以手機和網絡媒體為代表的新媒體的出現，改變了傳統大眾傳播媒體一統天下（xià）的局麵。新媒體不同於傳統（tǒng）媒體的媒介特性使媒體環境更趨複（fù）雜化。本地傳媒通過（guò）對新媒體（tǐ）及其媒介特（tè）性分析的基礎上，透（tòu）視新媒體環境下（xià）所發生的變化，探（tàn）討新媒體環境（jìng）對廣告發展的影響。上本地APP新媒體的快（kuài）速發展正（zhèng）在影（yǐng）響著廣告商的廣告思維。

新媒（méi）體的概念

所謂新（xīn）媒體是相對於傳統媒體而言（yán）的，新媒體是一（yī）個（gè）不斷變化的概念。隻要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最（zuì）多也就（jiù）是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體是指相對於報紙、雜誌、廣播、電視等傳統媒體而（ér）言，基於（yú）數字技術革命，依托無線（xiàn）通信技術和互（hù）聯網技術等新技術向受眾提（tí）供信息服務的新興（xìng）媒介形態（tài）。

新媒體廣告投放的表現（xiàn）形式

手機APP新媒體：手機APP新（xīn）媒體是到目前為止所有媒（méi）體形式中最具普及性、最快（kuài）捷、最為方便並具有一定強製性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，4G智能手機全部普及，手機APP新媒體將成為普通人（rén）在日常生（shēng）活中獲（huò）得信息的重要手段。

新媒體廣告的特點

內容更新的即時性。麥克（kè）盧漢曾預言：“時間和空間在瞬（shùn）息時代反而雙雙化為烏有。”互聯（lián）網打（dǎ）破了傳統媒體出版時間固（gù）定、信息采播成本（běn）高的弊端，采用了先進的數字（zì）化記（jì）錄、傳輸和處（chù）理方式，使信息傳播跨越（yuè）了時間（jiān）和空間的局限。隨著LBS技術的發展（zhǎn），廣告主甚至（zhì）能（néng）追蹤（zōng）定位消費者，實時推送有（yǒu）效促銷信息，真正實現了（le）信息傳播的即時即刻。本地（dì）傳媒開（kāi）發的上本地（dì）APP擁有LBS定位，精（jīng）準鎖定用戶（hù）群體，上本（běn）地APP自（zì）帶LBS定位功能，可以精準鎖定用（yòng）戶群體（tǐ），使廣告發布精準（zhǔn）定（dìng）位地區人群，更有利於用戶關係維護及（jí）品（pǐn）牌（pái）推廣，而且不會多投（tóu）入一分廣（guǎng）告費（fèi）。精準曝光，降（jiàng）低盲目推（tuī）送，可精確到縣級別受眾人群廣告（gào）精準曝光，提高（gāo）目標宣傳效果，增（zēng）強曝光率。

受眾到達的精（jīng）準性。傳統媒體時代，信息源自大型組織，信息被傳送 給大（dà）量同質化的（de）受眾。新媒體時代，受眾的裂（liè）變使（shǐ）得傳統大眾媒體的強大效果一去不複返。以一定的內部相似性和外部區隔性為特征（zhēng）的小群體的受眾群組成了傳播意義（yì）上的廣大受眾，廣（guǎng）告主（zhǔ）需要（yào）在有限（xiàn）的（de）傳播覆蓋麵上深挖群體（tǐ）的獨特媒（méi）介消費習慣黏（nián）性，拓展傳播的深度。

信息傳播的（de）互動性。互動性是新媒體最基本的特性，也是較之傳統（tǒng）媒體的最大優勢所在。新媒體變傳（chuán）統（tǒng）媒體以傳者（zhě）為主（zhǔ）體的單向信息傳播為雙向的、多維的傳播，傳者和受眾之（zhī）間不再是一前一後、一上一下的傳受關係，而是一種交互關係。由此信息（xī）傳播的平等（děng）性帶來了傳受雙方地位上的平等性（xìng），進而導致了傳播模（mó）式的演變。新媒體（tǐ）環境對廣告傳播模式主體要素的影響

新媒體對受（shòu）眾分流的影響

查閱（yuè）網（wǎng）絡資料顯示，對南京2000人的抽樣調查表明，手機APP新（xīn）媒體（tǐ）出（chū）現後，被訪人中，18%的人少看電視了，25%的人少看雜誌了（le），11%的人少聽廣播了，15%的人少看報紙了，新（xīn）媒體的受眾開始增多，電（diàn）視（shì）觀眾開始分流。而且年輕一代在資訊獲得方麵越來越依（yī）賴移動互（hù）聯網等新媒體，傳統媒體受眾正呈現出明顯的老齡化趨勢（shì）。調查表明 ：20世紀50年代以來，人們了（le）解大事以報紙為主（zhǔ）;50年代至70年代，報紙、廣播各分天下;80年代以後，主（zhǔ）角由電視媒體來擔當;目前，由（yóu）於新媒體（tǐ）發布新聞要比電視發布新聞速（sù）度快、成本低，衝擊電視新聞的情況就不可避免了（le），最終導致（zhì）受眾對媒體偏好發生改變。新的傳播狀態使傳統媒體（tǐ）的“大眾”正在逐漸變為“小眾”。

新媒體對廣告業主的影響

隨著消費市場供給的飽和競爭（zhēng）的加劇，廣告主越來（lái）越強調（diào）市場的細分以及與目標消費者的有效溝通，同時，廣告主 也（yě）越來越重視針對消費者有效傳播途徑和到達率。而上本地APP在這方麵卻能滿足廣告主的要（yào）求（qiú）。一方麵（miàn），它能針對目標（biāo）消（xiāo）費者(也就是受眾)實施宣傳，到（dào）達率高，另一方麵，能與消費者(受眾)深度溝通和互動，通過服務不同的客戶（hù），讓廣告主精確地擊中所（suǒ）想（xiǎng）要的目標（biāo）受眾，使（shǐ）效果最（zuì）大化，充分降低廣告主傳播的成本。這種高性價比的廣告效果，對於廣告主（zhǔ）而言，無疑具有非常大（dà）的吸引力（lì）。

本地傳媒的紅包功能可（kě）以（yǐ）保證商家花一萬元的廣告費就可以做到至少花（huā）一百萬才（cái）能達到（dào）的宣傳效果和曝光度。例如（rú）商家在上本地APP發（fā）1萬元的紅包，隨機至少（shǎo）可以（yǐ）發出（chū）1萬份（fèn）的紅包，那麽就有1萬個上本地用戶會來搶紅包，他們都需要轉發（fā）朋友圈後才可以搶（qiǎng）到紅包。假定每個上本地（dì）APP用戶（hù）朋友圈（quān）有100人直（zhí）接或間（jiān）接看到相關信息，那麽至少（shǎo）可以達到（dào）100萬人次曝光度，這樣算下來，相當於商家通過紅包功能隻需花費（fèi）一分錢就可以達到一個用戶的曝光效果。如果紅包派發的份數再多一（yī）些，每個上本地APP用戶的朋友圈大於100人，或者看到的朋友為了搶紅包也參與轉發到自己朋友圈，那麽這樣下來，廣告（gào）曝光不止100萬人次，廣告曝光（guāng）成本會更（gèng）低。而在（zài）市場上，傳統（tǒng）紙媒派發到每個人手中的傳單（dān），至少需要2角錢成本，而且傳播速度慢，受眾人群散，廣告效果差（chà），有的人直接扔到垃圾桶中，沒有起到絲毫的廣告宣傳效（xiào）果。而上本地APP正是解決了（le）廣告商的痛點，通過移動互聯網的擴散速度達到驚人的廣告宣傳效果（guǒ）。再加上搶紅包是（shì）當下最（zuì）流行的互動活動，廣告商家必然成為最大的受（shòu）益者，當然上（shàng）本地APP用（yòng）戶也得（dé）到了實惠，會推薦更多的好友參與進來，不斷的擴大廣告的影響力。這種低成本高曝光（guāng）的廣告效果是所有傳（chuán）統媒體和新媒體都無法（fǎ）比擬的。

新媒體對廣告（gào）市場的影響

在經（jīng）營方式上，新媒體與傳（chuán）統媒體存在著同質化。在服務方式上，新媒體（tǐ）與傳統媒體也相同，盈（yíng）利模（mó）式（shì）上，新媒體與傳統媒體相差（chà）無幾，還是（shì）靠內容吸引受眾的“眼球”然後將“眼（yǎn）球”出（chū）售給廣告主。以上（shàng）三種方式直接分割了傳統電視（shì）媒體的廣告市場，直接影響了傳統電（diàn）視媒體的原有利益格局。其次，新媒體跨越了傳統媒體的形態壁壘和行政邊界，以純粹信息（xī）和純粹商業的姿態，形成了跨媒體傳播和跨行政區域傳播的競爭態勢，進一步加劇了媒體間的市場競爭。據中（zhōng）國傳媒大學廣告主研究所調查（chá）數據顯示：2005年中國廣告市場出現巨大拐點：電視、報（bào）紙、雜誌、廣播（bō）等傳統媒體廣告收入增長放緩，甚至部分出現負增長，與此同時，互聯網、樓宇電視等新（xīn）媒體廣（guǎng）告收入一路高揚，2010年廣告投（tóu）放新媒體趨勢繼（jì）續加強（qiáng）。這些新媒體的出現，改變了廣告主的（de）傳統的傳（chuán）播概念，無疑對傳統電視（shì）媒體的廣告市（shì）場形成了一定的壓力。2013年（nián）後，手機APP新媒體成為廣告（gào）最主要的宣傳途徑，在未來（lái）幾年，上本地APP必然會（huì）在（zài）移動互聯網不斷發展中擴大（dà）影（yǐng）響力。

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