廣告（gào）招牌（pái）泛指一切傳遞廣告信息（xī）的戶外媒體。媒體大小按實際環境而定。廣告招牌的畫麵可（kě）以手工繪製、或電腦製作或在紙上印（yìn）刷的方式製作。

　　廣告招牌內容表達要做到簡潔突出。簡明扼要的招牌不但令消費者過目不忘（wàng），讓消費者容易記住，還能達到良好的交流目的。這與店頭設計中店名命名內容相同（tóng），此處不再贅述。為達到最有效（xiào）的傳達效果，招牌上（shàng）字的大小（xiǎo）應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效（xiào）果。
　　招牌顏色設計，除了注意在形式、用（yòng）料、構圖、造型等方麵要帶給消費者良好的心理感受外，招（zhāo）牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對（duì）招牌識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩的選擇設計上別具一格，消費者對（duì）於招牌的識別往往是先從色彩開始（shǐ）再（zài）過渡到內容的。所以招牌的色彩在客觀（guān）上起著吸引消費者的巨（jù）大（dà）作用。因此，要求色彩選擇上（shàng）應做（zuò）到（dào）溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般（bān）應（yīng）采用暖（nuǎn）色或中（zhōng）色調顏色，如紅、黃、橙、綠等色（sè），同時還要注意各色彩之間的恰當搭配。會對消費者產生很強的吸引力，而當把這種設（shè）計一致推廣到各個連鎖分店（diàn）時，更會使消費者產生認同感，從而有利於（yú）企業市場地位的提高。

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