在藥店買的藥，密封包裝盒裏居然夾著（zhe）我市某民營醫院的廣告卡，而藥品產（chǎn）地顯示為北京。外地藥廠，咋給鞍（ān）山醫院做廣告呢？調查發現，這是藥廠在藥品投放地區進行（háng）的廣告合作行為，而像這（zhè）種具有相（xiàng）同目標群體的商家之間互相合作，實現廣告營銷精（jīng）準投放的案例眼下越來越多。

密封藥盒裏發現鞍山小廣告

市民（mín）薑女士近日在鐵東二中附近的某藥房購買了一盒早孕檢測（cè）試紙，拆開密封的包裝盒後發現，盒子裏居然還有一（yī）張我市某女子醫院的人流廣告宣（xuān）傳卡。薑女士對此表示不解，早孕檢測（cè）試紙的生產廠家是（shì）北京的，外包裝又是密（mì）封的，裏麵怎麽會有鞍山本地醫院的廣告呢？難道是藥店私（sī）自將藥品開封，裝（zhuāng）進廣告再塑封起（qǐ）來（lái）的嗎？

帶（dài）著薑（jiāng）女（nǚ）士的疑問（wèn），記者找（zhǎo）到該藥（yào）房的（de）售貨員，售貨員對此並不知情。隨後記（jì）者按照藥盒上的信息，聯係（xì）到（dào）了該藥品（pǐn）位（wèi）於北京的生產廠家。藥廠工作人員解釋稱，藥盒中夾入廣告（gào）確實是廠家所為，廠家一般（bān）是根（gēn）據藥品出廠後投放的地區，跟當地有宣傳需要的民營醫院進行廣告合作。

精準投放為鎖定客戶群

密封的藥盒裏夾廣告（gào）的行為是否合（hé）法呢？對此（cǐ），市食藥監部門的相關人士表示，隻（zhī）要藥品質量沒問（wèn）題，是否在藥盒內投放廣告，食藥監部門並沒有嚴格要求。而工商部門相關人士表示，一般來說，商業廣告的投放隻要不（bú）違反《廣告法》，就是允許的。

事實上（shàng），記者調查發現，像上述外地藥廠與本（běn）地醫（yī）院進行（háng）廣告精準投放的商家正越來越（yuè）多。如在醫院產科病（bìng）房內，奶粉商家針對（duì）產婦進行免費推銷給孩子吃的第一口奶粉，針對新生兒的尿不濕，都是鎖定了受眾（zhòng）目標人群，而這是商家與醫院合作的常見（jiàn）方式。此外，不少快遞公司跟網店合作，在快遞的外包裝上直接打上某網店的廣告，同樣也是直接針對網（wǎng）購人群的精（jīng）準廣告營銷。早孕（yùn）試紙與女（nǚ）子醫院、醫院產科與奶粉廠家、快遞公司與網店……商家之間能進行合作的前提是擁有相同的目標客群又不會產生競爭關係，最終的結果是商家之間實現雙贏。

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