品牌在偷笑，觀眾受不了！
《老九門（mén）》中插入的廣告出現現代產品。
《北上廣不相信眼淚》劇照
《老（lǎo）九門》用米高梅廠標在（zài）劇情中插入廣告。
吳秀波這種大咖能帶（dài）廣告進組。
從劇照中你（nǐ）能看出《小別離》植入了哪些品牌？
《老九門》中出（chū）現很（hěn）多植入廣（guǎng）告。
《青雲誌》劇照
最近，影（yǐng）視劇和節目中的廣告植入越來越花式（shì），主持人在節目中為了“金（jīn）主”玩花樣（yàng）口播，熱播劇的廣告隨處可見，不少現代（dài）品牌穿越到古裝劇中讓人哭笑不得，《青雲誌》、《老九門》紛紛淪陷，《微微一笑很傾城》還成了（le）廣告劇，觀眾瘋狂吐槽的同時，品牌商卻引以為豪：吸（xī）引注意力就是成（chéng）功。隻（zhī）是，製作方如何既借此掙錢又不影響觀眾感受，依然是（shì）一大挑戰。
植入形式更花（huā）哨：
《青雲誌》藏頭詩打廣告（gào），《老九門》玩“中插”
所謂（wèi）的植（zhí）入式廣告，是指產品（pǐn）或品（pǐn）牌及其代表性的視覺符號甚至（zhì）主要特點都可（kě）以植入（rù）影視劇和電視（shì）節目中，從而讓人在觀劇、觀影的過程中留下對品（pǐn）牌、產品的印象，達到營銷的目的。放在以（yǐ）前，這（zhè）一做法在都（dōu）市劇、婆媽戲以及好萊塢（wù）英雄大片中（zhōng）比較常（cháng）見，但最近（jìn）在網絡綜藝節目中，則是（shì）通過（guò）主持人的花式口播來體現，比如《奇葩說》中馬（mǎ）東的創意念廣告，以及《火星情報局（jú）》中（zhōng）汪涵等人把廣告詞編成歌，有洗腦的神（shén）奇功效。
今年暑假熱播的大劇中，廣（guǎng）告（gào）植入的形式已經越來越花哨，《微微一笑很傾城》本來（lái）就是網遊題（tí）材，除（chú）了整體就像個網遊的宣傳片（piàn），還有（yǒu）一般電視劇的通病——硬擠廣告詞，角（jiǎo）色集體（tǐ）搶某電商產品，電腦都是某品牌（pái），吃零食（shí）隻吃某品牌。
不僅如此，大（dà）量現代產品已經滲透進（jìn）古裝劇中，達到登峰造極的地步，已經成為除（chú）了劇情（qíng）、特效以外的“亮（liàng）點”和“槽點”。《青雲誌》中的鏢局叫“××同城”，城主說自己有老胃病，小環利索地（dì）掏出了（le）一盒胃藥說：“我這正好有盒胃藥，這（zhè）是我和爺爺雲遊時，偶遇（yù）醫仙×九真人所（suǒ）得的。”緊接著（zhe），小環一本正經地（dì）開始介紹胃藥（yào）的成分和功能。更誇張的是，後麵一集（jí）中出現了更為（wéi）“大膽”的一幕：一個裝藥的盒子上出現了品牌的（de）標簽，而且藥方更使用了“藏頭詩”的形式，點出（chū）了（le）感（gǎn）冒靈的品牌。
除此之外，某飲料品牌的綠茶產品也成功植入了（le）《青雲誌》裏。劇中，店（diàn）小（xiǎo）二給女主（zhǔ）角陸雪琪介紹（shào）新（xīn）產品：“柚子綠茶更加（jiā）清潤可口，給（gěi）您來（lái）一壺！”而某藥膏也在曾書書受傷時派上了用場，藥店老板這次直接念出了廣（guǎng）告詞：“這個××貼膏，早貼（tiē）早輕鬆！”
與《青雲誌（zhì）》類似的（de）是，陳偉霆、張藝（yì）興和趙麗穎領銜主演的《老九門》中的廣（guǎng）告植入也堪稱“隨心所欲”。劇中，八爺向張副官推薦××飲料，台詞是這樣的：“喝呀，拿（ná）著！這一路上路途這麽遙（yáo）遠，你不喝點××補充點兒體（tǐ）力，二爺怎麽放心我們倆走呢？”某牛奶品牌也不放棄在《老九門》中出現的機會，戲中，陳皮（pí）喝（hē）過牛（niú）奶後滿血複活的劇情使人無語。
另外，該劇每集播到一半，就會彈出一個米高（gāo）梅電影（yǐng）公（gōng）司的經典廠標，不過把其中的獅子換成了劇中演員（yuán），接著播出一段和前後劇情沒有任（rèn）何關係的廣告，時長大（dà）概30秒，畫（huà）麵色調與正片（piàn）稍有不同（tóng）。比如，陳皮和霍三娘的對話：“你怎麽一直端（duān）著（zhe）手機啊？”“我最近新投資了個（gè）墓地。您最近不也在理財嗎？”由於是以劇中演員（yuán）和劇情為素材（cái），業界將這種廣告形式稱為“原創帖”。對此，該（gāi）劇製作人白一驄在接受采訪時解釋：“我（wǒ）們那不叫植入，叫中插，廣告不（bú）重複，獨立拍攝，和劇情還有關聯。”
觀（guān）眾有（yǒu）爭議：
太出戲or有創意？
在製作方看來，這些看似“新穎”的廣（guǎng）告植入形（xíng）式逐漸為觀眾所接受，事實真是（shì）如此嗎？不（bú）可否認（rèn），有人覺（jiào）得這是一種創意，“雖然彈幕上評論褒貶不一，但是有時候廣告橋段比起拖遝的劇情，反而是超越（yuè）正劇的點睛之筆。從以前的影視劇用廣告的套路來製造笑（xiào）料，到現在廣告大大方方地‘登堂入室（shì）’，我這個理科生突然都想就此寫篇論文了”，“廣告植入走（zǒu）向新台階了，人物貼（tiē）近劇情，情節設計（jì）幽默，甚至會引發觀眾去想象下一（yī）個植（zhí）入會是什麽樣的。這樣的創新和發展也是對當下大眾的心理特點和口味的良好（hǎo）把握，應該點讚”。
也有人表示（shì）厭惡，稱（chēng）這（zhè）些方式太讓人出戲，“原以為成為會員就可以躲開廣告（gào），哪知道還是（shì）算（suàn）不過製作方”，“比起《青雲誌》，《老九門》已經算有良心了，前者才讓你猝不及防，仿佛身體被掏空（kōng），哭笑不得，我感受到了劇組用心製（zhì）作的‘穿越（yuè）時空的美感’。”
有觀眾建議說，即便廣告有創意，也（yě）不要亂用，“別不管劇情節奏合不合適就硬來，而且還要考慮廣告與劇情之間（jiān）的平衡，廣告植入過多，會讓網劇變成廣（guǎng）告劇，甚至讓人感覺是（shì）廣告中插入（rù）了網劇。不（bú）管多有創意，一定要（yào）貼合劇情，這才可以接（jiē）受”。
為何“肆無（wú）忌憚”：製作方靠廣告植入收回成本，
廣告商從劇本（běn）階段就開始介入（rù）
麵對如此荒誕的做法，觀眾往往第一時（shí）間就想到罵導演、罵編劇，但其實他們也充（chōng）滿無奈，鄭曉龍、馮小剛等導（dǎo）演就（jiù）曾因（yīn）為創作的獨立性與廣告商發生爭執。既然如此，為何廣（guǎng）告植（zhí）入反而愈加“肆無忌憚”呢？歸根到（dào）底，這還是跟錢有關。
對此，有人表示疑問，難道沒有廣告植入，劇組就賺不到錢了嗎？去年的《琅琊榜》沒有廣告植入，不但口碑收（shōu）視雙豐收，還憑（píng）借在電視（shì）台（tái）、互聯網以及海外的（de）版權收益成（chéng）為2015年最賺錢的電視劇之一，可見沒有（yǒu）廣告植入並不等於不賺錢。
其實，如今一部戲的投資越來（lái）越大，比如《青雲誌》投資達到2.8億元，因此許多劇組都依靠廣（guǎng）告（gào）植（zhí）入彌補不（bú）斷上升（shēng）的（de）製作費，收回大部分（fèn）成本，有的電影更是在未上映之前就已經實現收支平衡（héng），接（jiē）下來就開始數錢了。而（ér）為了更具話（huà）題性和吸引度，現在的廣告商都在想方設法尋找優質、有人氣（qì）的影視資源進（jìn）行廣告植入，因此每次熱門劇一出來，就有不少都淪陷為“廣（guǎng）告劇”。
據了解，如今的植入手段多（duō）種多樣，具體（tǐ）分為場（chǎng）景植入、劇情植入、台詞（cí）植入、道具植入、音效植入、題材植入，一個完整的品牌植入往往從劇本創作階段就（jiù）要開始介入（rù）：廣告商與編劇團隊協商，怎樣能更巧妙、更（gèng）有（yǒu）趣地進行植入，使得廣（guǎng）告效應達成最（zuì）佳狀態。相對而言，較受市場（chǎng）青睞（lài）的是場景、台（tái）詞、道具三種植入手法。道具植入相對收費較高（gāo），因（yīn）為要為產品特（tè）意設計場景甚至特意多拍一場戲。台詞植（zhí）入則比較簡（jiǎn）單，畢竟（jìng）就是演員一句話的事（shì），場景植入也隻是（shì）一個鏡頭的事。
一點內幕：
大咖可以帶廣告進組
在采訪過（guò）程中，記者了（le）解到，一般的品（pǐn）牌由於預算不足，基（jī）本很少（shǎo）霸氣地（dì）直（zhí）接在綜藝節目中冠名，所以，在熱播劇中現身就成為一個經（jīng）濟實惠的辦法，甚至有品牌“走後門”進入劇組，成本會更劃算。
有（yǒu）不少大咖演員在決定接拍某部劇時，會要求帶（dài）著植入品牌參演（yǎn），當然收入會直接納入演員自己的腰包，與片方沒有關（guān）係。吳秀波是某品牌胃藥（yào）的長期形象代言人，他順（shùn）理成章地將（jiāng）這一品牌帶入電視劇中，海清也是《小別離》中植（zhí）入的某專車的代言人。業內人士透露，一般（bān）靠演員名氣帶動收視的作品，都會有一兩個植（zhí）入廣告是演員（yuán）帶來的，有些演（yǎn）員甚至會將此作為接戲的條件。
此外，品牌CEO直接入駐影視作品也是（shì）近來植入廣（guǎng）告的新玩法，某網CEO多次出現在《北上廣（guǎng）不相信眼淚》中，這位戲癮不斷的CEO還將出現（xiàn）在電視劇《私房錢》中，繼續為自（zì）家品牌吆喝（hē）。（曾俊）
頭評
我們不抵製廣告，
但更喜歡有趣的內容（róng）
曾俊
看戲（xì）的（de）人很難避開廣告，這是很正常的事。但像現在廣告植入所達到的極致地步，這還是最近才發生的：廣（guǎng）告毫無邏輯，讓人毫無（wú）防備，分分鍾出（chū）戲，觀眾已經在社交網絡上（shàng）強烈（liè）批評這種“任性”的做法，但是廣（guǎng）告商卻在偷笑，他們反而（ér）覺得成功引起了大家的注意，成為討論（lùn）的熱點。至於這對品牌形象（xiàng）是否真正有（yǒu）益，就是（shì）另外一（yī）回事了。
觀眾的口味越來越刁，對廣告的敏感度（dù）特別高，隻要被他們認定是廣告，就會條件反射地產生反感。所以，對於廣告植入，掌握主動權的製作方和（hé）導（dǎo）演理（lǐ）應了解，如今（jīn）靠著演員刷手機頁麵、給商品拍一個（gè）特寫鏡頭，並沒有完全（quán）發揮出植入潤（rùn）物無聲的可貴之處，將商業與藝術巧（qiǎo）妙結合是本事，也是對觀眾的（de）尊重。
其實，沒有人會真的抵製廣告，而是更喜歡（huān）有趣的內容。好（hǎo）的植入廣告必須是要（yào）建立在不破（pò）壞劇情（qíng）美感的基礎上，一是要少而精，而非多而俗，二是要與場景匹配，而非（fēi）粗暴、生硬地植入。如果能讓觀眾在陌生的場景中識別出熟（shú）悉的（de）產品符號，不經意中有一種發現“彩蛋”的感覺，那才（cái）叫創意，用這種方式（shì）掙錢，大家也會服氣。
