從2011年初起，網絡視頻廣告開始逐漸（jiàn）受到廣（guǎng）告客戶（hù）與廣告公司的重視（shì），網（wǎng）絡（luò）視頻廣（guǎng）告的（de）投放量開始大幅的攀升。特別是許（xǔ）多視頻網站的長視頻的前貼片廣告，更被許多廣告客戶及廣（guǎng）告（gào）公司當做電視廣告的替（tì）代或補（bǔ）充性媒體，尤其最近，網絡視頻廣告市場更是一片火熱，甚至有些知名視（shì）頻網站的前貼片廣告從一支廣告增加到兩支15秒的前（qián）貼片廣告，並且更因為某些（xiē）重點城市的定向需求大增，這些知名的視頻網站都還（hái）喊出流量吃緊的狀況。甚至我們可以說今年（nián）是網絡視頻廣告的大翻身年，但在這（zhè）大好風光的前景之下（xià），網絡（luò）視頻廣告卻仍有（yǒu）許多問題需（xū）要解決。
　　首先，第一個需要解決的是流量問題。
    目前所有廣告（gào）客戶最為屬（shǔ）意的網絡視頻廣告形式主要是長視頻的前貼片，特別是電（diàn）視廣（guǎng）告（gào）價格相對非常高的地區，如北京、上海、廣州等幾個主要城市的廣告曝光更是（shì）廣告客戶經常選定的定向投放，但（dàn）目前一支長達一到兩個小時（shí）的電影或者一（yī）部（bù）30分鍾以上的電視劇，最多（duō）隻有兩支15秒的前貼片廣告（gào），當然（rán）還有（yǒu）一支後（hòu）貼片（但（dàn）後貼片不太受到廣告客戶的青睞），在目前網路視頻廣告開始受到廣告客戶（hù）肯定與開始準備（bèi）加大投資之際，應該以增加能夠接受（shòu）更多視頻廣（guǎng）告秒數，來做為提升廣告收入，並且（qiě）能（néng）夠接受更多廣告客戶投放（fàng）的方式來改善（shàn），我認為長視頻中，除了前貼片之（zhī）外，增加兩支中插貼片廣告，應（yīng）該是最好的作法，對於用戶收視來說，兩支15秒中插廣告，並不太影響收視過程，同時（shí）用戶對於視頻（pín）廣告的（de）關注度，也不會（huì）因為廣（guǎng）告時間過長（zhǎng），而影響廣告的收視效果。
　　第二個需要改變的是，購買網絡（luò）視頻廣告的方（fāng）法與心態。
    目前雖然許（xǔ）多廣告客戶（hù）在通過廣告（gào）公司投放網絡（luò）視頻廣告時，都會通過一些技術工具進行廣告曝光的監測，並根據監測數據利用公式換算成電視廣告通（tōng）用的（de）GRP及CPRP，來做為網絡視頻廣告與（yǔ）電視廣（guǎng）告在媒體投資上的ROI的比較，但（dàn）許多廣告客（kè）戶在選擇媒體時，卻仍舊以傳統選擇互聯（lián）網媒體的方式與（yǔ）觀念，去選擇知名度較高或者流量排（pái）名較為靠前（qián）的網絡視頻媒體，卻非以電視投放概念，特別是GRP及CPRP為出發點，去選擇網（wǎng）路視頻媒體，並且（qiě）在網絡視頻廣告所能提供的CPM的購買方（fāng）式，概念上是（shì）不同於電視廣告選擇收視（shì）率（lǜ）較高的節（jiē）目的購買方式。網絡視頻廣（guǎng）告（gào）以CPM為購買方（fāng）式時，每一次（cì）曝光都（dōu）隻代表（biǎo）單一個（gè）人的單一次曝光，因此，CPM的價格更應（yīng）該成為網絡視頻廣告購買計劃上的主要決策因素。所以，從電視廣告（gào）以CPRP為科學基礎的電視廣告計劃方法上來看，我（wǒ）們進（jìn）行網路視頻廣告計劃時（shí），應該先由CPM最（zuì）低的媒體開始選擇合適的廣告曝光（guāng），然後依照CPM價格高低，由低至高逐步分配廣告投資額度，這樣才能真正做到（dào）網絡視頻廣告投資（zī）的最佳化（huà）媒體（tǐ）選擇計畫（huà）。但目前許多廣告客戶與廣告公司的作法，卻反其道而行，大（dà）都（dōu）是從CPM較高的媒體開始選擇，這實在是一種極大的繆誤。
　　最後，對於廣告客戶、廣告公司及網絡視頻媒體極為需要（yào）的是（shì），能夠建立一套橫跨電視與網絡視頻的單一受測樣本的媒體收視與廣告效果監測平台。
    目前，所有的（de）網（wǎng）絡視頻（pín）廣告投放，僅能通過網絡廣告的監測（cè）工具（jù）以及一些市場調研數據作為基礎，來推算（suàn）出GRP及CPRP，雖然其在推算過程中是的確存在（zài）某些科（kē）學依據，但實際上因為電視與網絡視頻的（de）收視率與廣告監（jiān）測的方法及受測樣本完全不同，通（tōng）過（guò）推算後的數（shù）據，必定存在某些比較上（shàng）的（de）差異性，同時，每一（yī）次的網絡視頻廣告投放後（hòu），都需要做一次事後的推算，相對來說，也是需要更多額外的工作時間與人力投入的。
　　中國在網絡視頻廣告的發展基礎（chǔ）上，有著絕對優於世界其他國（guó）家的（de）優勢，我們將有機會在全球的網絡視頻廣告（gào）的發展上成為第一的領（lǐng）先地位（wèi），但如果產業無法達成一（yī）致共識，一同（tóng）推動並解決（jué）某些問題，對於網絡視頻廣告及媒（méi）體的發展上必將造成一定程度的阻（zǔ）礙。

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