突然談起今年春晚，你能想到什麽?也許隻記住了“搶（qiǎng）紅包”。
　　有些（xiē）諷刺，一年一度的電視盛會讓（ràng）受眾記住的內容居然來自其他屏（píng）幕（mù）。這就是當（dāng）下電視麵臨（lín）的窘境，在屏幕類型和數量不斷增加的情況下，電視對受眾注意力的控製被削弱。它不得不麵對來自個人電腦、手機、平板電腦和其他電子閱（yuè）讀設備的挑（tiāo）戰。

　　這種現象並不隻存在於中國。尼爾森一份名為《屏幕（mù）之戰》的報告顯（xiǎn）示，在全球60個國家和地區的受訪者中，超過3/4的受訪者表示他們喜歡隨時隨地地自由聯絡。顯（xiǎn）而易見的是，電視（shì）並（bìng）不（bú）具備這種功能。
　　技術的發展將更多的屏幕帶入人們的生活，這種靈活性讓我們充分獲益。同時它也意味著在吸引受眾方麵，品牌和內容供應商（shāng）麵臨的是更加碎（suì）片化的注意力（lì），這無疑增加（jiā）了它們的工作難度。
　　20年前，人們觀看視頻的途（tú）徑幾乎（hū）就是（shì）電視，而現（xiàn）在設備和（hé）格式之（zhī）間的傳統（tǒng）界限被打破，原本局限於（yú）一台設備的內容現在可以在多個平台上傳送（sòng）。供不應求轉換到供過於求的同時，在信息傳播過程中處（chù）於強勢地位的不再是媒介，而（ér）是（shì）受眾。
　　用自己喜歡的方式獲取內容，正成為當下受（shòu）眾的（de）呼聲。仍有63%的受訪者認為屏幕（mù）尺（chǐ）寸越大越好，與此同時，也有59%的（de）受眾認為在移動設備（bèi）上觀看視頻節（jiē）目非常（cháng）方便，他們喜（xǐ）歡移動設備的便（biàn）攜性。
　　不同年齡段的受眾對（duì）屏幕有著不同（tóng）的選擇，電視媒體對年齡大的受眾有著更大的影（yǐng）響力。在沉（chén）默的一代(65歲以上)、嬰兒潮一代(50至64歲)、X一代(35至49歲)這3個年齡階段，在家通（tōng）過電視觀看視頻的比例都高於電腦，分別為90%、79%和69%;而千禧一（yī）代(21至34歲)、Z一代(15至20歲（suì）)的受訪（fǎng）者在家則（zé）更常使（shǐ）用電腦，比例分別為60%以（yǐ）及65%。
　　不同的（de）觀看場景也會影響受眾（zhòng）對於屏幕（mù）的選擇，雖（suī）然大多數時候電視仍（réng）然是人（rén）們（men）的首選，但在工作時人們更常使用電腦屏幕，在健身、開車、洗澡、上學、購物等場景下，人們則對手機屏幕更加青睞。
　　受眾不隻滿足（zú）於對渠道選擇的控製，範圍（wéi）還擴大到了對接觸方式（shì）和時間的控製上。例如對時移節目的（de）青睞，這種能夠在觀看過程中通過“後退/快進”調整播放時間的節目，獲得64%受訪者的喜愛，他們認為這種觀看方式更能適應其日程安排。除此之外，2/3的受眾還會主（zhǔ）動規避廣告，例如在插播商業廣告時轉換頻道。
　　“選擇不僅帶來了複（fù）雜性，同時也帶來了機遇。第二、第三甚至第（dì）四（sì）屏幕正逐漸成為觀看體驗（yàn）的基本延伸，它們為內容提供商和廣告商接近並吸引（yǐn）觀眾提供了更多機會和方式。”尼爾森全球“觀看”產品（pǐn）領導力部門執行副（fù）總裁Megan Clarken告訴《第一財經周刊》。
　　過去10年，音樂選秀節目曾在電視（shì）屏幕上紅（hóng）極一時。但（dàn）隨（suí）後（hòu）人們開始發問：除了American Idol、The Voice、The X Factor這幾種模式，我（wǒ）們還（hái）能期（qī）待什麽?這成為音樂選秀節目日漸式微的象征（zhēng）。
　　“今晚，我們將顛覆你看電（diàn）視的方式，將決定下一位音樂巨星的（de）權利交到你的手中，即時生效。”美（měi）國音樂人Josh Groban在（zài）Rising Star第一季首播時告訴全（quán）美電視觀眾。這種“顛覆”指的是，該（gāi）節目全程直播，觀眾需要下載官方App，在選手（shǒu）演唱（chàng）的過程中通過App進（jìn）行實時投票和討論，當場決定選手的去留。
　　這檔與社交媒體深度融合的電視節目，讓沉寂很久的音（yīn）樂選秀圈再次熱絡起來。播出首夜，在18到49歲的觀眾中，這檔節目的收視率位列第一，比（bǐ）第二名高出44%。這吸引了中國製作團隊的注意（yì），光線傳媒隨即進行了本土化，推出《中國正在聽》。但因政策（cè）方麵的限製，最關（guān）鍵的App實時投票環（huán）節沒有實施，該（gāi）節（jiē）目最終在中國水土不服。
　　社交媒體是（shì）否參與其中直接決定了同一模式節目的成（chéng）功或者失敗，尼（ní）爾森的報告數據印證了這一觀點，49%的受訪者表示更（gèng）常觀看（kàn）與社交媒體相關聯的直（zhí）播視頻節目。一邊觀看視頻節目一（yī）邊通過社交媒體（tǐ）進行互動的受眾也占到總調查人數的47%，其中獲取輔助內容、玩手（shǒu）機遊戲以及（jí）閱讀或觀看幕後訪談成為社交媒體最常承擔的功能。
　　當電視不再統治客廳，傳統（tǒng）媒體開始嚐試研發適配其他屏幕的產品，留住受眾的注意力。湖（hú）南衛視和東方衛視相繼推出的呼啦和哇啦，可以（yǐ）視為電視媒體因應變化的積極舉措。
　　雖然優勢正在縮窄（zhǎi），但電視仍是觀眾最常（cháng）使（shǐ）用（yòng）的設備，其中內容先發渠道的優勢貢獻了眾多的電視擁躉。65%的受訪者（zhě）表示更喜歡定時（shí）觀看（kàn）直播視頻節目，因為這能夠有效避免劇透。在自我表達欲強烈的當下，人們總是樂於在社交媒體上扮演意（yì）見領袖，而非傾聽者的角色。53%的受訪者表示跟（gēn）進節目播出（chū）的原因在於能夠更好地加入社交媒（méi）體上的對話。在電視屏幕（mù）為社交媒體不斷提供話題的同時，社交媒體也進（jìn）一步為直播（bō）節目的持續流行（háng）提供支持（chí），這成為屏幕間激烈（liè）爭鬥背後相對和諧的畫麵。
　　如今，人們使用電子設備的目的主要包括建立並（bìng）維（wéi）係關係、收集信息以及觀看娛樂節目（mù）。但未來這些設備的發展（zhǎn）機遇在哪裏呢?
　　醫療保健是一個明顯（xiǎn）的機會（huì），52%的全球受訪者願意使用電（diàn）子設備分享醫療信息，對於那（nà）些不太容易獲得醫療服務的發展中地區而言尤其如此（cǐ）。60%來自亞太、52%來自非洲及中東，以及50%來自拉美的受訪者對此表示出興趣;教育（yù）則是另外一個機會，願意使用電子設備接受教育的受訪者比例與醫療保健相同，亞太和北美同時以57%的比例成為受訪者使用意願最高的地區。
　　找出像醫療保健（jiàn）和教育這樣存在於數（shù）字市（shì）場中的（de）空白機會，並開發出適配這些屏幕的優質產品，將決定誰（shuí）能贏（yíng）得（dé）屏幕之戰。
 

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