi）節目，從而（ér）令各電視台會更加重視新聞民生類（lèi）節目，這會提升這類節目的品質以及因此給新聞類欄目賦予更高的廣告（gào）價值。這（zhè）對類似於鳳凰視頻這種以新（xīn）聞媒體視頻定位的公司，開（kāi）發新聞類視頻（pín）的廣告價值帶來有益的影響。鳳凰網將依托鳳凰衛視的優勢形成（chéng）台網聯動，進而打動廣告主。

　　走這（zhè）條路（lù）的還有搜（sōu）狐視頻，由其獨家提供的《錢多多嫁人記（jì）》、《瘋狂辦公室》作為開播獻禮，首次出（chū）現在衛視（shì）頻（pín）道。

　　據悉，這是搜狐視頻自（zì）製劇內容首次登陸衛視頻（pín）道，也被看作是國內在線視頻“台網聯動”模式進入（rù）一個新的裏程（chéng）碑。

　　分析人士認為，視頻網站選擇與衛視頻道的合作不但意味著新媒體與（yǔ）傳統的融合為用戶提供了更為便（biàn）捷（jié）的觀看通道，也標誌著（zhe）在三網融合的大背景下，兩者（zhě）之間共同（tóng）開始內（nèi）容（róng）融合和新盈利模式上的（de）並肩探索。

　　在業內（nèi）看來，衛視能（néng）夠將網劇納入旗下，並在黃金時間播放，這說明（míng）新媒體與（yǔ）傳統媒體在內容的差異方麵已不再明顯，而網劇之前一直被冠以“草根、粗俗”的評價，也將徹底被摒棄。

　　此外，內容的雙向輸（shū）入，不光可以搶占更多的用戶（hù）群體，對（duì）於視頻網站和電視台來說，在營銷的多元化方麵，同樣可以（yǐ）為廣告客戶提供更多的資源選擇。

　　對（duì）此，上海劇星傳播董事長（zhǎng）查（chá）道存認為，電視媒（méi）體仍然是目前最主流的媒體，雖然“限廣令”後電視客戶會增加（jiā）視頻媒體預算，但大規模預算增（zēng）加（jiā）還需時日。隻有視頻網站和（hé）電視台聯動，利用好（hǎo）雙方（fāng）優勢，才是雙贏的選（xuǎn）擇（zé）。

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