從上個月起，2000幅“深圳十大觀念”的公益廣告陸續登陸深圳的（de）公交站台（tái）、地鐵站台等公共區域，在鵬城街頭再添一道（dào）令人過目難忘的文化風景。近年來，以“深圳十大觀念”、“論語金句”為代表的一大批創新公益廣告滲入到鵬城的每一個角落，在潛（qián）移默化中，公益（yì）廣告牌成了折射城市人文精神的一張厚重名片。

　　在鵬城（chéng）的街巷中行走，細心（xīn）的市民已經習慣了與各式各樣的公益廣告（gào）溫暖相遇。在市民中心的公交站，“改（gǎi）革創新是（shì）深圳的根，深圳的魂”的（de）十大觀念（niàn）公益廣告格外搶眼；駛過兒童醫院，映入眼簾的是一（yī）個“獻血獻愛心”的廣告牌；沿紅荔（lì）路走下去，李雲迪的大幅形象召喚著大（dà）家“人人尊重誌願（yuàn）者，人人爭當誌願者”，接著是“紅馬甲”的“提升（shēng）交通（tōng）文（wén）明，你我共同參與”；到了魯班大廈，站台上屹立著的則是《論（lùn）語》金（jīn）句（jù）公益廣告“德不（bú）孤，必有（yǒu）鄰”……一道道文明（míng）風景可以看足一路。

　　高天琪今年（nián）年初剛到深圳工作，過去20多年一直生活在東北。“我一直在留意十大觀念係列的公益廣告，看到（dào）了好幾個，但可惜還沒找全。”高天琪每天（tiān）坐公交車再轉（zhuǎn）地鐵上下班（bān），讓他印象最深的，則是“來了，就是（shì）深圳人”這（zhè）句話（huà）。“它體現出了深圳給我的感覺，非常包容、年輕、開放，這也（yě）是深（shēn）圳深深吸引我的地方。”

　　經常帶兒（ér）子在蓮花（huā）山公園（yuán）散步的小學（xué）老（lǎo）師薛曉新，有一天突然發現（xiàn），對文字提不起興趣的兒子居（jū）然（rán）拉著她去看車站的廣告牌。“我當時特別（bié）驚（jīng）訝，要兒子平時坐下來讀10分鍾的書都困難，居然會被公益廣告上的論語給吸引住了。我清楚地記得，那句話寫的是"不知禮（lǐ），無（wú）以立"。”她說，“在（zài）公交車站和地（dì）鐵站推出（chū）這一係列（liè）公益廣（guǎng）告，非常（cháng）能代表中國、代表深圳，而且對我們來說可讀性也非常高。”

　　如何用美好、溫暖的方式激發起人們內心的認同感？深圳的宣傳（chuán）文化部門為此不（bú）斷探索各（gè）種形式的創新公益（yì）廣告。在去年大運會之前，市委宣傳部推出了4000多幅、30款的《論語》金句公益廣告，甫一麵世，就抓住了不少市民和中（zhōng）外來賓（bīn）的眼球。而如今，2000幅 “深圳十大觀念”公益廣（guǎng）告挾一股清（qīng）新之風而來，讓市民在（zài）匆匆走過之際，也不忘默默念起這（zhè）些影響過一代人的“深圳觀念”。

　　這幾日（rì），全（quán）市的戶外媒體加入了文博會的宣傳陣營，在第八屆文（wén）博會舉辦期間，兩則關於文（wén）博會的公益宣傳廣告“文化中國，創意深圳”、“建設（shè）文化強市，推進文化（huà）大發展大繁榮”，在戶（hù）外立柱、LED屏等滾動播出，將文博會的熱（rè）烈氛圍渲染開來。

　　“公益廣告在深圳遍地開花，離不開對應的（de）一套公益廣告運行機製。”深圳大學傳播學院副院長王曉華說，去年深圳通過了《深圳（zhèn）市（shì）公益廣告管理（lǐ）暫行辦法》，近期還（hái）將推（tuī）出這一暫行辦法的《實（shí）施細則》；隨著法規的進一步（bù）細化和職能部門的積極配合，公益廣（guǎng）告宣傳的運行機製建立完善（shàn），深圳公益廣告未來的發展空間也（yě）可（kě）以得（dé）到更好的規劃。

　　值（zhí）得（dé）一（yī）提的是，深圳（zhèn）還（hái）從（cóng）2005年起（qǐ）每年（nián）堅持（chí）舉辦公益廣告大賽，為公益廣告創意設計搭建良好平台。7年來，大賽吸引了無數創意設計人士參與，湧現出一大批優秀（xiù）的公益廣告作（zuò）品。2010年大賽正式更名為“設計之都（中國（guó）深圳）公益廣告大賽”，已成為深圳一張嶄（zhǎn）新的文（wén）化名片。

　　“公益廣告裏涵蓋著城市的人文精神，是對城市文化的凝練，也是城市品質的一種流露。深圳街頭這些親切、溫暖的公益廣告（gào），體現了深圳（zhèn）政府與市（shì）民在溝通方式上的一（yī）種嚐試（shì），而這（zhè）也是深圳建構城市文化的一條（tiáo）必由（yóu）之路。”王曉華說。

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