與2010年電子（zǐ）商務的高調大熱不（bú）同的是，2011年電商開（kāi）始逐漸冷卻，尤其是進入到下半年，電商從投資（zī）的寵兒變成了前途未卜頻遭質疑的棄兒，其身份在短短幾個月內發生了顛覆（fù）性的變化。
昨日，國美電器旗下的庫巴購物網（wǎng）CEO王治全對本報記者表示，如（rú）今電（diàn）商經營的外部媒體成本過高，“一個導航的位置每月就要幾百萬元，比前幾年翻了100倍（bèi）都不止”，麵對不劃算的成本產出，電商必須從其專長的“流量管控”向“品牌塑造”轉型。
數據顯（xiǎn）示，2011年第三季度中國網購（gòu）市（shì）場交易規模達1975.1億元，相比2010年同比增幅73.4%。
盡管電商（shāng）增長（zhǎng）速度驚人，在業界內的發展態勢也呈膨（péng）脹（zhàng）狀態，但相對於整個零售業來說，其所占比例偏低的事實卻不容質疑，因此，未來電商的發展空（kōng）間依然巨大。

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