範冰冰和李晨公開戀情的新聞“轟炸”了娛樂圈好（hǎo）幾天，廣大網友除了祝福和深扒各（gè）種交往（wǎng）細節，還發現範冰（bīng）冰在微博上大秀恩愛的同時，居然還不忘（wàng）植入其代言品牌。明星進行微博營銷並非新鮮（xiān）事，越來越多的明星開始利用微博包裝和展示自己，除了發發“心靈雞湯”和自拍美照，各種明顯或隱形的植入廣告也充斥其中。當然，並非每個明星都能達到範冰冰（bīng）這樣的高段（duàn）位，有的也會弄巧成拙。

簡單直白型

這（zhè）類營銷的植入多數比較生硬，雖然也要求藝人結合自己的日常生活內容，但明眼人一看就知道是廣告，一般標配就是發張和推銷產品的合影，寫幾（jǐ）句推薦語，最後再直接@下生產廠家或廣告商。比如（rú）因參演親子節目而（ér）走紅的張亮就（jiù）曾發布這樣（yàng）的微博（bó），“朋友老說我不注重保養，今天就（jiù）收到了貼（tiē）心的麵膜禮物，謝謝朋友的用心（xīn）。”這類直白的廣告貼經常會招致不少（shǎo）人的（de）反感，很多評（píng）論中（zhōng）都能看（kàn）到（dào）類似“是有多缺（quē）錢？”“根本就不好用，你們自己真的用過麽？”“代（dài）言費到（dào）底收了多少？”

當然，除了各種評論，就是商品（pǐn）購買的各種渠道和瘋狂的（de）轉發。據微博營銷（xiāo）公司（sī）透露，這些評論和轉發，不少也是他們雇傭的水軍所為。此外（wài），還有些明星經常會在微博（bó）上發些自己代言，或（huò）是自己創立（lì）品牌的廣告，比如有著自己服裝品（pǐn）牌的（de）汪東城就會轉（zhuǎn）發有關新款預售的微博，偶（ǒu）爾也會轉發他所代言的某麵膜產品的廣告。不過很多明星（xīng）粉絲對這類廣告卻並不排斥，認為這是明（míng）星作為代言人的（de）職責所在，有的還會積極的轉（zhuǎn）發和購買（mǎi）。

精心策劃型

比起赤裸裸的打廣告，這種類型的微博營銷明顯“高級”不少，貌似毫無痕跡，但其實各種廣告信息暗含其中。比如（rú）範（fàn）冰冰（bīng）這次公布戀情的微博就夾帶了兩條廣告，她和李晨合影時戴的就是自己代言的假（jiǎ）發，轉發李晨的微博用（yòng）的則是她最新代言的手（shǒu）機，如（rú）此不漏痕跡的營銷（xiāo）令不少看熱（rè）鬧的網友感歎範爺太有商（shāng）業頭腦。

類似的營銷（xiāo）之前（qián）也有過不少（shǎo）例（lì）子，還有的明（míng）星會巧妙地利用微（wēi）博慣用的自拍（pāi），在自（zì）拍背（bèi）景裏某個位置擺上產品，既可以恰到好處地表（biǎo）現產品，又不顯山露水，而這種方式往往能引起（qǐ）粉絲的好奇，又不易招來罵聲。

服務分享型

作為話題女郎，張馨予最近又連續多天霸占著微博話題榜前幾名的位置，她先是憑借被麵裝雷翻戛納，眼下又陷入了李晨和範冰冰戀（liàn）情的輿論漩渦。除（chú）了炒話題，張馨予其（qí）實也經常進行微博營銷。微博中的張（zhāng）馨予幾乎是個職業美容保養師（shī），經（jīng）常向網友大方分享各（gè）種美容心得，比如皮膚怎麽又白又亮；怎麽減少敏感（gǎn），強韌肌膚；怎麽健康卸妝等，可謂（wèi）貼心又（yòu）周到（dào）。而且，她還親自開專欄（lán）“推薦神器”，卸（xiè）妝膏、睫（jié）毛膏、麵膜各種美容產品一應俱全。乍看這（zhè）樣的微博像是貼心的分享，但這些產品的商標（biāo）大多被給予特寫，底下的評（píng）論也往往會隱藏著品牌的全部信息，由品牌（pái）官方號或其他微博號來回複粉絲對商品的疑問（wèn）。由此可見，服務粉絲是虛，營銷做廣（guǎng）告才是真。

有時明星看似簡單的日常分享其實也是廣告帖。2013年情人節當天，李小璐（lù）就曾發布微博曬情人節禮（lǐ）物，照片裏是碩大的玫瑰、顯（xiǎn）眼的商標，無不例外地凸顯（xiǎn）著這個新生的鮮花品牌。該微博當天（tiān）的轉發量迅速超過了3萬，連續兩天登上了熱門（mén）微（wēi）博（bó）排行榜榜首。到如今，該鮮花品牌已經（jīng）成為備受明星和消費者追捧的高端商品，汪峰今（jīn）年求（qiú）婚章子怡（yí）用的就是該品牌的獻（xiàn）花。

組團互動型

除（chú）了（le）單槍匹馬發廣告，很多明星還會與自己的家人，或者（zhě）名人（rén）好友組（zǔ）團互動營銷。杜海濤就曾（céng）拉著媽媽一起（qǐ）打廣告。婦女節當天，他母親曾發微博稱：“今天過（guò）節，收到兒子送來的禮物，不過怎麽感覺更（gèng）適合兒子（zǐ）呢？10號還有特賣活動，我也（yě）去看（kàn）看，送你一個合適的（de）禮物。”杜海濤馬上轉發評（píng）論，“有（yǒu）了它（tā），再也不用擔心媽媽亂花錢啦（lā），媽媽節日快樂（lè）。”

因電影《人再囧途之泰囧》徹底成為一線大咖（kā）的徐崢和黃渤，也曾一起聯手互動發廣告。2013年，徐崢曾（céng）在微博發文：“黃渤，還（hái）記得幾年前的約定嗎？當（dāng）時我還長發及腰，這個賭我輸了（le），賠你的酒（jiǔ）讓網站發（fā）過來，收到請及時（shí）把（bǎ）自（zì）己灌翻。”黃渤則（zé）在微博上回應：“徐崢（zhēng），這酒送得還真快！你這招夠絕的！我哪能自己喝啊？明明是自（zì）己想喝！等著晚上一起吧，不醉不睡！”兩人的（de）微博中不僅在配圖上有醒目的網站標誌，而且還（hái）都打了“雙11等酒了”的字樣，看似逗趣似的互動也被一（yī）些網友指是“湊（còu）雙11的熱鬧（nào），廣告意圖很明顯”。

弄巧成拙型

近幾年，明星（xīng）代（dài）言藥品、保健品（pǐn）等敏感產品的虛假廣告屢屢發生，相較於選擇傳統代言時的小心翼翼和重（chóng）大責任，明（míng）星在微博上進行營銷時卻放鬆了警惕。因此進行（háng）微博營銷，極有可能會弄（nòng）巧成拙，廣告沒做好不說，還抹黑了自身形象，賠了夫人又折兵。

林誌穎因參加親子節目人氣再次飆升，“不老（lǎo）容顏”和“隱形富豪經曆”也一度讓他成為網友口中的（de）完美男人，但他之後卻因在微博（bó）上推銷其個人品牌（pái）骨膠原蛋白飲品陷入一場“打假（jiǎ）風波”。張傑之前因在微博上為（wéi）某品牌耳機打廣告被（bèi）扣上“沒文化”的帽子，他發微博稱，“在醫（yī）院做核磁共振，時（shí）間挺長，機器挺嚇人，我就戴上耳機，試試（shì）我手機裏（lǐ）獨有的音效。嗯（èn），這麽聽，感覺很獨特也放鬆多了（le），要（yào）謝謝音樂。”發表感想的同時，張傑還（hái）@兩個手機品牌的（de）官方微博。誰料該（gāi）條微博剛一發出就遭到不少網友的炮轟，因（yīn）為做核磁共振時根本不能戴耳機進去（qù），自知描述不當的張傑隨後也刪除（chú）了該條微博。

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