一直以來，人們都將廣告稱（chēng）為經濟活動（dòng）的“晴雨表”、社會風尚的“風向標”、文化發（fā）展的“度量器”、大眾生活的“透視（shì）鏡”，以示廣告業已成為經濟生活不（bú）可或缺的組成部分。在市場經濟（jì）日益（yì）活（huó）躍的（de）今天，廣告業在拉動消費、提振內需、促進相關行業發展尤其（qí）是促進（jìn）就業的作用愈發明顯。

　　近日，中國廣告協會發布的《2015年中國（guó）廣告市場報告》顯示，2015年中國廣告業新（xīn）增（zēng）經營單位128203戶，增幅（fú）達23．58％；創造新的就業崗位354603人，增幅（fú）達13％。全國廣告從業人員首次突破（pò）300萬（wàn），達到307．25萬人。

　　報告還（hái）顯示，2015年（nián），傳統媒體如報紙、電視、廣播、雜誌、傳統（tǒng）戶外等五大媒體廣告收入全線下滑，相（xiàng）較2014年，電視廣告花費跌幅為4．6％，雜誌廣告（gào）跌幅達19．8％，報紙（zhǐ）廣告跌幅達35．4％，但互聯網廣告增長22％。在2015年全年廣告業5000多億元的支出中，互聯網（wǎng）廣告支出超過2000多億元，占2015年所有廣（guǎng）告（gào）支出的48％。互聯網廣告的支出比例已接近中國整個（gè）廣（guǎng）告業的半（bàn）壁江山。

　　從產業結構看，我國廣告業一個很突出的特點（diǎn）就是集（jí）中度相對較低，中小廣告公司（sī）占總體的絕大多數，並呈高度分散、高度弱小的局麵，而互聯網廣告等新業態的（de）出現已經極大（dà）地改變了眾多中（zhōng）小廣告公司（sī）的命運。

　　近年來，由於新媒體（tǐ）、新業態不（bú）斷出現（xiàn），傳播環境空前複雜，與之俱來的則是產品競（jìng）爭激烈，市場環境更加（jiā）複雜多變，整個廣告行業已不複從前已成業界共識。在這種情況下，廣告業（yè）呈現出的以下三個新特點尤其（qí）值得關注（zhù）。

　　第一，如傳（chuán）統媒體與（yǔ）新興媒體差異顯著一樣，互聯網廣告內部差異化發展趨勢同樣日益明顯。受益（yì）於智能手機的普遍（biàn）使用，移動廣告的整體市場增速遠遠高於網絡（luò）廣告市場增速。2015年，我國移動廣告市場規模達到901．3億元，同比增長（zhǎng）高達178．3％，發（fā）展勢頭強勁。中國廣（guǎng）告協會會長楊洪豐在報告（gào）發布會上（shàng）就曾表示，目前選（xuǎn）擇移動端進行互聯網廣告投（tóu）放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中（zhōng）大多數廣告主表示，當預算可以增加時，會傾向於將其使用在移動端廣告上。

　　第（dì）二，利用受眾的（de）碎（suì）片化時間（jiān）來進行市（shì）場拓展的封閉式空間廣告成（chéng）了廣告業的新藍海。今天的廣告已（yǐ）經從關注媒體到關注用戶本身，如何準確解讀用（yòng）戶、如何在用（yòng）戶的碎（suì）片時間無孔不入地傳播變得至關重要。商務樓宇、電梯、影院等場（chǎng）所由於空（kōng）間相對狹小，而幹（gàn）擾度越低，受（shòu）眾（zhòng）對廣告的接（jiē）受被動性就越強。報告顯示，2015年商（shāng）務（wù）樓宇廣告和影院媒體廣告花費分別比2014年增（zēng）加17．1％和63．8％。因此，封（fēng）閉式空間廣告能（néng）夠幫（bāng）助廣告主更加精準地“找到人”，從而被眾多廣告企業（yè）所青睞。

　　第三（sān），我國廣告業不僅有（yǒu）量變，在質上也在慢慢突破。眾所周（zhōu）知，創新是廣（guǎng）告業的第一要素，能不能創新，有沒有創意是廣告業發展的關鍵。報告顯示，創意人員重新成為了行業的主流人員。2015年，全行業創意設計人員總數達到65．86萬，年增幅（fú）高達15．7％，超過了管理人（rén）員、業務人員等，成為（wéi）當年增幅最高的（de）類別。與創意人員漲勢互（hù）為驗證（zhèng）的是，在設計、製作、代理、發布四大門類中（zhōng），以創意（yì）為（wéi）基（jī）礎的設計與製（zhì）作兩項收入增長（zhǎng）都（dōu）達到（dào）了兩位數，分別為11．75％與12．72％，成為行業（yè）的突出增長點。

　　當前，廣告行業正（zhèng）呈（chéng）現（xiàn）出新的特點、新的變化，整個廣告行業大有可為。廣告業不但是現（xiàn）代服務業和文化（huà）產業的（de）重要組成部分，同（tóng）時，農業、工業也離不（bú）開廣告業。因此，廣告業不僅僅是服務業，在新經濟的發展過程當中，它已覆蓋了一、二、三產業，在某種程（chéng）度上可以看作是綜合性（xìng）產業（yè）。在 “大眾創業、萬眾創新（xīn）”的今天，創業就業與創新發展，已經成為廣告業（yè）在經濟建設中新的貢獻點。

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