據21世紀（jì）經濟（jì）報道,3月15日下午，重慶衛視（shì）在新聞（wén）聯播過（guò）後，插播了一條酒類廣告。此前（qián），在薄熙來任職重慶重（chóng）慶市委書記期間，力圖（tú）把重慶衛視打造成一個紅色頻道，將所有的商業廣告全部停止。 2011年3月，重慶市市長（zhǎng）黃奇帆曾談到，重慶衛視停播商業前，一年的廣告收入為3億，停播後，政府一年補貼1.5億元。

　　但重（chóng）慶廣電集團廣告中心的人（rén）士否認最近衛視已（yǐ）允許廣告招商計（jì）劃，為（wéi）了解決財（cái）務問題，一個當下更可能的（de）舉措是，收回一部分（fèn）地（dì）麵頻（pín）道外包節目的廣告開發（fā）權益。“最近的變化下麵得慢慢消化。”他說。

　　薄熙來3月初曾表示重慶衛視會繼續（xù）禁（jìn）止插播商業廣告

　　3月（yuè）9日訊 重（chóng）慶市人大代表（biǎo）團今天上午舉（jǔ）行開放日。全國人大代表、重慶市委書記薄熙來表示，電視是廣大（dà）人民的（de）教科書，那（nà）麽（me）電視就應該給人民（mín）提供有（yǒu）益的、有價值的思想文化素材，重慶衛視也將（jiāng）會繼續禁（jìn）止插（chā）播商業廣告。

　　薄熙來說，實際上禁止（zhǐ）插播商業廣告也好，還有改版的其它措施也好（hǎo），對於收視率（lǜ），是有一定影響的。重慶（qìng）確有很（hěn）多全國第一，但是（shì）在電視播（bō）放（fàng）上，實際上我們排在中等水平（píng），就是電視收視率排在中等水平，這和我們對商（shāng）業廣告播放的限製、節製是有關係的。但是我認為這條路子沒錯，我（wǒ）們會堅（jiān）持下去（qù），為什麽（me）呢?我覺得電視（shì）是廣大人民的教科書（shū），是一本最自（zì）然的教科書。 每一個人靜下心來想一想，每（měi）天看書的時間有多少，看電視的時（shí）間有多少。因為電視充分普及（jí），現在很多人用（yòng）了相當多的時間來看電視，那麽電視就應該給人民提供有益的（de）、有價值的思想文化素材，所以我（wǒ）們的新聞宣傳部門（mén）做出了那些（xiē）變化。

　　薄熙來表示，盡管開始的時候可能影響收視（shì）率， 但是我相信一個城市如果隻是滿足大家的娛樂需求和一（yī）些商業（yè）想像，是（shì）遠遠不夠的。我們要鼓足民族的精神力量，努力傳播中華民族幾千年源遠流長（zhǎng）的文化曆史。要傳播（bō）就得有版麵，就（jiù）得（dé）有時間，就（jiù）得給出時段，所（suǒ）以在這二者的選擇（zé）之中，我們確實把民族文化和先進文化擺（bǎi）在了特別（bié）重要（yào）的位置。江（jiāng）澤民同誌提出的“三個代表”，其中有一個就是代表先進文化的前進（jìn）方向。重慶這些年開展了（le）唱讀講傳的活（huó）動，有些人概括為唱（chàng）紅，實際（jì）上叫（jiào）做唱讀講傳，唱紅歌、讀經典（diǎn）、講故事、傳箴言。

　　重慶衛視（shì）禁播商（shāng）業廣告 一年損失數十億

　　(據新民網2011年3月3日報道)重慶衛視的（de）“變臉”，可謂在全國（guó）電（diàn）視圈裏一石擊水。向商業廣告（gào）說“不”，意味（wèi）著電（diàn）視台將損失大量廣告收入。如今（jīn），電視廣告早已進入“億元時代”。據稱（chēng），《非誠勿擾》、《快樂大本營》這（zhè）樣的全國名欄目，全年廣告標底已突破4億元。湖南衛視今年的廣告收入預計將達50億（yì）元，浙江衛視、安徽衛視將超過20億元，今年廣告收入超過10億元的衛視（shì）全國將有10多家。如此大的一塊蛋糕，2007年就在全（quán）國省級衛視收（shōu）視排名位（wèi）於第3的重慶衛視，為何會選擇（zé）主動放棄?

　　“我愛中國（guó）紅”;“主流媒體、公益頻道”;“還市民一個幹淨熒屏”……從目前官方透露的各種信息（xī）可以看出，改版後的重慶衛視除了（le）將拒絕“商業廣告”外，還將減少電視劇和外購外包節目，在以“紅色節目”和“人文節目”為（wéi）主打的基（jī）礎上，增大新聞（wén）節目、自辦精品文化欄目、公益廣告和公（gōng）益宣傳片的播出比例（lì），為觀眾提供更好的公益電視服務（wù）和良好的收視體驗。而以（yǐ）往在各檔節目中播出的（de）商業廣告也將（jiāng）變成（chéng）展示重慶城市形象、倡導社會公德、職（zhí）業道德（dé）、家庭美（měi）德等方麵的（de）公益廣告和宣傳片。為便於觀（guān）眾能完整流暢地觀看電視節目（mù），以上公益廣告和宣傳片不在單個（gè）節目或電影、電視（shì）劇中插播，而是安排在（zài）各（gè）檔節（jiē）目之間適當播出。

　　按照（zhào）該集團（tuán）負責人所說，“我們要（yào）發揮引導社會、教育人民的（de）責（zé）任（rèn）。在有限的時段裏傳播更多更有價值、更富（fù）文化含量和知識含量的電視作品，讓思想穿越（yuè）時空。”

　　對此，不少網友持肯定態度。“電視台早就（jiù）該好好整頓了（le）。現在的廣告真（zhēn）是太濫了，可以（yǐ）說到了‘廣告裏插播節目’的地步（bù）。現在想看全一部電視劇，必須要看（kàn）五六遍廣告，簡直是強買（mǎi）強（qiáng）賣嘛。關（guān）鍵是裏麵還有不少內容（róng）粗俗（sú）、格調低下的廣告，讓人不厭其煩。”盡管目前暫未有其他省級衛視跟進，但不少業內（nèi）人士也很讚同重慶衛視的做法。湖南衛（wèi）視（shì）副台長張華立就（jiù）在微博上表示，“重（chóng）慶衛（wèi）視不（bú）播廣告，成為中（zhōng）國首家真正（zhèng）意義上（shàng）的公共（gòng）衛星頻道，可喜可賀!這也是我們（men）這個行業改革的思路之一：要麽轉向（xiàng）產（chǎn）業，要（yào）麽堅決定位政府公共服務，目前太混沌，一鍋煮，N不像。”

　　應該說，在當前電視廣告一片（piàn）亂象的前提下（xià），重慶衛視的做法是值得肯定的。不過，還是有人對“吃螃蟹”表示了（le）擔憂。沒有了廣告的支撐，電視台如何維持運營，盈利模式又在哪裏?有網友就評論說（shuō），對電視台（tái）而言，商業（yè）廣告與弘揚主（zhǔ）旋律並非矛盾和博弈，並不是非（fēi）此即彼的關係。其實（shí），隻要對商業廣告的播出予（yǔ）以規（guī）範，把握好內容與格調，兩者完全可以互利（lì）雙贏。這一點，從內地一些堅守主（zhǔ）流價值電視台（tái）的良性發展上已得到（dào）驗證。

　　其實，重慶衛視的（de）做法在國外早有（yǒu）先例，不少國家都有非盈利性（xìng）的公共電視台。比如，日本的NHK電視台就一（yī）直（zhí）堅持“零廣告”，甚（shèn）至連舉辦一些社會公益活動，也拒絕接受企（qǐ）業讚（zàn）助。對此，也曾有人表示不理解，認為這是對傳媒資源的浪費。但（dàn）在NHK看來，這樣做是為了確保新聞報道的客觀、公正和中立（lì）。如果（guǒ）片麵依靠廣告收入，則節目的導（dǎo）向很可能受廣告商的影響。而一旦沒有了“掣肘”，電視台就不用再受收視率所累，盡可以從社會滿（mǎn）意度（dù）出發，打（dǎ）造一些精品欄目。記者了解到，國外類似這種“零（líng）廣告”電視台的盈利模式還有不少，包括集團內其他（tā）頻道的盈利補償、用戶收（shōu）視費收（shōu）取（qǔ）、財團資金支撐和慈善捐贈等。

　　公共電（diàn）視台的存在價值在於，保（bǎo）證資訊自由流通，並監督公權力的運行。無論其初衷是什麽，重慶衛視向商業廣告說“不”的行為，已經在有意無意之中，對內地公共電視進（jìn）行了一次有力推動。

　　在談到未來發展時，重慶衛視總編室主任陳（chén）修身在接受記者電話采訪時說，“請相（xiàng）信我們，我們這次是在打一場藍海戰役，一定會找到盈利模式的。”毋庸置疑，人們真（zhēn）心希望重慶衛視能（néng）找到這片藍海。不過，對先行者而言，這條尋海之路可能不會輕鬆。

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