隨著用戶增多，微信（xìn）的商業化步伐也在不（bú）斷加快。據上海廣告公司報道稱，廣點通運營總監張翔日前在其微信中透露，微信廣告自助平台即將正式對外開放。這一步意味著微信補上了構建移動電（diàn）商生態（tài）過程中的最後（hòu）一個基礎功能。但微信的商業化也使（shǐ）越來越多廣告進入微信平台（tái），“朋友圈（quān）”麵臨演變（biàn）成（chéng）“垃圾營銷潮（cháo）的趨（qū）勢。

　　微信廣告（gào）自助平台的上線（xiàn）是實現產品營銷更精準，還是形成對用戶更“精準騷擾”？對微信來說，控製得好，那（nà）麽在貢獻營收之（zhī）外，還能增加平台的粘性和活躍度，否則會對（duì）微信的體驗和品牌（pái）造成難以估量的損害。

　　微信廣告自助平（píng）台（tái）即將（jiāng）上線

　　微信廣告（gào）自助平台的（de）上線對於（yú）流量方和廣告主都做出了調整。對於流（liú）量（liàng）方來說，廣告自助平台放低了流量方的準入門檻，隻要粉絲超過500人的非（fēi）政府、媒（méi）體機（jī）構公眾號，都可以成為流量主。平（píng）台上線（xiàn）後，所有曆（lì）史數據將直接導入，流量方可以在平台上查詢自（zì）接入日起的（de）數據，包括廣告曝光、點（diǎn）擊量、分成收入等，所有曆史收益都清（qīng）晰可查，收益會在（zài）第一次結算時一並結算。如果公眾號想暫停廣告顯示或者屏蔽某廣告主的廣告，也都能（néng）在後（hòu）台中操（cāo）作完成。

　　同時，平（píng）台針對廣告主做了廣告算法優化，包括智能匹配廣告以及控製廣告頻次，以保證廣告投放與周邊內容相匹配，又不至於過度損傷用戶體驗。此次測試增加了一項（xiàng）功能，放開HTML5頁麵，增加多種廣告落地形式。這意味著通過微信文（wén）字鏈接廣告，廣告主（zhǔ）可以投放指向自己審定的（de）活動（dòng）頁麵，商城頁麵、品牌頁麵等。基於目前微信電（diàn）商的多種形態，商家通過在微信（xìn）內發布鏈接，可以直接指向自己定製的頁麵。廣告展示位置為公眾賬號（hào）圖文消息（xī）頁底（dǐ）部的一條文字鏈。而廣告收費方式按點（diǎn）擊計算。

　　微信廣告自助平台試圖開發微信流量，將擁有流量的公眾賬號（hào）與商家連接，既解決了自媒體的變現問題，又實現了商（shāng）家的導流（liú）。此次微（wēi）信廣告自助（zhù）平台雖然還局限於微信站（zhàn）內流量的流動，但作為（wéi）主導者，廣點通背（bèi）後還擁有騰訊PC端（duān）如QQ空間、遊戲等龐大的流量來源（yuán）地。據了解，廣點（diǎn）通後續會打通微信站內外，實現（xiàn）從微信外部（bù）導流（liú）。雖然移動電商產業鏈尚不成熟，但微信已成為開拓行列（liè）中的排頭兵。

　　微信電商時代開啟

　　隨著移動互聯網的快速發展，移動電商已經成為了未來電子（zǐ）商務發展的一個重（chóng）要方向。微信電（diàn）商作為移動電商的生力軍，發展潛力巨大而且蘊含著驚人的爆（bào）發能量。微信也一直在建立自己（jǐ）的移動電商堡壘，2012年，公眾平（píng）台上（shàng）線，以此為載體拉開了微信電（diàn）商的序幕；2013年8月，微信支付上線打通（tōng）支付環節，加速了O2O與商城兩種業態的發展；2014年5月，微（wēi）信小店正式推（tuī）出，完成了（le）基礎交易係統的普及。而6月（yuè）9日，微信聯合搜狗實現微信搜索功能（néng），被視為微信走向開（kāi）放的一小步。擁有6億（yì）用戶是微（wēi）信作為電商（shāng）平台最大亮點和基（jī）礎，但流量呈現的是分散、無中心化（huà）的特征。隨著自媒體等（děng）形態的公眾賬號崛起，微信的（de）流量開始聚合，但商家導流的問題依（yī）然沒有解決，微信出現大（dà）批（pī）公眾賬號擁有流量卻無法變現，商家擁有商品卻（què）找不到流量的（de）窘（jiǒng）境。微信廣告自助平台尋求將社交流量轉為電商流量，試圖打破流量孤島，將擁有流量的公眾（zhòng）賬號與商（shāng）家連接，最終解決了自媒體的變現問（wèn）題，完成了商家的導流（liú）問題，宣告著微（wēi）信電商時代的開啟。

　　未來居於主流（liú）的移動電（diàn）商一定（dìng）是越來越能（néng）滿足消費者的個性（xìng）化需求（qiú）。個性化的實現方式有兩種：一種是利用智能手（shǒu）機的傳感器，通過對用（yòng）戶行為數據的收集和分（fèn）析建立用戶信息庫；另外（wài）一種就是基於需求的無限細分，商家、產品或（huò）者品牌（pái）以碎片化的形式存在，消費者自己去選擇關（guān）注。微信電商能同時滿足這兩種實現方式，解決用戶個性化需（xū）求的問題。另外，微信營銷方式重（chóng）新定義了（le）品牌與用戶之間的交流方式，與微博相比，微信上的客服更人性化與（yǔ）多元化，粉絲也更加精準。如果（guǒ）說微博是一（yī）個廣播平台的話，微信無疑成為了一個熱線平（píng）台，能夠為用戶提供更加豐富、更加全（quán）麵的服務。

　　無論微信平台采任種商業模（mó）式，保障用戶（hù）體驗是其基礎，而滿（mǎn）足用戶的個性化需（xū）求（qiú）本來（lái）就是微信電商的本（běn）質。所以對於微信來說，戰略（luè）目標是既能貢獻（xiàn）營收，還能增加平台的粘性（xìng）和活躍度。微信廣告自助平台上線也是為了這一戰略目標而服務的。

　　自助廣告平台勿成為（wéi）“精準騷擾（rǎo）”工具

　　微（wēi）信作為一個相對封閉的社交平台（tái），引流一直是限製商家發展（zhǎn）的（de）一環（huán），並且在（zài）沒有（yǒu）一個統一的廣告推廣工具之前，微信對（duì）於朋友圈、商家推送（sòng）等營銷行為進行嚴格限製。微信廣告自助平台的開通，提供了統一的廣告推廣工具（jù），將為公眾號實現變現（xiàn）需求。

　　對（duì）於傳統廣告甚至於其他新媒體廣告，微信廣告自助平台的相對優勢十分明顯。首先可（kě）以實施（shī）龐大而精準的數據庫收集，然後進一步進行挖掘，實（shí）施（shī）精準營銷。每個微信號對應一個用戶，用戶的性別、地域、年齡、各種消費和瀏覽習慣（guàn）等關鍵特征（zhēng），都可以被搜集到數據（jù）庫中，並能（néng）保持實（shí）時更新。微信廣告自助平台要重點關注定向廣告和精準廣告投放。在幫助商（shāng）家投放廣告的同時對商家的篩（shāi）淹（yān）控製（zhì）上一定要非（fēi）常（cháng）嚴格，最大程度上解決消費者對（duì）平台的信任問題，也才能保障微信平台的體驗（yàn）和安全。

　　廣告推送並非強（qiáng）製（zhì）用（yòng）戶接收（shōu）的，用戶根據自身的偏好去（qù）匹配，用戶可以進行廣告主黑名單設置，如果覺得（dé）有（yǒu）些廣告與自己的內容氣（qì）質不匹配，完全可以屏蔽。廣（guǎng）告自助平（píng）台應該出台相（xiàng）關的規則進（jìn）行監管，嚴禁平台內廣告的惡（è）意傳（chuán）播，避免濫發的垃圾信息以（yǐ）及虛假信息充斥手機，造成（chéng）用戶的普遍反感，甚至濫用消費者信息導致侵犯消費者權益（yì）。若是這（zhè）樣，發（fā）送（sòng）者對用戶信息掌握越詳（xiáng）細（xì），那對用戶（hù）而（ér）言就越是一種“精準騷擾”。

　　微信不（bú）但是一（yī）個（gè）前端交易的接（jiē）口，同時也是一個（gè）客戶關係管理（lǐ）的工具。基於微信廣告自助平台，商家可以很好地與（yǔ）用戶進行交（jiāo）流和互動，這才是意義所在。

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