伴隨著中日等國觀眾一路成長的知名動畫片《哆啦A夢》，在中國80後消（xiāo）費群體中積（jī）攢的（de）人氣與品牌認（rèn）知度不言而喻。也正因為這一動（dòng）畫（huà）形象的超高人氣，在日本上映後9個（gè）月才引進中國的原著電影《哆啦A夢：伴我同行》依舊備受追捧——上映僅四天票房表累計達2.37億元，刷新內（nèi）地引進日（rì）片票房紀錄，並打破曾由《功夫熊貓2》創下的單日票房6700萬保持四年的紀（jì）錄。
　　就如同近年來絕（jué）大多數動漫原著改編電影那樣，哆啦A夢此番以大熒幕（mù）形象（xiàng）進（jìn）入中國後，相關周邊商品的鏈條也被迅速盤活，一場關於（yú）版權營銷的市場戰也悄然打響。
　　6月1日，承辦北京西單大悅城“伴你同行-哆啦A夢45周年全紀錄特（tè）展（zhǎn）”的版權方（fāng）艾影（上（shàng）海（hǎi））商貿有限公司內部人（rén）士對21世紀經（jīng）濟報道記者表示，每一尊機器貓模型造價大概在（zài）數（shù）萬元，展出後（hòu）的維護成本也十分昂貴，全部製作過程由日本版權方親自監（jiān）督（dū），以求確保正版的形象得以呈現。
　　“在和商場結合（hé）展出的這種形式上，艾影在國內開了先例。2013年在上海新天地曾做過的嚐試展出，入場人數最高到1.6萬人，成功幫商場（chǎng）引流幾十萬人。”艾影總經理朱曉菊接受21世紀經濟報道專訪時表示（shì）。
　　版權鏈條中的衍生品經營
　　成立於1922年日本株式會社小學館集英社（下簡稱“小學（xué）館”）目前擁有哆（duō）啦A夢版權。據朱曉菊介紹，哆啦A夢的版權（quán）構成比較複雜，屬集合版權（quán），一共有6家（jiā）版權方（漫畫版權方、早（zǎo）期出版漫畫書、作者工作室、相關電視（shì）台、廣告公司以及動畫片（piàn）電影製作公司等），各自都分管了哆啦A夢版權不同的權益。
　　提及與小學館的合作，朱曉菊透露，小學館對艾影每年業績非（fēi）常重視，無論從整體項目還是授權（quán）合作的具體產品，終審（shěn）權都還在版權方小（xiǎo）學館那邊。而艾影每年也需要交付給小學館“權利金”（版稅）。
　　以最近在華熱映的電影《哆啦（lā）A夢：伴我（wǒ）同行》為例，其版權方與艾影並非同一（yī）家。國內有專門發行公司負責哆啦A夢影片引進和票（piào）房的推廣。“但電影宣傳（chuán）時需要道具、人偶，類似艾（ài）影這樣（yàng）的IP經營公司可以提供授權商合作的承接工作”。
　　這樣的承接工作正在中國各級市場被（bèi）逐漸認（rèn）可。朱曉菊表示，如今動漫IP做展覽已經形成了收（shōu）費的慣例（lì），消費者不會有所抵觸，而（ér）在購買衍（yǎn）生品方麵也形成了一定的習慣（guàn）。
　　與此同時，在過去三年，艾影（yǐng）對哆啦A夢品牌做了轉型升（shēng）級，從最（zuì）初（chū）主要針對兒童市場（chǎng）擴展至同樣興趣（qù）濃厚的成年人市場。“目前（qián），公司單一品牌授權商數目在120家，其（qí）中哆啦A夢IP的SKU已經達到2000個。三年以來，公司總體衍生品授權業務成功翻倍。”
　　而在衍生品的銷售拓展（zhǎn）中，電商對於其業務的重要性正與日俱增。在朱曉菊看來，中低端市場的商（shāng）超渠道對品牌形（xíng）象的維（wéi）護和（hé）提升幫助十分有限，而電商渠道則（zé）打開了一個（gè）新（xīn）的路徑。
　　去年開始，艾影開始和知名電（diàn）商平台京東展開合作，開設（shè）哆啦A夢旗艦店，並在近期與淘寶（bǎo）合作。“兒童節當天打開手機淘寶網，就會發現頁麵全部變成各種形態（tài）的機器貓圖（tú）標。”朱曉菊表示。
　　知名IP周邊的生意經
　　事實上，哆啦A夢形象授權特展已非這家企業首次在華操盤日本知名動漫IP。記者（zhě）得悉，去年艾影還在北京地區展覽（lǎn）了公司擁有的（de）另一知名版權動漫形象“蠟筆小新”。
　　朱曉菊表示，艾影母公司國（guó）際影業集團成立於1979年，最早從事動畫、電視劇發行，發行內容包括觀眾耳熟能詳的《聰明的一休》、《血疑》這些熱門的動畫片和電視劇。
　　“早先（xiān）收益來源基本上是依靠發片，後期則加入了衍生品業務。而到了現階段（duàn），衍生品業務慢慢也成為總（zǒng）體業務（wù）30%~40%，其他收入則（zé）來自出（chū）版發行、影片發行（háng）等。”
　　據了（le）解，國際影業集團於（yú）2002年（nián）在上海設立辦事處，到2006年因業務量加大而成立了獨立法人的機構“艾（ài）影”，隨後便以衍生品授權為基礎開展業務。
　　然而（ér），如同很多海外動漫原（yuán）著在華曾遇到的尷尬一樣（yàng），國際影業集團早在2004年前在華就有影視發行部（bù），但受製（zhì）於（yú）中國對海外引進片在黃金時段播放的限（xiàn）製，這一部分業務慢慢萎縮。
　　前述（shù）艾（ài）影內部（bù）人士直言，由於考慮到僅為音像製品（pǐn）發行保留該部門不劃算，加上盜（dào）版情況嚴重以及在線視頻逐步興起，艾影才將業務中心轉向（xiàng）針對衍生品授權。“近兩三年來，公司一直在做業務轉型，操作了越來越多的跨界合作和大型展覽，這些都（dōu）是圍繞我們自己代理的動漫IP相關（guān）”。
　　為了拓展新IP，艾影今年開始（shǐ）全線代理（lǐ）華納。華納（nà）旗下有豐富的（de）卡（kǎ）通資源《貓和老鼠》、《兔八哥（gē）》以及動漫形象（xiàng）正義聯盟、超人、蝙蝠俠等。
　　而對於開拓國內動漫市場（chǎng）的規劃，朱曉菊表示，去年已與上海一家國產動漫企業合作，但推進難度很大（dà）。“每年中國市場上都會出來很（hěn）多新的卡通形象，但能真正（zhèng）成為經典的沒幾個。消費者要真（zhēn）正喜（xǐ）歡這（zhè）個形象，內心才能被打動。否則光從衍生品開發與展覽活動出發，很難去做。”
　　即便動漫IP代理（lǐ）的生意（yì）漸成氣候，曾經嚴重困擾國際影（yǐng）業集團發展的中國盜（dào）版（bǎn）情況並未絕（jué）跡。直到現在（zài），盜（dào）版對此類動漫IP經營者和代理商而言仍是邁不過的坎。
　　朱曉菊坦言，艾影曾經多次大打知識產權維權（quán）官（guān）司，起訴被告包括金飾、童車公司等，後（hòu）者無一例外是盜用了其形象版權，而國際影業（yè）集團（tuán）打過的官司90%最終都（dōu）得到了滿意的（de）結果。
 

上一新聞：上海廣告製作公司首選星空无限传媒红桃视频廣告

下一新聞："中國（guó）製造2025"下（xià）的汽車業正麵臨（lín）一場全麵變革（gé）