來信：

    編輯同誌：

    我是一名小品演員，在本地算得上明星，且擁有很多粉絲（sī）。一家公司出於促銷目的，讓一名相貌酷似我的員工，采用我的通常扮相，使用我（wǒ）為觀眾所熟悉的肢體語言，製作成影像宣傳（chuán）其產品，並在電視、網絡等媒體中滾動（dòng）播（bō）放。由此導致許多人誤認為我參與了廣告拍（pāi）攝或（huò）代言其產品。近日，我曾多次要求公司停止侵害。但公司認為，因（yīn）其在廣（guǎng）告中並沒（méi）有顯示我的身份，也沒（méi）有用（yòng）任何（hé）方式提示演員與我有關，故不構成侵權。請問：公司究竟是否侵犯（fàn）我的肖（xiāo）像權？

    讀者：甘（gān） 露

    答複：

    公司之舉侵犯了你（nǐ）的肖（xiāo）像權，必須承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責（zé）任。

    判（pàn）斷一種（zhǒng）行為是否構成侵權，取決於其（qí）是否符合侵（qīn）權行為的構成要件，這（zhè）些要件包括：有違法行為、有損害的事實、違（wéi）法行為與損害事實之間（jiān）有因果關係、行為人主觀上有（yǒu）過錯4個方（fāng）麵。而（ér）該公司（sī）的行為與之吻合：一方麵，《民法通則》第100條（tiáo）規定：“公民享有肖（xiāo）像權，未經本人同意（yì），不得以贏利為目的使用公民的肖像。”這裏所指（zhǐ）的使用包括直接使用和間接使用。本案中，模仿者表麵（miàn）上是在使（shǐ）用自己的肖像，但實際上是在（zài）通過與你相貌的相似性等因素間接利用你的肖像，且公司（sī）事先並未經過你同意，目的也（yě）是為了贏利，即其行為違法。另一（yī）方麵，許多人（rén）已經誤認為（wéi）你參與了廣告拍攝或代言公司產品，使你的形象被商業化（huà），自然（rán）不（bú）可避免地會對你的社會評價造成一定影響，如此模仿也（yě）使你失去了（le）本應當屬於自己的商（shāng）業機會，從（cóng）而受（shòu）到相應損害。再一方麵，如果沒有公司的“假冒”，自然也（yě）就不（bú）會有對應損害的發生，即兩者（zhě）之間具有內在的、本（běn）質（zhì）的、必然的因果關係。第四，公司員工與你長相酷似，本身並沒（méi）有（yǒu）過錯，也不產生對任何人的說明義務。但如果公司利用其對你的行為舉（jǔ）止進行模仿，容易導致公眾產生混淆，公司和模仿者就（jiù）應當兼顧公眾利益以及你的個人利益，盡到（dào）說明義務，告知公眾模仿者並非（fēi）你（nǐ）本人，以免引起公眾的誤解。毋庸置疑，公司明知應（yīng）當表明真實身份而未（wèi）表明，堅持讓（ràng）酷似你的員工，采用你的通常扮（bàn）相，使用你為觀眾所熟悉的肢體語言，明顯就（jiù）是（shì）為了混淆視聽，希望通過展示與你相（xiàng）似的肖像和故意放棄說（shuō）明義務，使公眾產生誤解，進而達到利用你肖像的目的，即具有主觀上的惡意。

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