國家工商行政管理（lǐ）總局於7月4日（rì）出台了《互聯（lián）網（wǎng）廣告管理暫行辦法》（國家（jiā）工商行政管理總局令第87號，以下簡稱“《辦法》”），將於9月1日（rì）起（qǐ）生效。
　　根據《辦法》的規定，通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服（fú）務的商業廣告服務都（dōu）屬於互（hù）聯網廣告（gào）的範疇。具（jù）體講有（yǒu）五類：
　　（一）推銷（xiāo）商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片（piàn）或者視頻（pín）等形式的廣告；有的時候展現是一個推銷商品服務文字或者圖片（piàn），或（huò）者視頻，但是你點開之後，它是鏈接（jiē）到一個目標網站，其目的是為了推銷商品或者服務。這種形式是互聯網廣告（gào）。
　　（二）推（tuī）銷商品或者服務的電子郵件廣告；有的時候進入郵箱後有很多（duō）郵件廣告，根據《消費者權益保（bǎo）護法》、《廣（guǎng）告法（fǎ）》的規定，不經本（běn）人同意是不能發送的。
　　（三）推銷商品或（huò）者服務的付費（fèi）搜索廣告；比如說像搜索服務平台（tái）中的付費搜索、電（diàn）子商務平（píng）台當中垂直搜索的付費搜索廣告，是以推銷商品或者服務為目（mù）的的，通過一些方法改變了自然（rán）搜索的排名或者位置，這屬於付費搜索（suǒ）廣告。
　　（四）推銷商品或（huò）者服務的商（shāng）業性展示中的廣告，比（bǐ）如說我們打開一個商（shāng）品的網頁之後，有很（hěn）多商業展示性的廣告，這種形態（tài）比較明顯。但這裏麵法律、法規和規章規定（dìng）經（jīng）營者應當向消費者提（tí）供的信息的展示，這些信息要遵照法律、法規和規章的規定。因為（wéi）消費者有知情權（quán），對產品的材質、成份、功效等法律、法規和規章（zhāng）規定應當向消費者提供的這些商品或者服務的客觀說明，這類（lèi）信息和廣告是有區別的。
　　（五）其他通過互聯網媒介推銷（xiāo）商品或者服（fú）務的商業廣告。
　　《辦法》要求，互聯網廣告（gào）應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其（qí）為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區（qū）分。互聯網廣告的廣告主對（duì）廣告內容真實性（xìng）負責，廣告發布者、廣告經營者按照《廣告法》的規定（dìng）履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務。
　　對互聯網廣告違法行為，《辦法》規定了以廣告發布者所在地管轄為主，廣告主所在地（dì）、廣告經營者所在（zài）地管轄為輔的（de）管轄原則。互（hù）聯網廣告違法行為一般由廣告發布者所在地管轄；如果（guǒ）廣告主所在地、廣告經營者所在（zài）地工商、市場監管部門先行發現違法線索或者收到投（tóu）訴（sù）、舉報的，也可以進行管轄。廣告主自行發布廣（guǎng）告的，由廣（guǎng）告主所在地（dì）管轄。
　　《辦法》還規定了互聯網廣告程（chéng）序化購買經營模式中各方參與主體的義務與責任，互聯網廣告活動的行（háng）為規範，工商、市場監管部（bù）門在查處互聯網廣告違法行為時可以行使的職權，以及（jí）實施（shī）違法行為的法律責任等。
 

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