品（pǐn）牌營銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於（yú）商海（hǎi）之中，讓人辨別不清；VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別係統，是CIS係統最具傳播力和感（gǎn）染力的部分。設（shè）計到位、實施（shī）科（kē）學的視覺識別（bié）係統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑（sù）造（zào）企業形（xíng）象的快速便捷之途。
    VI設計一般（bān）包括基礎部分和應（yīng）用部分兩大內容（róng）。其中，基礎部分一般包（bāo）括：企業的名稱、標誌 設計、標識、標準字（zì）體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等（děng）等；而應（yīng）用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品（pǐn）、環境設計、辦公服裝、專（zhuān）用車輛等等。
一個（gè）優秀的VI設計對一個企業的作用應在於：
A、在明（míng）顯地將該企業與其（qí）他企（qǐ）業區分（fèn）開來的同時又確立該企業明顯的（de）行業特征或其他重要特征，確保（bǎo）該企（qǐ）業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性（xìng）；明確該企業的市（shì）場定位，屬企業的（de）無形資（zī）產的一個重要組成部分；
B、該企業的經營理念和企業文化，以形象的（de）視（shì）覺形式宣傳企業；
C、以自己特有的視覺符號係統吸引（yǐn）公眾的注意力並產生記憶（yì），使消費者對該企業（yè）所（suǒ）提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；
D、提（tí）高該（gāi）企業員工對企（qǐ）業的認同感，提高企業士氣。
 
因此，沒（méi）有VI對於一（yī）個（gè）現代企業來說，就（jiù）意味著它的形象（xiàng）將消失在茫茫的商（shāng）海之中，讓人辨別（bié）不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺（zuàn）錢機器；就（jiù）意味著它的產品與服務毫無（wú）個性，消費者對它若即若（ruò）離（lí）；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。?
 
從市場營銷的角度來看，五、六十年（nián）代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要（yào）體現（xiàn）在商品（pǐn）的質量（liàng）競爭；而隨（suí）著科技的進步和（hé）各個生產企業生產手段的日益接近（jìn），使得聯想和金長城的電腦（nǎo）在價格和質量方麵（miàn）的差異都難分伯仲了，九十（shí）年（nián）代以後，商品的競爭主要體現在（zài）產品設計的競（jìng）爭，這（zhè）裏所說"產品設計"包括產品（pǐn）的工業設計、包裝設計、店麵（miàn）促銷設計以及售後服務設計等（děng），而這些所有的設計，事實上都是基於該企業的VI設（shè）計，或者說都是VI設計的（de）應用或延伸。?
 
但是，用一（yī）局時下流行的（de）話來說，VI是一把雙刃劍：優秀的VI設計固（gù）然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展（zhǎn），而（ér）失敗的VI設計也（yě）一定會為（wéi）企業（yè）形象帶來負麵（miàn）影響、妨礙企業更上層樓。?
 
一個VI設計的失敗往往表現在：?
 
1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是（shì）而非或產生不正確（què）的聯想；?
 
2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企（qǐ）業文（wén）化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；?
 
3、設計師的平麵設計功力不足，作品缺乏內在（zài）的邏輯性和外在（zài）的美感；?
 
4、過於（yú）追求（qiú）時尚，缺乏（fá）長久的生命力；?
 
5、複製別人和自我複製。?
 
從企業的決策者這方麵來看，由於（yú）對VI設計（jì）缺乏專業的（de）認識，不少企業的決策（cè）者們在策劃和確定企業的VI設（shè）計係統時不是（shì）把它作為一項對企業的（de）發展有著舉足輕重的地位的（de）係統工程，而是匆（cōng）忙上馬、敷（fū）衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對（duì）設計師的提案給予過（guò）分“指導”和幹涉（shè）（在大部分情形下，設計師為了確保（bǎo）設計項目不流失而無原則地屈從於這種"指導"和幹涉），因此導致了非常不具專業水準的甚至是失敗的VI的產生，從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負麵（潛在）的影響。必須承認，這種影響在我國商品經濟尚不未育完全的（de）情況下似乎表現得尚不明顯（在我國的經濟生活中，存在著（zhe）大量（liàng）的知名甚至是成功的（de）企業和產品擁有著差強人意的VI係（xì）統的現象（xiàng），如"亞都"加濕器和（hé）"王力"防盜門），但是，在進入WTO以（yǐ）後的中國市場（chǎng），在麵對一個個打扮得光鮮亮（liàng）麗的國外（wài）同行時（shí），又會是（shì）一個什麽樣的局麵呢（ne）？

　不能否認，企（qǐ）業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們（men）更加準確地把握著企業的理念（niàn）。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念（niàn）都是以文本（běn）或是模糊（hú）的文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計，無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家（jiā）們一（yī）般不會對一個技術專家（jiā）提出的技術方案指手畫腳，因（yīn）為弄不好（hǎo）的話會貽笑大方；那為什麽要對一（yī）個設計方案品頭論足呢？
 
　　一個成熟的企業家應當清醒地意（yì）識到： VI的設計絕不是可（kě）有可（kě）無或是為企業塗脂抹粉、裝點門麵，它的意義在於將文本格式的企業理念，最準確有效的轉化成（chéng）易於被人（rén）們識別、記憶並接受的一種視覺上的符號係（xì）統；與文本格式的係統中存在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺（jiào）格式的係統裏（lǐ），也有著自己（jǐ）的獨立的法則和規範，不是（shì）任何未經訓（xùn）練的（de）專業人士（shì）都可以玩的簡單遊戲。
 
   大眾（zhòng）對企業形象的記憶和對企業產（chǎn）品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更（gèng）好的社會效益和經（jīng）營效益（yì）。
 
VI設計（jì）的基（jī）本原則：
VI的設計不是機械的（de）符號操作，而（ér）是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多（duō）角度、全（quán）方位地反映企業的經營理念（niàn）。
風格的統一性原（yuán）則
B、強化視（shì）覺衝（chōng）擊的原則
C、強調（diào）人（rén）性化的原則
D、增強民族個性與尊重民族風俗的（de）原則
 
E、可（kě）實施性原則：VI設（shè）計不是設計師的異想天開而是要求具有（yǒu）較強的可實施性。如果在實施性（xìng）上過於麻煩，或因成（chéng）本昂貴而（ér）影響實施（shī），再優秀的VI設計也會由於難以落實（shí）而成（chéng）為空中樓閣、紙上談（tán）兵。
F、符合（hé）審（shěn）美規律的原則
G、嚴格管理的（de）原則

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