戶外廣告英文為Out Door，簡稱（chēng）為（wéi）OD廣告，指在露天或公共場所運用某種裝飾手段向受眾傳遞信息的廣告形式。它源於招貼廣告，形式多（duō）種多樣。大型戶外廣告受眾廣，空間大，成本費（fèi）用也高，這就需要商家對戶外廣告的優點和缺（quē）點有所了解（jiě），方能提高（gāo）成本效益（yì）。戶外廣告（gào）是由（yóu）文字和圖案組成，這其中又分為動態（tài）和靜態，靜態的易於高速公（gōng）路行駛的人們欣（xīn）賞（shǎng），一般以（yǐ）噴繪（huì）高炮廣告居多。而跳動的廣告對於靜止（zhǐ）觀賞（shǎng）更有強列的強烈的視覺衝擊力。一般以三麵（miàn）翻和LED顯示屏居、電子閃動燈箱（xiāng）居多。
一（yī）、戶外廣告的種類
1、招貼廣告也（yě）叫海報（bào）、宣傳畫，一種在室外（wài）或（huò）公共場所張貼的廣告，通常（cháng）是印刷或繪製的。在我國由於（yú）城市建設發展，張貼範圍逐步受到限製。但張貼廣告作為一種傳統的廣告形式，還是具有很強的生命力和非凡的傳播效（xiào）果的。隨著20世紀80年代以後電子製版的出現，創造出了比以往任何時（shí）候都更引人注目的表現語（yǔ）言，招貼廣告所具有的許多優點是其他（tā）任何媒體無法替代（dài）的。
2、油漆繪製的（de）廣告，也稱為看板（bǎn）廣告、路牌廣告和民牆廣告。這種廣告（gào）既可繪製在牆壁上，也可繪製在廣告牌上；有電腦噴繪，也可以手繪（huì）。它形式上與招貼接近，尺寸要（yào）比招貼大很多，主要作用是（shì）加深（shēn）印（yìn）象、長期提（tí）醒、引人注目、樹立品牌（pái）等。其費用是越熱鬧的地方越貴，自然效果（guǒ）也（yě）是越（yuè）熱鬧的地（dì）方越好。
3、戶外燈光廣告，有燈箱廣告（gào）、霓虹燈廣告、激光廣告等，它是戶外廣告（gào）中最富麗堂皇的品種，其廣告信息是通過燈光的效果來傳（chuán）播的。由於光彩奪目，絢麗多彩（cǎi），而（ér）且有的還有動（dòng）感，往往給（gěi）人留下很深的（de）印象。並且還有美化城市的作用，甚至成（chéng）為城（chéng）市的景點，當然價格也是戶外廣告中較為昂貴的。
4、車（chē）船廣告，是指設（shè）置在公共車輛，船舶等交通工（gōng）具上的廣告。它的（de）主要特點針對性較強，而且是流動的戶外（wài）廣（guǎng）告。廣告主可以選（xuǎn）擇車船的線（xiàn）路以適應目標市場的需要，向公眾反複傳遞信息。
5、電子屏幕廣告，也叫電視牆，是（shì）設置在（zài）室外的大電子、電視廣告，流動（dòng）播出。
二、大型戶外廣告工程的優點
1、畫（huà）麵大，傳（chuán）播更寬廣。
戶外大型廣告通過高（gāo）炮、三麵翻、LED顯示屏、電子燈箱等（děng）形式展示廣告內容。比其他平（píng）麵廣告插圖大、字（zì）體也大，十分引人注目。
2、遠視強，受眾多。
戶外廣（guǎng）告（gào）的功能，要照顧白天與（yǔ）默認兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人（rén）們傳達信（xìn）息。廣告作品的（de）遠視效果強烈，極利於現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們（men）在遠距（jù）離刻意關注。
3、記（jì）憶更深刻，廣告效果更持久（jiǔ）。
通常（cháng）來說，大而（ér）深記之，人們總是對超出常規範圍的事物記憶深刻，戶外廣（guǎng）告因大而超出平時的小廣告，所以對於戶外廣告的大畫麵更容易記。效果會更持久。
二、戶外廣告工程的優缺點
1、審批較困難
通常大型戶外廣告審批要通過（guò）很多程序，沒有過硬的（de）關係（xì），還真難通過！
2、成本較高，不易安裝。
戶外廣告通常要大量的鋼結（jié）構，才能牢固，抗住大（dà）風，由於大而，又在高空，安（ān）裝起來比較（jiào）不（bú）易。這就牽扯到物質成（chéng）本和人工成（chéng）本的雙項高支出，所以戶外廣告的成本非常之高。小企業很難投資的起。
3、要時常維修，否則有安全隱患！
因為長期受風力影響，加上雨水（shuǐ）浸蝕，所以鋼結構易壞，要時常維修，否（fǒu）則會帶來安全（quán）隱患。
4、戶（hù）外廣告的優點（diǎn）是麵積大、醒（xǐng）目、注意度高、時效長，反複提醒（xǐng），能產生廣告的累積效果。具有文字簡潔、構圖特殊、圖文並茂、光色絢麗且（qiě）有動感和美化環境等優點。
5、戶外廣告的缺點是：易於損壞、信（xìn）息量有（yǒu）限、位置有限、租金昂貴等。
在選擇戶外廣告媒體時要根（gēn）據產品和市場（chǎng）的需要、廣告（gào）的目（mù）的要求進行有效的選（xuǎn）擇和利用。

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