1月24日消息,據國外媒體報道(dào),隨著開始涉足互聯網內容發布等新業務領域,穀歌決(jué)不能忽視其關鍵業務,需(xū)要繼(jì)續強化廣告業務,以不(bú)僅僅擴大針對競爭對手的(de)業務範圍,並(bìng)提振股價。
太平(píng)洋皇冠證(zhèng)券(quàn)(Pacific Crest Securities)公司(sī)分析師埃文(wén)·威(wēi)爾遜(Evan Wilson)發表研究報告稱,在展示廣告領域,今年(nián)穀歌有三大需要優先完成的任務:品牌、YouTube和營銷技術。威爾(ěr)遜對穀(gǔ)歌股票評級為“跑贏大(dà)盤”(outperform)。
品牌:通過(guò)吸引大品牌在(zài)穀(gǔ)歌旗下媒體上發布廣告,為它們(men)提(tí)供更多服務,穀歌可以吸引更多廣告客戶。威爾遜在報告中寫道,“穀歌的重點更多地是開發針對品牌的產品(pǐn)和工(gōng)具。整個產業(yè)在專注於打擊欺(qī)詐(zhà),未來投資者將會發現,穀歌(gē)在這方(fāng)麵將投入更多資(zī)金。”
YouTube:YouTube已經成為穀歌完成的最(zuì)好(hǎo)的收購交易之一。自2006年被穀歌(gē)以16.5億美元收購後,YouTube已經成為一家具有主導(dǎo)地位(wèi)的網絡視頻廣告公司。部分分析師估計,由於廣告客戶充分利用了YouTube的優勢,如(rú)果分拆為一家獨立的(de)公司,YouTube估值將高達約400億美元。
威爾遜估計,鑒(jiàn)於電視收視率不斷滑坡,網絡視頻觀眾(zhòng)不(bú)斷增長,YouTube將日趨受到廣告客戶青睞,“市場研究公(gōng)司尼爾森的(de)數(shù)據顯示,去年(nián)電視觀眾減少了4%,網絡視頻(pín)觀眾增長了60%,廣告支出的‘轉移’將比以往更(gèng)迫在眉睫。今天上傳到YouTube的(de)內容比過去5年各大電視網(wǎng)絡的內容都多”。
威爾遜也指出,“鑒於根據穀歌目前的市值YouTube的價值沒有充分體現出來”,YouTube可能從穀歌剝離為一家獨立公(gōng)司。
營(yíng)銷技術:鑒於存在的機遇,營銷技術是威爾遜認為(wéi)的今年穀(gǔ)歌在展示廣(guǎng)告業務領域需要重視的最(zuì)後一個方麵。但是,穀歌展示和視頻廣告產品副總裁尼爾?莫漢(Neal Mohan)對這是(shì)否是穀歌的一個機遇提出(chū)了質疑,但威爾遜認為(wéi)未(wèi)來這將是個更大的問題。威爾遜在報告中指出,“營銷技(jì)術對數字廣(guǎng)告轉化率的影響將越來越大。我們認(rèn)為,在大型企業軟件廠商站穩腳跟前,穀歌現在的廣告技術能得到進一步擴展。”
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