爭（zhēng）議的焦（jiāo）點（diǎn），就是這句帶有“中國第一（yī）”的廣告語是否違法。有觀（guān）點認為“第一”的用語明顯違反了國（guó）內（nèi）《廣告法》，另外一種觀點認為，廣告是在俄（é）羅斯發布，隻要俄羅斯（sī）的相關法律沒有禁止性（xìng）條款，海信電視的廣告就不存（cún）在違法情況。

我國《廣告法》第二條明確規定：“在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直（zhí）接或者（zhě）間接（jiē）地介（jiè）紹自己所（suǒ）推銷（xiāo）的商品或者服務的商業廣告活動，適用本（běn）法。”而海信廣告的發布地點在俄羅斯，因此不受我（wǒ）國《廣告法》的規製。

中國人民大學商法研究（jiū）所所（suǒ）長劉俊海（hǎi）接受中國之聲《新聞縱橫》采訪時（shí）表（biǎo）示，中國的企業到國外球賽的場地上做廣（guǎng）告，並且稱作“中國的第一”，依然會和其他的同行企業（yè）放到一塊去比（bǐ）較。而投放廣告的企業又是在中（zhōng）國境內注冊成立的中國的企業法人，如果由於這種不準（zhǔn）確不精準的廣告，受傷害的也是國（guó）內的企（qǐ）業。所（suǒ）以從這個意義上來看，即使在境（jìng）外的足球場上做廣告，也得受中（zhōng）華人民（mín）共（gòng）和國廣告法的約束和調（diào）整。

第一財經日報評論（lùn）則認為，“海信的廣告（gào）是用中文顯示，沒（méi）有采用俄文（wén）、英文或其他語（yǔ）言，很明顯，這種廣告行文的針對目標，就是國內受眾或者海外華人群體。這仍可能誤導國內消費者，造成不公平競爭。即使海信打了“擦邊球”，沒有（yǒu）直接違法，但它主（zhǔ）動（dòng）為之的目的非常明（míng）顯。這就涉及到一個“問心”的問（wèn）題。作為國內領軍、國際知名度很高的企業，對於國內《廣告法》的禁止性規定應該是心知肚明的。明知此類（lèi）廣（guǎng）告在國內發（fā）布屬於違法行為而跑到國外（wài）發布（bù），這種借勢營銷的作法是把“雙（shuāng）刃劍”，在（zài）吸引眼球的同時，顯（xiǎn）然也會引發同行和消費者的反感。想借此（cǐ）在世界杯場合打擦邊球，企圖瞞過國內法律“法眼”的行為並不可（kě）取（qǔ）。”

對於海信電視的廣告行為，第一財經評論認為，從一定程度上說，海信電（diàn）視的這則廣告已經超出了是否合法的範疇，更體現了企業（yè）對國內法、國內受眾感受是否尊重。可以想象，一個不尊重國內法、將（jiāng）國內受眾視若無物的企業，也很難獲得國際上的尊重。如果不尊重自己，也很難說是能尊重別人，這也是我國眾多企業（yè）“走出（chū）去”的（de）路程中（zhōng）需要謹慎的。