6月20日，據華爾街日報網（wǎng）站報（bào）道，通常情況下，網民訪問Google的原因是想購物，訪問Facebook的目的則是與親朋好友保（bǎo）持溝通。長期以來，這一差別“規定”著兩大互聯網巨頭的業務模式。但市（shì）場研究公司eMarketer稱，這種情況已經開始發生變化。
　　eMarketer稱，Facebook開始越來越擅長吸引能直接促進廣告客戶產品銷售的（de）廣告——Google的強項，對大公司打造企業形象或（huò）品牌的廣告的依賴程度在降低。
　　eMarketer分析（xī）師黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)說，“我們一（yī）直認為Facebook的（de）強項是吸引品牌廣告”，但（dàn）是，Facebook在“利用廣告引起用戶做出反應”方麵在進（jìn）步。
　　eMarketer因此（cǐ）預測，在今年1400億美元(約合（hé）人民幣8614億元（yuán）)的（de）全球數字（zì）廣告市（shì）場上，Facebook市場份額將由去年的5.8%增長至7.8%，Google市場份額則將由31.9%下跌至31.5%。Google沒有就eMarketer的預測發表評論。
　　多（duō）年來，企業向Facebook付（fù）費推廣自己（jǐ）的網頁，獲得大量粉絲，向他們發布公布新產品的消息或促銷活動的消息。但eMarketer表示，Facebook日趨（qū）涉足Google的地盤——直接響應廣告。eMarketer在報告中稱，Facebook現在是一家（jiā）“直接響應廣（guǎng）告巨頭。直接響應廣告仍然占（zhàn）到美國數字廣告支（zhī）出的絕大多數，Facebook向廣告客戶推出這類廣告服務是（shì）明智的”。
　　由於沒有人會（huì）為購買保險或一副耳環訪問Facebook，因此Facebook與廣告客戶合（hé）作開發了一種全新（xīn）類型的廣（guǎng）告。部分Facebook廣告使網絡零售（shòu）商能在Facebook上找到目標客戶，向客戶發布他們在其他網（wǎng）站上看過的產品的（de）廣告。eMarketer稱，這類廣告很受廣告客戶歡（huān）迎。
　　Facebook還推出（chū）了一種針對移動（dòng）應（yīng）用開發者的廣告。開發者可（kě）以選擇隻有用戶（hù）因受Facebook廣告影響而安裝應用後支付廣告費用（yòng）。
　　Facebook還（hái）與Acxiom、Datalogix和（hé）Epsilon等數據代理商達成（chéng）合作協議，為（wéi）其用戶檔案增添更多用戶個人信息，提高廣告（gào）客戶向用戶（hù）發布廣告的精準性。通過數據代理商，Facebook可以將用戶在實體商（shāng）店的購物行為與看過的廣告聯係起來。Facebook稱，用戶的個（gè）人信息是“匿名的”，不會泄露用戶的隱（yǐn）私。
　　eMarketer警告稱（chēng），直接響應廣告的增長是有代價的，因為這類廣（guǎng）告會影（yǐng）響用戶體驗，“部分廣告客（kè）戶已經開（kāi）始對信息流中出現的大量（liàng）直接（jiē）響應廣告感到擔憂。品（pǐn）牌廣告客（kè）戶認為，廣告周圍高（gāo）質量的內容相當重要，低質（zhì）量廣告的存在會影響他（tā）們廣告的價值”。

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