素有“中國經濟晴雨表”之（zhī）稱的央視2015年黃金資源廣（guǎng）告招標會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標預售總額高（gāo）於去年，食品飲料、家電、汽車、金融等（děng）依然是央視廣告的主力（lì）軍。

　　昨（19）日王老（lǎo）吉收獲頗豐，除了以4000萬元的競標價（jià）格成（chéng）為“舌尖三”的行業合（hé）作夥（huǒ）伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯播（bō）》“第一標”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目（mù）。

　　2015以簽約（yuē）認購（gòu）為主

　　相比較（jiào）往年，央視2015年的廣告招標顯得很低調（diào）。央視表示，2015年（nián）廣告招標預售總額高於上一年（nián），但這次廣告招標不會公布總金（jīn）額（é）。央視2013年的廣告招標吸金159億元（yuán）。

　　2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。昨（zuó）日的廣告招標會央視隻拿出1/3的黃金廣告資源現場招標，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現場（chǎng）招標的資源比例是一半，2013年（nián）是2/3。

　　互聯網（wǎng）領域廣告增速快

　　據央視透露，從2015年招標預售結果來看，食（shí）品飲料（liào）、家電、汽車、金（jīn）融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲（yǐn）料行業（yè）均（jun1）放大投放量。

　　一個值得關注的現象是，近年來，許多互聯網巨頭開（kāi）始在央視投（tóu）放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投（tóu）放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告（gào）經營管理中心主任何海明表示，互聯網企業在央視投放（fàng）廣告（gào）占的比重不大，但增速很快。

　　除（chú）此之（zhī）外（wài），央視昨日招（zhāo）標現場首次納（nà）入了新媒（méi）體項目。美的、東風日產中標2015年央視新聞客戶端合作夥伴項目。

　　白酒整體廣告投放遠低於2013年（nián）

　　何海明介紹（shào），2015年白酒企業在央視的整體廣（guǎng）告投放將與2014年持平，但遠低於2013年的（de）廣告投（tóu）放。受製於“限酒令”和企業業績（jì）下滑，2014年白酒行（háng）業在央視的投放（fàng）整體大幅下滑。數據顯示，包括啤酒和白酒的酒業現場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業現場廣告投入（rù）規模就達到36.6億元。

　　盡管如此，此次招標預售（shòu），國（guó）內各大酒（jiǔ）企悉數亮相，包括茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖（jiào）、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山（shān）、衡水老白幹等。

　　五糧液經銷商拿下“舌尖三”冠名權

　　《舌尖上的（de）中國》第三季有望在2015年底播出，其獨家冠名權是昨日中央電（diàn）視台招標競購現場的第一標，一開始便引燃了現場企業的投標熱情（qíng），經（jīng）過九家企業近一個小時的輪番舉牌，最終由寧夏懿豐以1.18億中標。

　　據悉，寧夏懿（yì）豐成立（lì）於2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的（de）中型（xíng）民營企業。該公司（sī）資料顯示，其（qí）代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。

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　　誰動了央視的蛋糕？

　　央視廣告收入在過去的20餘年裏一（yī）路高歌猛進（jìn），但是2013年的（de）廣告（gào）收（shōu）入讓央視第一（yī）次讓出了廣告老大的寶座，百度（dù）的收入首次超過央視（shì），成為中國最大的廣告（gào）媒體。其實早（zǎo）在2011年（nián），中國網絡廣告的市（shì）場規模已達到511.9億（yì）元，超越報紙廣告（gào）的453.6億元，成為僅次於電視的（de）第二大受眾接觸媒體。目前我國網民（mín）規模已超（chāo）過6.3億，互聯網普及率（lǜ）超過50%，手機網民達5.27億，互聯網無疑成為電視媒體最大（dà）的（de）挑戰者。而中國網絡廣告的（de）年增長率保持在40％以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6％左右，低於GDP的（de）增速，按照這（zhè）一趨勢，中（zhōng）央電視台失去的廣告老大地位將很難再收複。

　　對於央視廣告更（gèng）具挑戰性的是，隨著消費形式的變化和移動互聯網時代的到來，門戶網站、網絡視（shì）頻、移動智能（néng）終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多（duō）的年輕群體，由於網絡更多的靈（líng）活性與互（hù）動性使得越來越多的年輕人離開了電視（shì）屏幕。他們更樂意在網絡上購物，觀看電視節目、電視劇、在網上獲取信息等等。正如今年雙（shuāng）11，阿裏再（zài）次以571億的交易額刷新紀錄，購物全球化和移動化已成大勢所趨，也許不久的將（jiāng）來（lái），此消彼長，阿裏（lǐ）係天貓和淘寶的廣告收入（rù）也可能會（huì）超過央視。

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