8月27日消息，據國外媒體報（bào）道，亞馬遜正在積（jī）極準備擴充（chōng）其在在線廣告市場的實力和影響力。亞馬遜（xùn）計劃建立名為Amazon Sponsored Links的在線廣告網絡，其在（zài）建成之後將向廣告客戶（hù）提供多種廣（guǎng）告服務。目前廣告客戶在線投放廣告主要依賴穀（gǔ）歌公司和Facebook所擁有的在線（xiàn）廣告平台，而亞馬遜的加入必將顯著提升在線廣告市場的競爭激烈程度。

　　亞馬遜如今（jīn）握有2.5億活躍用戶在網（wǎng）絡消費習（xí）慣方麵的數據，單（dān）憑這一（yī）點其就已經可以吸引大批廣告客戶的注意力。穀歌公司的廣告投（tóu）放是基（jī）於對網（wǎng）絡搜索（suǒ）和手機使用習慣數據的搜集積累，Facebook的數據則來自社交互動的過程以及用戶們點“讚”的頁麵。

　　事實上亞馬遜此前已經開始涉足在線廣告市場，用戶（hù）在（zài）通過點擊在線廣告頁麵進而在亞馬遜上購買商品時，亞馬遜就會向廣告頁麵的投放者支付一些傭金。此次亞馬遜有意將上述（shù）計劃的實施規模予以擴大，而覆蓋範圍也將覆蓋Amazon Sponsored Links更（gèng）多的部分。

　　在筆者看來，亞馬遜的Amazon Sponsored Links同穀歌公司（sī）的AdWords十分相似。穀歌的AdWords本質上（shàng）就是一（yī）種關鍵字廣（guǎng）告投放平（píng）台，而待Amazon Sponsored Links規模擴大之後亞（yà）馬遜將會把鏈接上的廣（guǎng）告內容由穀歌（gē）所推送的（de）廣告換成自己所推廣的廣告。

　　得益（yì）於Amazon Sponsored Links平台的建立，亞馬遜預計今年全年的廣告銷售（shòu）額將達（dá）到10億美（měi）元，而（ér）在去年這一數字（zì）約為7億美元。鑒於2013年亞馬遜（xùn）全（quán）年的（de）營收額為744.5億美元，區區10億美元對於亞（yà）馬（mǎ）遜來說並不足以掛齒，而其在麵對年廣告營收500億美元（yuán）的穀（gǔ）歌時也顯得微不足道。

　　盡（jìn）管如此，在線（xiàn）廣告市場（chǎng）對於亞馬遜來說仍然是不可輕易忽略的戰略陣地（dì）。廣告公司Publicis旗（qí）下的分析部門ZenithOptimedia近日發表預計稱，全球互聯網廣告市場價值在今年（nián）內將增至1210億美元，增幅高達16%，而到明年上述數字將升至1405億美元，到2016年則達到1606億美元。

　　根據市場調查機構（gòu）comScore在今年7月份公布的數據（jù）顯示，穀歌公司在美國在線（xiàn）廣告市場的份額高達67%。此（cǐ）外，穀歌的AdWords平台已經工作了14年，而接受穀歌提供廣告（gào）服務的客戶已經超（chāo）過100萬家。上（shàng）述數據說明（míng），那些對（duì）穀歌的服務（wù）較為滿意的客戶不太可能輕易拋棄穀歌而轉投亞馬遜。另一方麵，Facebook公布數據顯示在2013財年中其（qí）實現廣告營收接近70億美元，較（jiào）前一年相比增幅高（gāo）達63%。麵（miàn）對穀歌和Facebook兩大強勁的對手，筆（bǐ）者認為亞馬（mǎ）遜必須拿出一些與眾不同（tóng）並且給人（rén）留下深刻印象的產品才能贏得消費者的訂單。

　　在筆者看來，亞馬遜組建在線廣告平台的真正目的並不是為了威脅穀歌和Facebook的地位，其本意隻是想（xiǎng）減少對於其他在線廣告平台的依賴程度。

　　亞馬遜是穀歌AdWords的最大用（yòng）戶之一（yī）。2011年亞馬遜向穀歌支付的AdWords使用費高達5520萬（wàn）美元，成為AdWords平台上花（huā）費最高的主流零售企業。自那以後亞馬遜所支（zhī）付的AdWords使用費具體有多少尚不清楚，但另外有數據顯示2011年至2013年亞馬遜（xùn）在市場營銷方麵所花費的成本支（zhī）出增長了92%。另一方麵，既然亞馬遜（xùn）如今掌握了大（dà）量（liàng）的用戶消費習慣（guàn）等數據，建立一個自（zì）主的在線廣告平台以對市場營銷成本進行合理的調控對亞馬（mǎ）遜來說是一個明智的決定。

　　亞馬遜眼下的經營現狀是營收規模巨大，但盈利卻十分有限。亞馬遜在過去八個季度中有四個季度都出現淨虧損的狀態（tài），與之形成鮮明對比的是（shì）穀歌公司在（zài）今年（nián）上半年迎（yíng）來成（chéng）立二十年以（yǐ）來最大規模的營業利潤。亞馬遜電子商務業（yè）務（wù）的盈利率僅為0.2%，而在（zài）線銷（xiāo）售（shòu）產品本身就是盈利率較低的業務。不過，在線（xiàn）廣告銷售（shòu）確實盈利率較高（gāo）的業務之一（yī），而穀歌公司依靠在線廣告實（shí）現了業務盈利率20.3%的傲人成（chéng）績。如果亞馬遜通過建立在線廣告（gào）平台順利進軍在線廣告市場的話，那麽對其（qí）自（zì）身的盈利（lì）率（lǜ）提高將會有十（shí）分明顯的促（cù）進作用。

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