6月26日消息，據外電報道，社交媒體憑借著強大的鏈接（jiē）功能（néng），大行其道，廣告收益大增（zēng），不過（guò）根據美國一項（xiàng）調查（chá）顯示，Facebook及Twitter的粉絲或跟隨者無法（fǎ）對購買決策產生決定影響力，導致許多企業開始改弦更張（zhāng）。
　　美國蓋洛（luò）普（pǔ）民意調查公司（sī）在2012年（nián）12月至（zhì）2013年1月，對全美超過18000名消費者調（diào）查發現（xiàn），高達62%受訪者認為，社（shè）交媒體對他們購買決策無影響力（lì）;30%表示有一定影響力;隻有5%認為有強大（dà）決定（dìng）影響力（lì）。
　　統計顯示（shì），美國企業2013年花費在社交媒體廣（guǎng）告費（fèi）高達51億美元。根據蓋洛普(Gallup)這項調查，顯然社交網站（zhàn）的（de）消費者不太買賬，效果有限。
　　依（yī）據尼爾森控股公司(Nielsen Holdings NV)另（lìng）一項研究發現，全球（qiú）消費者相信電視、報刊、廣播、廣告牌等刊出的廣告和（hé）電影預（yù）告片，多於社交媒體的廣告。
　　《華爾街日報》報道（dào），尤（yóu）其Facebook近來對使用者管理的新變革，多少更阻礙（ài）了消（xiāo）費者接（jiē）觸品牌的成效。
　　依Facebook邊際評比(EdgeRank)算法數據顯示（shì），今年3月品牌隻接觸到Facebook的6.5%粉絲，遠低（dī）於2012 年（nián）2月的（de）16%。
　　專家調查使用Facebook等社交網站的原因，94%用於（yú）連結家人及朋友，29%用於追蹤、產品評語與取得信息，另有20%用來抒發（fā）己見及撰寫產品評論。更何況，許多在Facebook上按讚或所謂的粉絲（sī）人數是（shì）可以買來或（huò）是假（jiǎ）的。
　　美（měi）國職籃(NBA)雖然擁有高達（dá）2300萬Facebook粉絲，但NBA高層很少依（yī）據這項（xiàng）數據考（kǎo）慮營銷或策略運用。
　　《華爾街日報》也（yě）以麗思卡爾頓飯店公司(Ritz-Carlton Hotel Co)及紐約市（shì）知名的Indian Road咖啡店為例，引（yǐn）用Facebook等（děng）社交網（wǎng）站顯現的有限效（xiào）益，已經（jīng）讓不（bú）少（shǎo）企業開始（shǐ）改變社交媒體營銷的策（cè）略考慮。
　　盡管批評不少，企（qǐ）業開始改變社交媒體（tǐ）營銷策略，但不少（shǎo）公司行號依舊投入（rù）大量（liàng）廣告（gào）費（fèi）在Facebook頁麵，而（ér）且Facebook今年首季淨利仍大幅增長。

上一（yī）新聞：微信推廣告自助平台 精準投放加速商業化進程

下一新聞：蘋果改變決定：允許應用內置獎勵性（xìng）視頻廣告