2015年（nián）央視廣告招（zhāo）標競購大會11月18日（rì）舉（jǔ）行。從去年開始央視不再公布招標預售金額，今年也不公（gōng）布（bù）。

    中（zhōng）央電視台黃金資源廣告招標會（下稱“央視招標（biāo）”）昔（xī）日盛況難以再現。

    央視廣告經營管理中心主任何海明11月15日（rì）稱，2015年央視廣告招標競購大會將於11月18日舉行（háng），截至目前客戶簽約情況來看，要好於去年。從去年開始（shǐ），央視不再公布招標預售金（jīn）額，今年也不公布。

    公布招標總額（é）是央視多年的慣例，但在央視招標的（de）第20年，這一慣例被打破：2013年11月，對於（yú）2014年的央視招標，官方的說法是“總額穩（wěn）中有增”。

    央視招標曾一度被稱作中國經濟的晴雨表。2013年央視黃金資源廣（guǎng）告賣得158.8億元，同比增長11.39%。而在首屆央視招標上，1995年的相關標的（de）總價是3.3億元，此後曆年的招（zhāo）標額都（dōu）大幅度上漲。

    不光是數據的（de）“保密”，10月份就有消息稱，與（yǔ）以前明星大（dà）腕雲集、場麵恢弘熱鬧相比，今年央視（shì）在北京的節目資源推介會辦得也很低調，除了（le）本台名嘴外，沒有外請大（dà）牌明星捧場。另外，與以（yǐ）往情況不（bú）同的是，推介會還謝絕了媒體現場采訪。

    另據澎湃新聞（wén）了解，11月18日的央（yāng）視招標也關閉了媒體場。轉（zhuǎn）向以提前預（yù）售為主

    2013年央視現場招標（biāo）（即售賣2014年的資源）實（shí）際上在數字上是一個拐點。

    雖無官方數據，但各大媒（méi）體代理機構對於去（qù）年（nián）現場招標的數字認定基本一致：93億元。而（ér）這一數字與此前一年的158億元（yuán）對比“強烈”。

    當然，現場招標數字下滑的原因很簡（jiǎn）單：一些核心資（zī）源甚至大部分資源被提前預售，現場招標的數據與以往的招標情況或許（xǔ）就不（bú）再（zài）具（jù）備可比性。

    何海明說，把一些招標項目改（gǎi）成簽約，一個原因是簽（qiān）約的方式更（gèng）加靈（líng）活，比如過去招標要兩（liǎng）個月（yuè）一個單元的，現在簽約後可以一個月一（yī）個（gè）單元（yuán）；另一個原因是簽約這種方式更便於客戶決策，招標的（de）方式是要求企（qǐ）業在當天做決策（cè），容易受一時的環境影響（xiǎng），改成簽約後，決策過程變長了。

    據（jù）何海明透露的數據（jù），今年現場（chǎng）招標的資源占總資源比例為1/3左右，去年是1/2，前年（nián）2/3。

    央（yāng）視發布的標書顯示，“新聞聯播標版組合（hé）”、春晚賀歲套（tào）裝、季播大活動以及新媒體係列四類廣告產品資源會被拿來現場競標。而電視劇資源（yuán）、包括以（yǐ）往吸（xī）金能力較強的《星光大道》在內的綜藝節目資源、新聞節目資源等都預售資源當中，而（ér）且已有部分企業簽約。

    但總體而言，央視的廣告收入增長速度緩慢已無爭議。跨國廣告巨頭WPP旗（qí）下群邑中國公布包括稱，2014年一季度中央電視台廣告花費與去年同期（qī）基本持平，報告預計央視廣告總額今年的漲幅為1%，低於電視行業2%的平均水平，明年的增長速度預計1.5%。

    另據群邑中國的報告（gào），央視招標中的一些重要標的價格上漲幅度也減小，比如新聞聯播（bō）標版組合10秒，2013年（nián）資源（yuán）的中標價同比上漲9%，而2014年的資源中標價則同（tóng）比上漲6%。 “豪飲”不再（zài）：白酒行業消沉

    從早（zǎo）期秦池、孔府家（jiā）搶得標王，到近年來（lái）白酒企業對標（biāo）的物的輪番叫價。白酒企業（yè）的競價曾是央視（shì）招標的一道風景，輿論形容為央視“豪飲（yǐn）”。

    但央視白酒廣告在去年（nián）招標中就已經出現（xiàn）拐點。現場中標的93億（yì）金額中，酒企占比僅為8.3%。食品飲料、家用電器、汽車及相關行業位居前三位。

    當（dāng）然這也有一個背（bèi）景：央視將現場（chǎng）競標改為簽約認購的多個（gè）標的物（wù），多為酒類企業所喜好。

    但從目前央視公布的預售情況來看，白酒企業可能真的雄風不再。除了在新聞（wén）節目相關資源中，酒企的簽約（yuē）比重較大，在其他的一些（xiē）資源中，則少見其蹤影。何海明對外說，白酒方麵，今年白酒行業的（de）整體投放較前年有所降低，但基本和去年持平。

    數據顯示，15家白酒上市公司上半年業績整體“淪陷”，包括貴州茅台（tái）在內（nèi）所（suǒ）有（yǒu）的白酒（jiǔ）上市公司上半年淨利潤均呈現負增長。有預計稱，白酒（jiǔ）行業（yè）的調整還需要三到五年的時間。腹背受敵

    對於整個電視行業廣告而言，除了要麵對經濟增長的放緩，還（hái）有互聯網公司搶增量地盤的壓力。

    群邑中國指出，2014年電視雖然在所有廣告媒介中仍列第一位（wèi），但廣告（gào）份額將首次低於50%。

    不過，地（dì）方衛視崛起的態勢更加明顯，群邑中（zhōng）國報告稱，省衛視頻道廣告花（huā）費預計今年的同比增長為12%，明年為10.4%

    湖南衛視在今年已經造出較大聲響。11月13日，湖南衛視（shì）2015年黃金資源廣告招標會當天總收入過30億元。最受（shòu）關注的《我是歌手（shǒu）》、《快樂大本營》和新節目《偶像來了（le）》3個項目冠名費就高達10.5億元。

    目前至少在口頭上（shàng），在與地方衛視的競爭中，央（yāng）視還比較強硬。

    央視方麵表（biǎo）態（tài），客戶在央視（shì）明年的廣告投放受其他因素的影響很小，旅遊行業的廣（guǎng）告90%集中在央（yāng）視，金融業廣（guǎng）告投放也以央視為主，中農工建交幾大銀行基本上都是集中在央（yāng）視，家電巨頭美（měi）的、格力、海爾、海信等企業超過50%的電視廣告（gào）集（jí）中在央視，汽車業40%的電視廣告預算流向央視。

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