首先感謝大家能夠來參加這次會議，我這（zhè）邊是負責（zé）國美在線（xiàn）大數據和廣告相幹的一些業務。今天要跟（gēn）大家分（fèn）享的是，作為一個大型的電商，他自己如果要去做廣告平台的話應該會做哪些（xiē）東西。

　　首先一個方麵，一個（gè）大型的（de）電商有自己的需求，他需（xū）要到外麵去投一些（xiē）廣告，另外他也有一個需求，他需要自己去做一些廣告（gào）平台，因為大型的電商上不可避免的（de）有（yǒu）很多店鋪在上麵開店，開店的這些店鋪是有做廣告的需求（qiú），我們要滿足他自己店鋪的需求，所以我們也需要對他們來做一些廣告的係統。淘寶上比較熟悉了淘寶直通車、阿裏巴巴，這都是比較典型的，國美也有自己的廣告係統，下麵跟大家（jiā）分享一下國美的廣告（gào）係統現（xiàn）在做成什麽樣的。

　　無非我（wǒ）們整（zhěng）個廣告係統的目標就是兩塊，一塊是我們需要（yào）從站外（wài）來引入（rù）流量，另外一部分，這個流量到了站內（nèi）之後，其實還需（xū）要做一個導流，在國（guó）美上開店的店鋪實在是太（tài）多了，他的商品需（xū）要被（bèi）用戶看到，那肯定需要（yào）有一個（gè）廣告的渠道來引導這個用戶到他的店鋪裏去看他們家的商品。整個這個流程（chéng），我們最終服務的（de）是國美的賣家，國美的賣家通（tōng）過國美的廣告平台，然後把廣告（gào）投放在哪，現（xiàn）在主要是國美站內和國美站外。最終的用戶通過點擊到了站內之後，我們會告訴用戶他（tā）的（de）統計的情況，這個廣告曝光多少，會給你帶（dài）來多少流量，到底成交了多少。這中間還有一個問題，存在一個廣告費用（yòng）的問題，我們如果在站外去投廣告（gào），買廣告位要付（fù）費，用戶也一樣，中間（jiān）有廣告費（fèi）的（de）差額。

　　總體（tǐ）來看，我們是把廣告的產（chǎn）品分了這麽幾類，一（yī）類是針（zhēn）對流量類型的，就是（shì）我們自己要做的廣告聯盟，還（hái）有一塊是SSP類的，這（zhè）就是現在比較流（liú）行的，大家能夠（gòu）看到的櫥窗類的廣告。還有一塊是營銷類，主要給店（diàn）鋪（pù）在用的，主要分站內搜索（suǒ）、站內展示、精準廣告、DSP廣告，還有跟數據相關的，我們如果這（zhè）個流量比（bǐ）較大的話，我們自己也（yě）計劃在做AdExchange，還有營銷托管類產品，財務這塊其實是比較重要的係統，但是不能算到營（yíng）銷裏，所（suǒ）以單獨列了。

　　最後現在國美整個廣告平台把上麵所有東西綜合到一塊做的一個架構，主要是包含站外廣告（gào）這一塊，在SSP上麵，這是（shì）站外的一些資源，國美站內的一些資源也包括在內（nèi）了，AdExchange我們現在準備接入的秒針、百度這些。DSP也正在（zài）開發，跟秒針在合（hé）作，還有自己一塊的，用戶的行為、用戶的數據的分析。這一塊（kuài）現在基本上在一塊一塊（kuài）搭，基本上除了AdExchange這（zhè）一塊，其餘的（de）基本上都（dōu）搭得差不多了（le）。

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