1月21日起床後,很多網友紛紛吐槽,在微(wēi)信(xìn)朋(péng)友圈看到了一條來自(zì)“微信團隊”的推廣消息,奇怪的是,該微信號(hào)並非(fēi)用戶的好友。那麽問題來了,是網友眼花嗎?不是的,你們沒(méi)有看錯,微信朋友圈官方廣告要來了(le)!
不(bú)逗你朋友圈廣(guǎng)告真的(de)來了(le)
1月21日,微(wēi)信開始測試朋友圈廣告功能,名為“微信團隊(duì)”的微(wēi)信號(hào)出現在(zài)用(yòng)戶(hù)的朋友圈中,發布6張圖和鏈接做成的廣(guǎng)告,走(zǒu)的是小清新(xīn)風格。

來自「微信團隊」的第一條朋友圈(quān)feed流廣告
在測試圖中,微信官方稱:廣告(gào)是生活的一部分,不是廣告可惡,而(ér)是廣告不(bú)懂用戶,我們試圖做些改變。從具體的廣告形式上看,微信朋友(yǒu)圈廣(guǎng)告包括這樣幾個設計:圖文、鏈接、推廣標(biāo)識和屏蔽按鈕,可支持評(píng)論、點讚。與正常朋(péng)友圈內容一樣,用戶可對內容點讚、評論,微信好友間可看見評論、點讚內容,未來也(yě)有可能支持(chí)分(fèn)享。
顯然,微信此舉預示(shì)著其將在商業化(huà)道路上更進(jìn)一步。即使你不是Facebook用戶,這種feed流廣告形式你也不會感(gǎn)到陌生,新浪微博、QQ空(kōng)間裏(lǐ),它早已出現了。
有關消(xiāo)息人(rén)士透露,騰訊很早之前就開始對微(wēi)信朋友(yǒu)圈的商業價值進行評估,當時預計這一模式可增加約100億元人民幣(bì)的年收入。其中(zhōng),不僅包括了商家的(de)推廣(guǎng)費用,還有其他一些增值服務,例如用戶付費成為會員以免除廣告等。
總而言之,如今的微信朋友圈已逐步不屬於“朋友”,私人屬性也逐漸被弱化。巨大的利益麵前,騰訊該如何權衡用戶體驗?是否有一款(kuǎn)幹淨(jìng)的產品可以抵製微信?如此信息流的(de)朋友圈官方廣(guǎng)告形式,除了增(zēng)加騰訊(xùn)收益,上線商家能否有明顯效(xiào)果?Facebook就曾(céng)有實驗表明,這個效果並不好。
幹淨無廣告的通(tōng)訊產品 更(gèng)懂你
另一方麵,朋友圈的(de)信(xìn)息(xī)太(tài)多,過於關(guān)注這些信息也使網友們的生活逐漸碎片化,並分散太多注意力,更不妙的是,他們好像還沒有辦法來控製自己(jǐ)。
原來打(dǎ)個電話就可(kě)以(yǐ)說清楚的事,結果發了無數條微信,都還沒有說到重點;發了微信,對方遲遲未登錄查看,因此耽誤了重(chóng)要事情;原來說句晚安就睡的,看到朋友圈一堆看似蠻吸引的促銷(xiāo)信(xìn)息,結果一刷就看了幾個鍾……類似的事情每天重複在發生,讓你我不(bú)禁反思,使用社交通訊產品的初衷,是為了看廣告順(shùn)便(biàn)聊聊天,還是為了更(gèng)好更順暢地溝(gōu)通?

如果為(wéi)了幹淨無廣(guǎng)告的通訊產品付出一定服務成(chéng)本,你又是否原意呢?有(yǒu)這(zhè)麽(me)一群阿裏通網(wǎng)絡電話的忠實付費用戶會告訴你:YES, I do. 隻用低至5分錢的通(tōng)話(huà)成本,就可以享受比傳統電話更(gèng)優的通訊體驗,為什麽(me)不呢?即使手機停機、沒電、卡壞了、信號差(chà),電腦、ipads一樣(yàng)隨心打,為什(shí)麽不呢?0月租0漫遊零0功能(néng)費(fèi),對方不用安裝、不用網絡就可以直接(jiē)接聽,為什(shí)麽不呢?
在你的(de)微信朋友圈裏,你可(kě)能和小編一樣有點兒潔癖,已經屏蔽了那些愛發心靈(líng)雞湯、微商以及不(bú)好笑(xiào)笑話(huà)的聯係人。但現在,有了你躲不起的微信朋友圈廣告。那麽,接下來,你要麽(me)是去頻(pín)繁點擊“不感(gǎn)興趣”的按鈕,要麽就是使用阿裏(lǐ)通網絡電話:讓通話更幹淨無廣告,且更懂你。
上一新聞(wén):去年中國互聯網廣告超1565億元