中新（xīn）網杭州 11 月 5 日電 ( 記者 胡（hú）亦心 ) 明星如何防範（fàn）商業（yè）廣告代言違法？如何避免虛（xū）假代言？代言前、代言中、代（dài）言後分別應當履行什麽（me）責任？5 日，記者從浙江省市場監管局獲悉，該（gāi）局製定印發了《明星商（shāng）業廣告代言行為合規指引》 ( 以下簡稱《合（hé）規指引》 ) ，這是全國（guó）範圍內首次出台引導明星規（guī）範商業廣告（gào）代言行為、防（fáng）範違法（fǎ）虛（xū）假代言風險的（de）相關指引。

據悉，此次（cì）出台的《合規指引》共 20 條，明確了明星代言商業廣告應遵循的基本原則，梳理了明星商（shāng）業廣告（gào）代言的資格條件，細化了明（míng）星代言商業需（xū）承擔（dān）的民事責任承擔、主動配合（hé）監管監督等應盡法定責任與社會義務，列舉了不得代（dài）言的（de）禁區紅線和代言廣告（gào）中不得出現的具體內容情形。

《合規指引（yǐn）》提出，明星（xīng）不得在醫療、藥品（pǐn）、醫療器械、保健食品等（děng）法（fǎ）律、行政法規禁止代言的（de）廣（guǎng）告中作推薦、證明，不得以專業人士（shì）或者受益者的名義對特定（dìng）商品或者特定（dìng）服務作推薦、證明。

針對明星（xīng）代言活動中刷臉拿錢 " 一錘子買賣 " 的現象，《合規指引》強調，明星應當跟蹤關注代言（yán）企業和商品服務情況，發現問題時應及（jí）時采取補救（jiù）措（cuò）施（shī），出現問題時（shí）應積極（jí）配合政府相關部門調查，依法主動承擔相應民事責任。

《合規指引》提醒（xǐng），明星代言商業廣告應秉承先體驗、深了解、後代言原則，了解擬代言商品或服務的基本情況（kuàng），並保存體驗過程相關證據，對擬代言商品或者服務，應（yīng）避免（miǎn）象征性使（shǐ）用或（huò）者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實（shí）際體驗。同時，明星應核（hé）驗所代言企業或廣告經營者設計、製作（zuò）的代言（yán）商業廣告文案 ( 樣稿、樣片、腳本 ) 內容，是（shì）否與（yǔ）其代言（yán）的商品或者服務實際情況相一致。

浙江省（shěng）市場監（jiān）管局廣告監管處有關負責（zé）人表示，《合（hé）規指引》雖然沒有（yǒu）法律意義上的強製性，但（dàn）以《廣告法》《消費者權益保護法》等法律法（fǎ）規為依（yī）據，全麵梳（shū）理了明星代言商業廣（guǎng）告的有關權利（lì）義務以及需要著重關注的合規風險點，指導明（míng）星依法依規從（cóng）事商業廣告代言活動。

該負責人表（biǎo）示（shì），《合規指引》的發布將（jiāng）有助於明星降低廣告代言（yán）合規風險，引（yǐn）導（dǎo）明星堅持正（zhèng）確導向，踐行社（shè）會主義核心價值觀，傳播社會（huì）正能量，在促進（jìn）消費升級（jí）、活躍市（shì）場經濟、引領良好風尚等（děng）方麵發揮積極作用（yòng）。

下一步，浙江省市場監管部門將一手抓《合（hé）規指引》的社會化宣傳引導，增強明星商（shāng）業廣（guǎng）告代言自（zì）律意識，一手抓執法整（zhěng）治（zhì），依法嚴肅查（chá）處明星商業廣告代言各類（lèi）違法行為，大力（lì）整治（zhì）明星廣告代言亂象。