畢業季（jì）一過即招生季，繼去年中國人（rén）民大學[微博]官網發布“女神”畢業照引圍觀後，今年清華大學（xué）[微（wēi）博]招生辦[微博]官微轉發該（gāi）校一女（nǚ）生入學和畢業對比照，又引來了“上清華變白富美”的評論熱潮。事（shì）實上，這隻是高校招生“女神營銷”模式（shì）的縮影，有網（wǎng）友感歎：這樣，真（zhēn）的好嗎？

　　美女成各校廣（guǎng）告主角

　　6月14日前後，臨近（jìn）畢業，清華大學航天（tiān）航空學院應屆碩（shuò）士畢業生林麗在社交（jiāo）網站發布了一（yī）張入學和畢業的對比照（zhào），入學前她曬得黝（yǒu）黑，而畢業時變得白（bái）淨知性，不（bú）少人驚呼（hū）“上完大學變成‘女神’了”。

　　隨後，清華大學招生辦（bàn）在微博轉發了這一對比照片，並配文“航院女碩士為你講述，清（qīng）華是一方多麽養人的土地……歡迎報考清華大（dà）學……祝你在白富美的道路（lù）上一直走下（xià）去”。

　　很（hěn）快，“上（shàng）清華（huá）變白富美”成為微博熱門話題。前（qián）晚，浙江大學[微博]官網首頁又掛（guà）出了一張公共體育與藝術（shù）部的女生照片，該女（nǚ）生身穿黑色學士服和牛仔短褲（kù），淩空一躍（yuè），長發（fā）飄（piāo）逸，背景是一排身著（zhe）白T恤、牛仔短褲的女生，結果被網友（yǒu）調侃“浙江大學2014招生廣告：我（wǒ）們會教你怎麽（me）劈腿”。

　　好事的網友進一步發現，北京外國語大學[微博]官網也不甘落後，但照片主角姿勢就端莊（zhuāng）得多：一名學生笑語盈盈，戴著藍（lán）粉色圍巾，配上一句英語座右銘，網友評論“高（gāo）大上”。

　　事實（shí）上在6月（yuè）9日，微博@新浪（làng）山東時尚也曾發布一組題為“學姐在山政等你”的照片，風格唯（wéi）美，奪人眼球。微博寫道：“新（xīn）的征程在等你，新的未來在等你，加油吧少年，學姐在（zài）山政等你。”這組（zǔ）照片出自一位山（shān）東政法學院畢業生之手，隨後該校微博協會認證官微也進行了轉發，對（duì）考生喊話：“學姐在等你！”

　　網友：那畫麵太美我不敢看

　　回顧這兩年的高校招生廣告可知，“女神營銷”模式早已悄然啟動。

　　去年6月，中國人民大學官方網站率先一改（gǎi）往日的顏（yán）色風格，發布一張美女畢業生在校門口回眸一笑的圖片，引（yǐn）發好評。幾（jǐ）乎同一時間，河南工（gōng）程學院眾（zhòng）多美女大學生在草坪上圍坐一圈，曬出大（dà）長腿，令網友歎（tàn）為觀止：那畫麵（miàn）太美我不敢看！

　　從清華畢業生對比照到浙大官（guān）網美女，有網友直言（yán）：“這樣真的好（hǎo）嗎？”6月16日，清華（huá）大學招生辦官微@清小華發出（chū）長微博回應，稱“‘上清華變白富（fù）美’成為熱議話題已遠超本意，林麗同學（xué）自黑的一個舉動發酵成今日的‘黑土變白雲’，甚至上升到對這些女生乃至清華的惡意揣測更是不必……”

　　網友的討論仍在持續，浙江（jiāng）大（dà）學並未作出回應，昨日下午，網（wǎng）友赫然發現其官網照片已默默（mò）換成一張該校文琴舞團的帥（shuài）氣（qì）男（nán）生，在同一地點跳躍劈叉的（de）高難度舞蹈（dǎo）動作照片。 南都（dōu）記者 劉素楠

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　　高校為何熱衷用美女招生

　　東方網（wǎng）友“李（lǐ）雲（yún）”：據教育（yù）部統計（jì），2014年全國高考[微博（bó）]報名939萬人，較去年增加27萬人，增幅（fú）3%，止跌趨穩，但這不包括棄考、棄讀潛伏的龐大人群。對一些（xiē）高校來講（jiǎng），“招不到、招不（bú）滿”將是常態（tài）。對此，像清華、北大（dà）這樣的頂尖高校將繼續“掐（qiā）尖”，以圖良性循環（huán）；眾多“普通高校”，尤其是名不見（jiàn）經傳的院校（xiào），早已（yǐ）到了居危（wēi）思安的地步，在生存保（bǎo）衛（wèi）戰中，不是（shì）忙於（yú）更名，就隻能選擇“眼球效應”。

　　新浪網友“韓速_美牙君”：美女多是喻（yù）體，欲把西（xī）湖（hú）比西子（zǐ），為（wéi）伊消得人憔悴，都是形（xíng）容對美好事物（wù）的向往，對理想的追求。這是招辦們（men）一種類似互（hù）聯網思維（wéi）的嚐試。願過（guò）幾年喻體（tǐ）更（gèng）豐（fēng）富，減少同質化。

　　另類招生廣告一籮筐

　　“植入式”辟（pì）謠

　　“中南大學[微（wēi）博]是遍地技術宅的大學？一到夏天生不如死，恨不（bú）能變成一台風扇？遠離市區（qū）沒地（dì）方吃東西……”中南大學（xué）近日在（zài）官微發布“正名”宣言，一舉將本校擁有的眾多資源變成“植入式（shì）廣告”。

　　淘寶體（tǐ）錄取通知（zhī）書

　　“親，祝賀你哦！你被我（wǒ）校（xiào）錄取了哦！南理工，211院校噢……親，記得9月2日報到哦！錄取通知書明天‘發貨（huò）’哦……”2011年，南京理（lǐ）工大學[微（wēi）博]發出“淘寶體”短信，亮（liàng）瞎網友雙眼。

　　“宿舍有空調（diào）”

　　南都記者檢索發現，南京大學[微博]、中國傳媒大學[微博]等多所高校均在不同場合，打出“宿（xiǔ）舍有空調（diào）”的點來吸引考生。其中，南京大學官方早在兩年前公布的“2012招生關鍵詞”裏就專門提（tí）到了空調。

　　“快到（dào）老師碗（wǎn）裏（lǐ）來”

　　本月初，成都理工大（dà）學、西南財經大學等多所四川高校（xiào）聯合推出一（yī）份“選校指南”。各高校均有一或多名老師，手捧“你是某某大學的菜，快到（dào）老師碗裏來”的寫字板。

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