近日，一則名為《我是誰》的公益廣告（gào）在微信朋友圈刷屏，這則由央視製作、弘揚主流價值觀的簡短廣告片，驚豔（yàn）了大眾眼球，短短一（yī）分鍾，讓公眾感受到良心滿滿，一股強烈的正能量撲麵而（ér）來。

　　以普通網民的視角，這則公益廣告之所以吸（xī）引人，並能在（zài）短（duǎn）時間內成為網絡傳播的熱門話題，一方麵是因為作品中“我”的身份之特殊（shū），公眾還沒來得及想到，原來（lái）中國共產黨也可以這樣宣傳自己，宣傳（chuán）這支龐大的（de）黨（dǎng）員（yuán）隊伍；另一方（fāng）麵，是（shì）因為作品（pǐn）本身構思新穎、製作精良、內容平實，沒有空洞的說教，展示的畫麵及其人物，都是人們（men）生活中常見、易於感受得到的，全篇公益廣告（gào）很（hěn）容易讓人接受。

　　顯然，公民的反（fǎn）應是正常的、積極的，所透露出的驚訝和感慨都是真情流露，這也為做好（hǎo）下一步的宣（xuān）傳（chuán）工（gōng）作（zuò）積累了寶貴經驗。勿庸諱言，長期以來（lái），以官方麵目出現的宣傳，雖然在引領主流價值方麵發揮了不可替代的作用，但與人民群眾的精神文化需求還存在不小的差距，大多數（shù）作品還停留在自說自話、單向推送的設（shè）計思維裏，沒有（yǒu）很好地根據文化作品推送所必須滿足的條件進行創作。作品《我是誰》的吸引人之處，除了（le）製作方麵的因素（sù），更為主要還是因為畫麵所展示的都是普通人，廣大受眾能夠從（cóng）中感受到某種共鳴（míng），就不會覺得公益廣告都是滿嘴（zuǐ）空話、大話、套話。

　　因為接地氣，所以（yǐ）贏得了掌聲和（hé）口碑，這（zhè）也應當成為公益廣告的標配模板。當前，互聯網的發展改變了（le）人們的生活和行為方（fāng）式，手機終端成為了人們不可或缺的生活資料，信息傳播呈爆炸式推進。基於這樣的信息化社會發展形勢，弘揚正能量不僅必要，在某種意義上還是一項（xiàng）非常緊迫（pò）的任（rèn）務。然而弘揚正（zhèng）能量（liàng）也是種技術活，有好心不一定就能辦（bàn）成好事（shì），得研究廣大社（shè）會受眾的心理、文化等因（yīn）素（sù）對於正能量的接受（shòu）意願和認知水平（píng）。

　　近年來，各地和各類（lèi）媒體進一步加大媒體刊播和社會覆（fù）蓋力度，把公益廣（guǎng）告傳遞到更多的人群之中（zhōng），並以貫徹落實新廣告法和《公益廣（guǎng）告促進和管（guǎn）理（lǐ）暫行辦法》為（wéi）有利契機，把公益廣告宣傳不斷引向（xiàng）深入，發揮了良好的傳播輻射效應。然而，這些來（lái）之不易的成績隻是暫時的，公益廣告（gào）所麵（miàn）臨的形勢總是不斷發展變化的，所針（zhēn）對的（de）受（shòu）眾對象多種多（duō）樣，需要針對不同受眾開發喜聞樂見的作（zuò）品（pǐn）。在製作和投放這些公益廣告作品時，要充分考慮到城鄉差別（bié），考慮到不（bú）同文化教育（yù）程度（dù）的群體之（zhī）需求，考（kǎo）慮到（dào）不同年齡段的人群對於作（zuò）品形式的需求差異。

　　以公益廣告的方式（shì）傳播正能量，是我們黨加（jiā）強自身宣傳的有益嚐試，也是借助這（zhè）一（yī）形式與公眾的互動。初次試水（shuǐ）即贏得成功，表明思路是正確的，方式是可取的，途徑是可行的（de）。期待創作（zuò）出更（gèng）多好作品，或將為弘（hóng）揚主流價（jià）值觀插上雙翼，使（shǐ）正能量走進更多（duō）公眾的視野和心田。

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