相比央視的低調，今年幾（jǐ）家（jiā）排名靠前（qián）的地方衛視動靜極大。
　　11月（yuè）11日（rì）上午（wǔ），浙江衛視“2015年稀缺資源招標會”在杭州（zhōu）舉行。人氣節目（mù）《奔跑吧兄弟》第二季（jì）節目的獨家冠名（míng）費1.2億起價，節目的高收視率引來（lái）廣（guǎng）告客戶出手（shǒu）瘋搶。經過激烈的投標競爭，最終，伊利以2.16億拿下獨家冠名（míng）權。而據之前（qián）網曝的首季節目獨家冠名費為（wéi）1.3億的信息，新一季的冠名費漲了將（jiāng）近（jìn）一（yī）倍。此外，《奔跑（pǎo）吧兄弟》還賣出55條15秒廣告，不計特約、互動（dòng）合作、節目指（zhǐ）定（dìng）用車、《跑男來了》冠（guàn）名費等廣告收入，單是這場招商（shāng）會就淨收約2.4億元。此外，《爸爸回來了2》成功挺進周（zhōu）末黃（huáng）金檔，第二季（jì）節目獨家（jiā）冠名權再度被福建好彩頭食品公司拿下，冠（guàn）名費為1.38億（yì）。
　　11月13日，湖南衛（wèi）視（shì）2015年黃金（jīn）資源廣告招標會在長沙舉行，當天的總招標金額突（tū）破30億（yì）元。計劃於明年暑期推出的全新季播節目《偶像來了》，被OPPO手機以4億元的價格拿（ná）下冠名權，成為（wéi）招標會上的亮點。此外，湖南衛視綜（zōng）藝常青（qīng）樹《快樂（lè）大本營》收（shōu）獲（huò）了近12億元的廣告總收入；《我是歌手》第（dì）三季因傳出孫楠加（jiā）盟的利好消息（xī），一條底價499萬元的15秒廣告最終被競拍到3200萬元。據湖南衛視（shì）廣（guǎng）告部負責人介紹，當天的招標會僅拿（ná）出了明年全部廣（guǎng）告資源的20%進行招標，還有兩檔季播節目及多檔自辦（bàn）欄目等尚待字閨中。
　　不過，北京光起未來營銷谘詢集團董事長對《金證券》記者直言，這些地方衛（wèi）視之所以台前風光，還是在於王（wáng）牌欄目的吸金能（néng）力。“這隻是單品的勝利，並（bìng）不能擺脫增長速度下滑的焦慮。”
　　某家衛視廣告部人員也向（xiàng）《金證券》記者（zhě）透露，很多地方衛（wèi）視經營困難，部分（fèn）衛視（shì）一年（nián）廣告收入不足1億，強勢衛視的廣告額不（bú）少並非增量，而是從這些電視台搶過去的（de）。
　　另外（wài），如果（guǒ）真要說今（jīn）年的（de）衛視廣告霸王，非伊利莫屬。有消息稱，伊利冠名《最強大腦2》，投入2.5億；冠名《奔跑吧兄弟2》，投入2.16億；冠名《爸爸去哪兒3》，投入5億。在將王牌欄目一網打盡的同時，伊利已經花費了近10億的真金白銀。最新消息是（shì），伊利還以1911萬元中標央視2015年春節賀歲套裝15秒廣告。
　　財報可見，伊（yī）利股份今年前三季度淨利潤為36億元，增長41.44%。也就是說，截至目（mù）前伊利的廣告投入已經（jīng）吞噬同期近（jìn）三成的淨利。對此，公司（sī）內部人士向《金證券》記者表示，“對於廣告投入，公司（sī）會有嚴格（gé）測算，這也是經營的需要。”

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