書名：民國廣告 與民國名人 作者：由國慶 出版者：山東畫報出版社 出版時間：2014年9月
　　如果（guǒ）站在單純的文化視角上看，廣告其實一（yī）直起著引導潮流（liú）與風尚的作用，其中尤以書籍廣告得風氣之先。
　　若說現代社會進入了廣告時代，想必不太誇張，且不說大街小巷的廣告招牌（pái）觸目皆（jiē）是，即便是一（yī）般小區的樓道內，也常（cháng）常塗寫、張貼著各種各樣的小（xiǎo）廣告——廣（guǎng）告已走進了千家（jiā）萬戶，成為人們日（rì）常生活中不可或缺的一部分。由國（guó）慶先（xiān）生以收藏和研究老廣告聞名，自稱“憑借老廣告（gào）與舊風俗研究的兩條腿走路，踏踏實實，安安靜靜地犁著自己的那一小片田，苦樂自知。”他新近（jìn）推出的《民國（guó）廣告與民國（guó）名人（rén）》，即是一部有關民國時期老廣告與名人之間關係研究的專（zhuān）著。
　　顧名思義，所謂“廣告”，就是廣而告之之意。正像（xiàng）王稼句先生所說的那樣，既有集市貿易，廣告就應運而生，一是招幌，二是市聲——古人在店鋪外掛的（de）幌子，小商販走街串巷（xiàng）時的吆喝聲——比如，楚人鬻盾（dùn）與矛者所說的“吾盾之堅，物莫能陷也”，以及“吾矛之利，於物（wù）無（wú）不（bú）陷也（yě）”，說白了，都是廣告。這可以說（shuō）是今日廣告之濫觴，然而，真正使用“廣告”一詞，卻是清末。1907年，清廷《政治官報章程》的創刊，才標（biāo）誌著“廣告”之說得到了官方的正式認可。由此可見，廣告在民國走向產業化與專業化的道路並非偶然，時也，勢也，固然都是成就民國廣（guǎng）告走向興旺發達的關鍵因素，而民國名人對於廣告業的推波助瀾，無疑也起到了至關重要的作用。
　　民國時期，與廣（guǎng）告相關的名人逸事（shì）不勝枚舉，在由先生筆下，我們既可以（yǐ）看到孫中山等偉人政要的名字，也可以看到（dào）梁啟超、魯迅、胡適等這些文化巨（jù）匠的名字，另外，還有（yǒu）書畫名家、演藝明星、商界聞人，他們的（de）事業與榮耀，他們的努力和成功，無不（bú）與廣告（gào）有著千絲萬縷的聯係，可以說善於宣傳，善用廣告，正是民（mín）國名人經營（yíng）個人事業最顯著的特點之一。民國廣告的現實應用也是非常廣泛的，其涉及（jí）範圍並不局限於商業銷售一端，舉（jǔ）凡革命宣傳、抗戰動員、征友征婚……均可借助廣告之力形成一定的聲勢，以取得事半（bàn）功倍的（de）成效。比（bǐ）如（rú）青年毛澤東以《征（zhēng）友（yǒu）啟事》尋找革命同（tóng）道，章炳麟登報征婚，公開挑戰傳統的道德觀和人生觀，安住大藥房巧借孫中山的標準照推銷驅蚊香和（hé）滅臭蟲藥等等。
　　如果站在單純的文化視角上看，廣告（gào）其實一直起著引導（dǎo）潮流與風尚的作用，其中尤以書籍（jí）廣告得風氣之先。民國時（shí）期的文化名人大都與書籍廣告（gào）結下不解之緣，魯迅在其編輯生涯中曾經寫（xiě）過不少書（shū）籍廣告，這些短小精悍的文字放（fàng）在他的雜文中不僅毫不遜色，反而同（tóng）樣的尖銳犀利、深（shēn）刻有力；葉聖陶的書籍廣告就像“微書評”，談人論世，均（jun1）有一針見血、切中肯綮之（zhī）妙；老舍的書籍廣（guǎng）告雖然是推銷自己的新書，卻寫得既風趣，又幽默，流露出一股（gǔ）濃鬱的“京味兒”；巴金的書籍廣告感情深（shēn）沉，語言優美，意境深（shēn）遠，值得每一位（wèi）讀者細細品味……這些文化名人雖然均有傳世（shì）之作，而他們寫下的書籍廣告則無異於一篇篇雋永的小品文，其文字本身既傳遞出思想的聲音，又散發著美（měi）文的馨香。
　　民（mín）國廣告（gào）業的發達其實是與民國時（shí）期深（shēn）厚的（de）人文（wén）底（dǐ）蘊分（fèn）不開的——民國名士的端莊、率直、坦蕩，開明有風度；民國名媛的嫻雅、溫婉、含（hán）蓄，雍容有威儀，大抵都離不開人文底（dǐ）蘊的支撐與滋（zī）養。相比之下，當下廣告業之惡俗不堪，恰恰是人文底蘊缺失的緣故（gù）。正因如（rú）此，由先生才會說，星光熠熠的“民國範（fàn）兒”或誕於晚清，或生在（zài）民初，歸根（gēn）結底，乃（nǎi）是因為彼時“民氣相對開明自由（yóu），文化的氣脈也沒有斷掉”。誠哉斯言！

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