3月（yuè）15日，秒針係統聯合《中歐國際（jì）商（shāng）業評論》發布《2020中國異常流量報告》（以下簡稱“報告（gào）”）指出，基於秒針（zhēn）係（xì）統全年（nián）監測的互聯網廣告數據推算，2020年中國（guó）品牌廣（guǎng）告市場因異常流量造成的損失約（yuē）為305億元，較2019、2018持續上升。
通過對PC、mobiles、NEW TV端，涵蓋快消、母嬰、汽車、金融、IT等（děng）各個行業1800+品牌廣告活動進行監測，秒針係統研究發現，2020年，中國互聯網廣告異常流量占比（bǐ）8.6%，不可（kě）進行IVT Decision 占比（bǐ）為（wéi）19.5%。
其中（zhōng），展示類廣告與視頻類（lèi）廣告異常曝光接（jiē）近（jìn），視頻類廣告異常點擊占比略高於展示類廣告，為10.7%。垂直媒體和廣告聯盟為異常曝光重災區，廣告聯盟的異（yì）常點擊占比（bǐ）遠（yuǎn）高於其他媒體類型，達到17.9%。垂直（zhí）媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴（yán）重（chóng），為17.4%，高於汽車、母嬰、旅遊、IT科技等品類。
具體到（dào）不同行業，食品飲料行業異常曝（pù）光占比最高，達到11.2%。交通工具、家裝家（jiā）具家居緊隨其後（hòu），異（yì）常曝（pù）光占比分別為10.5%及10.4%。另外，醫（yī）藥保健及服裝服飾行業為2020年新上榜。不同行業中，異常點擊最多的為交通工具（jù），占比（bǐ）13.5%，該行業為2020新上榜。
營銷內容化趨勢下，社交平台及KOL營（yíng）銷熱度不減。而數據造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰。報告（gào）顯示，2020年，主流（liú）社交平台的整體（tǐ）異常流量占比為51%，奢侈品行業社交（jiāo）平台異常流量占（zhàn）比達58%，KOL的平均無效粉絲高（gāo）達60.5%，社交流量造假現象進一步惡化。此外，KOL有效粉（fěn）絲（sī）率與KOL級（jí）別呈現負相關趨勢，頭部KOL的（de）含水量相對更高。
值得關注的是，2020年，NEW TV異（yì）常流量（liàng）占比為5.9%，較去年情況略有好轉。按廣告位類型看，開機（9.4%）、視頻貼片（8.6%）異（yì）常曝光占比接近。按行業來看，NEW TV端異常曝光占比較高的前三個行業為休閑娛樂、IT產品、服裝服飾等居（jū）民日常消費領域。
根據秒針係統線下戶外廣告監（jiān）播數（shù）據庫、秒針係（xì）統DOOH數字屏監播數據庫及秒針係統RadioBuy廣播廣（guǎng）告監播數據庫，2020年，戶外監播異常占比5.7%；戶外數字（zì）屏異常點位占比2.0%，為（wéi）漏上刊情況，次數漏播率（lǜ）達10.3%，點（diǎn）位多播情（qíng）況較為突出，高達99.7%；廣播廣告異常（cháng）占比為9.3%。
四大場景戶外中，廣告（gào）平均異常率為4.4%，其中，火車站及地鐵站異常率較高，分（fèn）別為8.2%與6.9%。飛機場與電（diàn）影院異（yì）常率相對較低，分別為3.2%及（jí）3.1%。此外，廣播廣（guǎng）告投放漏播及錯播的異常（cháng）情況占比較不明顯，均在1%以（yǐ）下；廣播廣（guǎng）告的投（tóu）放多播率（超過計劃播出的點位量/計劃播出點位量）占比達7.69%。
秒針係統連續第7年發布《中國異常流量報告》。今年3.15，中國廣告協會指導下，秒針係統（tǒng）聯合《中歐商業評論》，共同發起“互聯網流量戰‘異’倡議”，共促數據真實安全、流量交易透（tòu）明、行業標準完善。
