定製電影

能擋住觀眾吐槽嗎

據悉（xī），2015年（nián）前三季度總票房為330.09億元，比（bǐ）去年同期的219.49億（yì）元大大增長。市場的日益龐大，也促使各種品牌通（tōng）過（guò）不同方式對電影進行廣告植入，而電影中的廣告植入也隨（suí）之邁入更為“高大上”的階段，從簡單植入到不著痕跡地完美植入。

眾主演抱怨

拍攝現場酒變白（bái）開水（shuǐ）

昨日，電影《國酒》在（zài）貴州（zhōu）銅仁舉行新聞發布會。導演宋江波攜主演黃（huáng）奕、範逸臣、趙文瑄、尹子維（wéi）、侯天來、石兆（zhào）琪等集體亮相（xiàng），並透（tòu）露拍攝花絮。

在談到片中的角色時，黃奕感慨道：“那時（shí）的女人隱（yǐn）忍、包容，為了大愛舍棄小愛，非常不容易。”問起（qǐ）片場有何印象深刻的事情？一眾（zhòng）主創則紛紛“抱怨”起拍攝現場沒酒喝。黃（huáng）奕率先“投訴”道：“大家都是衝著（zhe）國酒來的，最後卻發現拍攝時給的都是（shì）白開水。”石（shí）兆琪也有感（gǎn）而發，他稱平時最愛喝白（bái）酒，酒量一斤起步，本以為（wéi）此次拍戲是個美差，沒想到電影拍完了卻一（yī）滴酒都沒喝到，非常遺憾。

此次來戲中客串的趙文瑄同樣是愛酒之人。現場，主持人要求幾位（wèi）演員一起玩遊戲，輸（shū）了的人就罰酒。最（zuì）終，隻有（yǒu）“趙蜀黍”一個人沒聽清遊戲規則，被罰酒（jiǔ）一杯，這一舉動卻被其他演員質疑（yí）隻是為了喝酒故意為之。

盡管本片（piàn）被視（shì）為“廣告片”，但從現場公布的（de）預告片來看，影片（piàn）與普通的商業劇情片無異，除了有炮火紛飛的戰鬥場麵（miàn），也有兒女私情的元素。

據悉，這部影片預計將於年底（dǐ）在全國上映。

至此，電（diàn）影的廣告植入也（yě）將進入一個新階段——將品（pǐn）牌故事拍成大電影。以（yǐ）往這類手段（duàn）在電視劇或電視專題片中常（cháng）見，電影中也非孤例，但多是以微電影、紀錄（lù）片等（děng）形式出現，拍成故事片，目前在國內依然較為少見。

廣（guǎng）告植入花（huā）樣百出

從簡單植入變高端定製

隨著國內電影產業的市場化日趨完善，電影中的廣告植入（rù）經曆了幾步發展。

1.0時代：簡（jiǎn）單植入變高端定製

最早，電（diàn）影中的廣告植入方式比較（jiào）簡單。廣告主通過合作夥伴、讚助商的形式進行植入，所展出的產品就是戲裏的道具，與劇情基本無關。後來，廣告植入開始考慮到與影片主人公的氣質相符，如《杜拉拉升職記》裏，徐靜蕾等女（nǚ）主角穿的（de）衣服（fú）、拿的手機、開（kāi）的汽車等都非常時尚，與角色裏高端白領的身份相符。

後來，影片廣告（gào）的植入方式（shì）開始走向高端定製，從劇本寫作開始就是衝著這一商品定製的，在鏡頭（tóu）上也會長時間、多次數展現品牌（pái）標識（shí），並且設計相關台詞。某舒化奶、某電腦品牌等都曾以大特（tè）寫的鏡頭出現在電影《變形金剛4》裏。《非（fēi）誠（chéng）勿擾2》中，舒淇被設定為空姐，據統計，某航空在影片中（zhōng）出現五次，其中，機身鏡頭的（de）特寫長達16秒，標識醒目清晰。

除此之外，利用微電影為廣告商私人定製，為其品牌專門設計一個故事也曾非常風靡，但宣（xuān）傳效果（guǒ）褒貶不一。

2.0時代：品牌文化變成影片內容

此外，將（jiāng）品牌文化（huà）融入到電影當中，也是廣告植入的一（yī）大手段。《王牌特工》中，科林大叔所戴的眼鏡、穿的皮鞋、拿的雨傘、用的鋼筆甚至喝的啤酒，全是（shì）廣告植入，在（zài）影片（piàn）熱映之後，這些品牌引發（fā）不少觀眾在網上熱搜。

2006年，《穿普拉達的女王（wáng）》在美國上映。影（yǐng）片表麵上講的是時尚達人的成長史（shǐ），背後有關時尚雜（zá）誌與奢侈品牌的企業文化處（chù）處可見。很長一段時間，《穿普拉（lā）達的女王（wáng）》成為（wéi）時尚行業的入行（háng）教科書，可見其營（yíng）銷之（zhī）成功。此外，影片（piàn）對（duì）目標人群也作出精準判斷，女主角的穿著成為眾多時尚白領的風向標（biāo），為品牌贏得絕佳的宣傳效果。相比之下，《小時代》也吸引了不少品牌植入，但這些品牌與人物（wù）不（bú）夠貼切（qiē），反而被詬病“炫（xuàn）富”。

3.0時代（dài）：不著痕跡的完美植（zhí）入

不過，相比硬廣投入，能將產品內容不著（zhe）痕跡地融入到（dào）劇情當中，讓廣告看起來不像廣告，卻（què）能讓觀眾看完記住，才是電影廣告植入更高（gāo）層次的手段。

在彼特與朱莉主演的動作片《史密斯夫婦》中，彼特用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，電腦卻完好無損，這一劇情讓觀眾記住了這一“抗震神器”。

在《非誠勿擾2》中，葛優與舒淇所走的那條吊橋（qiáo），所（suǒ）住的（de）度假村雖沒直接表現具體名字（zì），但美景與故事劇情的完美（měi）結合，讓觀眾在觀影結束後紛紛（fēn）打（dǎ）探其（qí）具體位置（zhì），讓三亞旅遊業（yè）一夜走紅。

廣告植入常受到詬病

盡管（guǎn）廣告植入（rù）方式已經非常豐富，但效果依然遭到不少觀眾詬病。有不少觀眾對（duì）於生硬插入的廣告感到不滿，甚至吐槽某些植入過多（duō）的影片是“在電影院裏播放的廣告片”。也有人認為，廣告植入過多會讓觀眾容易（yì）跳戲：“一半的精力都在關注這個是什麽牌子，那個（gè）是誰讚助的，哪還有時間關注（zhù）電影？”

不過（guò），也有觀眾表示（shì），廣告與電影結合已是大勢所趨，但製片方應更關注植入（rù）的（de）方式不要過於生硬。

廣告植入考驗智慧

國（guó）產電影的未來市場被看好，吸引著眾多企業加碼進（jìn）入電影市場，希（xī）望借勢為自身品牌宣傳營銷。如何在電影（yǐng）裏精準（zhǔn）投（tóu）放廣告（gào）且不引起觀眾（zhòng）反感，最（zuì）終達到雙贏的（de）效果，其實是一門（mén）很深的學問。

以往很多大片的廣（guǎng）告植入總會引發觀眾吐槽——過於生硬或是與現實脫節（jiē），割裂劇情（qíng）的延續性，不僅影響品牌形象，還降低（dī）廣告（gào）效果。有人或許會說，商家贏得話題（tí）與曝光機會（huì），片方（fāng）拿到資源和金錢，誰又在乎植入的效果怎樣呢？不然，植入的廣告與電影其實可以相得益彰，廣告做得再好，如果電影是（shì）爛片，廣告效（xiào）果多少會被觀眾打（dǎ）折（shé）扣。如果電影是部好片，卻被廣（guǎng）告“喧賓奪主”，對創作者也（yě）不（bú）公（gōng）平。

其實，但凡成功的植入案（àn）例一般劇情與品牌本身定位相符。如（rú）今，觀眾對（duì）於廣告的創意要求越來越高，廣告植入切（qiē）忌生硬、赤裸裸，而是應該讓品牌與（yǔ）觀眾產生更多的有效互動，帶動品牌（pái）銷量。比（bǐ）如“007”係列電影熱映，帶動了名車等相關產品銷售，甚至由公司專門（mén）設計了電影版定製款式，受到影迷熱捧。

　　然而（ér），不管方式（shì）如何變遷，能否被觀眾（zhòng）接受是檢驗（yàn）植入廣（guǎng）告的唯一標準，也考驗著製片方及電影人的智慧。

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