幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終於有了正式的（de）商業化版本。25日,微信朋友圈首（shǒu）批三條廣告（gào）上線。朋友圈（quān）裏討論最熱（rè）烈的並非廣告內容和產品本身,而是哪些人看到了哪些廣告,引發大（dà）量微信用戶紛紛曬出自己被推送了什麽廣告。有網友認為騰訊此舉是在給用戶劃（huá）分（fèn）三六九等,區別對待。

　　這三條廣告分別來自可口可樂（lè）、Vivo智能手機和寶馬汽車（chē）。至於為何不（bú）同的人群“待（dài）遇不同”,流傳最廣（guǎng）的一種傳聞是,微信朋（péng）友圈廣告推送是（shì）基於大數據分析後進行的精準（zhǔn）營銷,根據對用（yòng）戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。傳言未必可靠,根據媒體統計,使用iphoness手機的用戶收到寶馬廣（guǎng）告（gào）的概率要遠高於安卓手機用戶,而安卓手機用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相（xiàng）對較（jiào）高,而（ér）這顯然與使用者（zhě）的消費能力沒有直接關係。在iphoness已成街（jiē）機的當（dāng）下,誰敢說用iphoness的就是有錢人?也就是說,很可能隻是寶馬因為自身產品特性、營銷策略、配套（tào）服務等,而更鍾情於iphoness用（yòng）戶而已,所（suǒ）謂（wèi）“三六（liù）九等”的質疑恐怕屬於妄自菲薄了。對此,騰訊新聞發言人（rén）張軍也表示,“微信朋友圈廣告仍處於內測階段,所謂投放規則（zé）、費用標準等均屬猜測。”

　　對於自己收到什麽樣的廣告不必介懷,可以一笑了之,但至於應不（bú）應該（gāi）強製用戶收廣告,就是另外（wài）一個問題（tí）了。盡管騰訊此次推出了（le）最火的廣告,整個微信圈幾乎（hū）淪為這三大廣（guǎng）告的傳播場,但是作為（wéi）一個相對私密的社交圈（quān）,朋友圈應不應該有廣告確實觸及了用戶的使用底（dǐ）線（xiàn）。目前而（ér）言,有（yǒu）人喜歡,有人討厭,也有人說,看到可口可樂推送的朋友圈廣（guǎng）告,第一反應就是去買百事可樂。對（duì）於朋友圈插播廣告的做法,騰（téng）訊恐怕是遲疑已久並且經過（guò）深（shēn）思熟慮的,這點從之（zhī）前推（tuī）送欲言又止的測試版廣告可以看出。因（yīn）為在（zài）新媒體（tǐ）領（lǐng）域前車之鑒也不是沒有的,衰落（luò）也不可（kě）謂不慘烈,主角正是被微（wēi）信取而代之的微博。微博在如日中天的年代裏就是因為太迫（pò）切想實現經濟效益,而插（chā）播了大量的（de）推廣鏈接,廣告更經常占據瀏覽頁麵的前列位置。這樣的強製營銷（xiāo）不但沒有引起用戶的追捧,反而引來了用戶的反感（gǎn）。當微博開始意識到這（zhè）點時,用戶流失已經無法挽回,這才（cái）成就了今日的微信（xìn）。

　　但是,微（wēi）信對於廣告市場的期許也是顯而易見的,微信朋友圈首批廣告就（jiù）引（yǐn）發（fā）了非常大的市場反饋,更是進一（yī）步凸顯微信的商業價值。有業（yè）內消息稱（chēng）,微信朋友圈廣告合作門檻從500萬元起（qǐ）;而騰訊對（duì）微信朋友圈廣告的預期是一年100億元。可以看（kàn）出,對於廣告前景微信是躊躅滿（mǎn）誌的。當然,首推廣告引發矚目,並不意味微信廣告就可以持續發展。目前多數用戶對微信廣告（gào）仍（réng）不反（fǎn）感,主要是因為其尚屬新鮮（xiān）事物,若後期廣（guǎng）告客戶大（dà）量（liàng）增加、推送廣告愈加頻繁,若每天（tiān）收到的都是與自己不相幹的廣告,用戶（hù）還能不能保持寬容就難說了。微信廣告的成敗取決於什麽?說到底,微信隻有在商業利益與用戶體驗之間取得一個很好的平衡,起碼不能（néng）讓用戶反感,才有可能真正實現（xiàn）商業效益。

　　微信廣告的推（tuī）出,涉及的不僅僅是對信息流廣（guǎng）告的探（tàn）索,更是（shì）APP盈利（lì）模式的試（shì）水。免費使用軟件（jiàn）已經成了國人（rén）的習（xí）慣,幾乎很少有人為了一款軟件心甘情願買單,APP亦是如此。盡管微信仍然脫離不了（le）廣告投放的傳統路徑,但畢竟為APP盈利打開（kāi）了一個可以預見的市場。微信會不會從此走上由盛轉衰（shuāi）的舊路（lù）,就要看其對於用戶體驗至上的捍衛程度了。

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